發(fā)布時(shí)間：2019-10-28 23:15

【摘要】：古丈縣素有“茶鄉(xiāng)”美譽(yù)。據(jù)史料記載,自東漢以來古丈人便有種茶和飲茶的習(xí)慣。歷史以來,古丈縣致力茶葉產(chǎn)業(yè)開發(fā),以茶葉作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。而茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)也帶動(dòng)了縣域二、三產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展,可謂是古丈一項(xiàng)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的綠色產(chǎn)業(yè),為古丈縣經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)等方面做出了重要的貢獻(xiàn)。古丈毛尖是古丈縣地理標(biāo)志性產(chǎn)品,政府對(duì)古丈毛尖的宣傳力度不斷加大,擁有眾多的榮譽(yù)稱號(hào),但有名茶卻無名牌的情況卻一直困擾著古丈毛尖的發(fā)展。本文以收集和查閱國(guó)內(nèi)外的文獻(xiàn)資料為基礎(chǔ),運(yùn)用文獻(xiàn)分析法和實(shí)地調(diào)查法相結(jié)合,通過對(duì)古丈縣茶葉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)查,詳細(xì)了解古丈縣茶葉企業(yè)、農(nóng)戶生產(chǎn)狀態(tài)及茶葉市場(chǎng)的供銷狀況,客觀分析古丈縣茶葉品牌發(fā)展情況。另一方面,通過對(duì)消費(fèi)者在品牌選擇、品牌認(rèn)知、了解渠道等方面進(jìn)行調(diào)查,圍繞茶葉品牌進(jìn)行分析,找出品牌創(chuàng)建發(fā)展中存在的問題。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用SWOT分析法,對(duì)古丈縣茶葉品牌進(jìn)行優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅分析,客觀全面的掌握古丈茶葉品牌發(fā)展中的問題,系統(tǒng)提出了古丈縣茶葉品牌發(fā)展的六大對(duì)策建議,即：加大規(guī)模,規(guī)范種植,保證品質(zhì)；挖掘文化,提升古丈茶葉品位；規(guī)范市場(chǎng),加強(qiáng)管理；建立自身品牌,防止公共品牌濫用；豐富銷售方式,擴(kuò)展銷售渠道；豐富宣傳手段,提升品牌影響力等。
【學(xué)位授予單位】：湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F326.12

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