本文選題：品牌 + 農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略��； 參考：《湘潭大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：當(dāng)今時代,是一個品牌制勝的時代。在激烈的市場競爭環(huán)境下,企業(yè)要想滿足不斷變化的顧客需求,讓自己的產(chǎn)品與眾不同,創(chuàng)造出不同的需求偏好,獲得更多的競爭優(yōu)勢,需要求助于品牌的影響力。我們看到汽車、服裝、房地產(chǎn)等各大領(lǐng)域都有大企業(yè)大品牌的身影,唯獨(dú)我們天天要入口的農(nóng)副產(chǎn)品,卻鮮有知名品牌。農(nóng)產(chǎn)品弱差異性的特性,容易導(dǎo)致競爭高度同質(zhì)化,而品牌就能使我們的農(nóng)產(chǎn)品脫穎而出。民以食為天,食品安全也呼喚農(nóng)產(chǎn)品品牌化。國家歷年對三農(nóng)問題高度重視,出臺了不少有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展的政策,給農(nóng)產(chǎn)品品牌化帶來巨大的政策空間,農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品正迎來它發(fā)展的大好時機(jī)。本文以湖南FLY生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司為研究對象,旨在探索其品牌建設(shè)的路徑和方法。本文分為五個部分:第1章主要介紹論文研究背景和意義,并對相關(guān)文獻(xiàn)、研究方法和內(nèi)容進(jìn)行了闡述;第2章介紹了農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論、核心內(nèi)容等;第3章在介紹研究對象總體基本情況后,運(yùn)用SWOT分析法和個案分析法來闡述該公司實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性;第4章是重點(diǎn),在明確指導(dǎo)思想,確立目標(biāo)前提下,構(gòu)建了研究對象的品牌戰(zhàn)略模型,并分別在公司品牌定位、品牌識別、品牌模式選擇、品牌延伸策略、品牌傳播與推廣、品牌維護(hù)等幾個方面進(jìn)行設(shè)計,為公司勾勒了一幅較為完整的品牌發(fā)展藍(lán)圖;第5章則從組織、制度、監(jiān)督、企業(yè)文化四大方面為品牌戰(zhàn)略實(shí)施提出了保障措施。本文希望通過對湖南FLY生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司的品牌戰(zhàn)略研究,幫助企業(yè)進(jìn)一步明晰企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略,擴(kuò)大企業(yè)的知名度和品牌的美譽(yù)度,形成核心競爭力,實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的目標(biāo)。同時也希望給中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌建設(shè)以借鑒。
[Abstract]:Today, is a brand winning era. In the fierce market competition environment, if enterprises want to meet the ever-changing customer needs, make their products different, create different demand preferences and obtain more competitive advantages, they need to turn to the influence of the brand. We see cars, clothing, real estate and other areas have large enterprises and big brands, but we want to import every day of the agricultural sideline products, but few well-known brands. The weak difference of agricultural products easily leads to a high degree of homogeneity of competition, and the brand can make our agricultural products stand out. People take food as the day, food safety also calls for the brand of agricultural products. The country has attached great importance to the issue of agriculture, rural areas and farmers over the years, and issued many policies conducive to the development of agriculture, which has brought huge policy space to the branding of agricultural products, and agriculture and agricultural products are ushered in a good opportunity for its development. The purpose of this paper is to explore the way and method of brand construction in Hunan FLY Ecological Agriculture Co., Ltd. This paper is divided into five parts: chapter 1 mainly introduces the research background and significance of the paper, and describes the relevant literature, research methods and content, chapter 2 introduces the relevant theory of agricultural product brand strategy, core content, etc. Chapter 3, after introducing the general situation of the research object, uses SWOT analysis method and case analysis method to expound the necessity of implementing the brand strategy of the company. The brand strategy model of the research object is constructed and designed in the aspects of brand positioning, brand identification, brand mode selection, brand extension strategy, brand communication and promotion, brand maintenance and so on. The fifth chapter puts forward the guarantee measures for the implementation of brand strategy from four aspects: organization, system, supervision and corporate culture. Through the brand strategy research of Hunan flash Ecological Agriculture Co., Ltd., this paper hopes to help enterprises to further clarify the brand development strategy, expand the reputation of enterprises and brand reputation, and form the core competitiveness. To achieve the goal of sustained and steady development. At the same time also hope to give small and medium-sized agribusiness brand construction to draw lessons from.
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;F324

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本文編號：1993042