本文關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場中品牌競爭力評價研究

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【摘要】：隨著農(nóng)產(chǎn)品拍賣交易形式在我國得到越來越廣泛的應(yīng)用,農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場中品牌的作用日益凸顯。加強(qiáng)品牌建設(shè),打造優(yōu)質(zhì)品牌、挑選優(yōu)質(zhì)品牌成為越來越多農(nóng)產(chǎn)品拍賣參與者的共識。然而針對農(nóng)產(chǎn)品品牌市場品牌建設(shè)的系列問題,無論是理論研究還是實踐經(jīng)驗都還相對缺乏。本文從品牌競爭力的角度入手,圍繞如何有效的進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場品牌競爭力評價這一問題進(jìn)行了研究。農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場品牌競爭力評價活動中,各評價指標(biāo)之間存在一些復(fù)雜的相互聯(lián)系,導(dǎo)致評價體系呈現(xiàn)出一定的灰色特性。對此,傳統(tǒng)的評價方法無法進(jìn)行很好的處理,灰色關(guān)聯(lián)分析法則正好適合這種灰色因素分析的客觀需要�；疑P(guān)聯(lián)分析法能夠較好地對信息不完全明確的灰色系統(tǒng)進(jìn)行分析,得到比較客觀的結(jié)果。本文首先對所涉相關(guān)概念進(jìn)行了文獻(xiàn)研究,而后重點分析了農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場中品牌的發(fā)展、現(xiàn)狀以及主要特點和作用,以便針對性的進(jìn)行評價指標(biāo)體系構(gòu)建。本文選擇了15個比較具有代表性的指標(biāo)作為評價指標(biāo),引入灰色關(guān)聯(lián)分析以解決指標(biāo)間關(guān)系復(fù)雜的問題,從而得到一個較為客觀的評價模型。最后,本文以昆明國際花卉拍賣中心為例進(jìn)行了實證研究,通過收集三個品牌的相關(guān)數(shù)據(jù),應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品拍賣市場品牌競爭力評價模型得到評價結(jié)果。分析結(jié)果表明,基于灰關(guān)聯(lián)分析的評價模型具有一定的合理性和可行性。
【學(xué)位授予單位】：昆明理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F323.7;F724.59

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本文編號：1157592