本文關(guān)鍵詞：區(qū)域性旅游品牌形象傳播策略

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【摘要】：在旅游目的地品牌化的過程中,品牌傳播承擔(dān)著傳播旅游目的地形象、建立和維持旅游目的地與旅行者之間關(guān)系、增加旅游目的地品牌資產(chǎn)等重要作用,有關(guān)方應(yīng)大力加強(qiáng)品牌傳播設(shè)計(jì),綜合利用廣告、事件營銷、新媒體傳播、體驗(yàn)傳播等手段,提高品牌傳播的有效性和旅游目的地的競爭性。
【作者單位】： 廣西師范學(xué)院黨委宣傳部;廈門大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游目的地 品牌傳播 策略
【基金】：廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃2011年度課題《廣西旅游目的地品牌策略研究》(11BGL012) 廣西教育廳2011年度科研課題《中國一東盟區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作框架下的廣西旅游品牌策略研究》(201106LX294)研究成果之一
【分類號(hào)】：F592;G206
【正文快照】： 在市場競爭和產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的雙代的美國,它是美國市場經(jīng)濟(jì)由賣銷之父菲利普·科特勒認(rèn)為,品牌包重作用下,旅游業(yè)正在進(jìn)人一個(gè)高方市場向買方市場轉(zhuǎn)型過程中,應(yīng)括五個(gè)層次:精神產(chǎn)品、核心產(chǎn)品、增長、高競爭的歷史時(shí)期,產(chǎn)業(yè)發(fā)運(yùn)而生的一個(gè)營銷理論體系,自誕有形產(chǎn)品、增值產(chǎn)品和潛

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