本文關(guān)鍵詞：鑒于CIS戰(zhàn)略下的遼寧地域文化旅游形象的塑造

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【摘要】：近年來,市場經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展社會獲得巨大進(jìn)步,“旅游景區(qū)地域性和旅游地區(qū)品牌化”成為趨勢,地域化旅游整體文化形象的競爭成為當(dāng)前旅游競爭的主流。由此,旅游特色形象的策劃設(shè)計(jì)富有特色,成為旅游地域的重要制約因素。競爭的大趨勢下,如何讓建立旅游整體文化形象,推介城市品牌,是遼寧提高市場開發(fā)程度的制約點(diǎn)。旅游文化形象的塑造是產(chǎn)生受眾驅(qū)力的關(guān)鍵條件。模糊的形象定位導(dǎo)致了遼寧城市旅游文化形象的不完整,阻礙了遼寧省旅游業(yè)的發(fā)展,甚至造成其經(jīng)濟(jì)發(fā)展不穩(wěn)定的現(xiàn)象。針對此種情況,遼寧省旅游局在2014年7月23日正式向社會各界發(fā)布了“樂游遼寧”的遼寧旅游主題宣傳口號。這無疑給迫切需要旅游形象塑造的遼寧開啟了一個新形式。但是,僅憑旅游宣傳口號和旅游標(biāo)識還遠(yuǎn)遠(yuǎn)構(gòu)不成旅游文化形象的完整性。優(yōu)秀的旅游文化形象塑造,要依靠地域文化的土壤,用最淳樸、最真實(shí)的本土語言,通過人們心理表層的思維方式,將旅游受眾的旅行想法引發(fā)出來,使之內(nèi)心激起旅游觀光欲望。因此,本文將CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)有機(jī)的,合理的運(yùn)用在旅游地域文化形象的塑造中,詳細(xì)分析遼寧旅游地域文化形象塑造的優(yōu)勢以及存在的問題,力求塑造鑒于CIS戰(zhàn)略下的完整的遼寧地域文化旅游形象的完整方案。文章第一部分:引言,對國內(nèi)外旅游形象塑造進(jìn)行綜合分析,探索結(jié)論。第二部分:界定地域文化的內(nèi)涵,力求找出地域文化與旅游形象塑造之間的關(guān)系及處理地域文化形象化的契合點(diǎn)。第三部分:闡述遼寧文化旅游的地域性資源優(yōu)勢,并對遼寧文化旅游的地域性因素和形象進(jìn)行了詳細(xì)的分析指出遼寧地域文化旅游形象的優(yōu)勢、缺陷和機(jī)遇。第四部分:文章的重點(diǎn)部分,根據(jù)對企業(yè)識別CIS系統(tǒng)的詳細(xì)分析,聯(lián)系第三部分遼寧地域文化旅游資源以及旅游形象的分析,并結(jié)合2014年遼寧省旅游局發(fā)布的“樂游遼寧不虛此行”的宣傳口號以及旅游標(biāo)識,提出適合遼寧地域文化旅游形象的CIS品牌的定位建議。第五部分:根據(jù)遼寧文化旅游重點(diǎn)線路規(guī)劃,結(jié)合宣傳手段和推廣措施,尋求遼寧地域文化旅游形象塑造完整的、合理的、有效的形象定位及宣傳策略。本文行文建立在已知的理論結(jié)構(gòu)之上,通過對CIS與遼寧地域文化旅游形象的緊密聯(lián)系,提出遼寧地域文化旅游形象塑造的理論方法。
【關(guān)鍵詞】：旅游形象 地域文化 遼寧 CIS 塑造
【學(xué)位授予單位】：沈陽師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 引言10-13
• 一、選題背景10
• 二、研究價值10-11
• 三、國內(nèi)外研究狀況11
• 四、研究方法、研究內(nèi)容與創(chuàng)新點(diǎn)11-13
• 第二章 遼寧文化旅游形象地域性研究13-27
• 一、地域文化與旅游形象塑造13-14
• （一）地域文化的內(nèi)涵13
• （二）地域文化與旅游形象塑造的關(guān)系13
• （三）地域文化資源的品牌形象化13-14
• 二、遼寧地域文化旅游資源的闡述14-18
• （一）遼寧眾多的文化旅游地域資源14-17
• （二）遼寧悠久的文化旅游文脈資源17-18
• 三、遼寧地域文化旅游因素的闡述18-23
• （一）遼寧地域文化旅游的優(yōu)勢分析18-22
• （二）遼寧地域文化旅游的弱勢分析22-23
• （三）遼寧地域文化旅游的時機(jī)分析23
• 四、遼寧地域文化旅游形象的闡述23-27
• （一）市場案例形象調(diào)查分析23-26
• （二）市場形象取代分析26-27
• 第三章 遼寧地域文化旅游形象的CIS品牌定位27-40
• 一、CIS品牌定位總體闡述27-33
• （一）CIS總述27
• （二）理念識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)27-29
• （三）視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)29-31
• （四）行為識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)31-33
• 二、CIS品牌定位標(biāo)準(zhǔn)33
• （一）CIS品牌定位的統(tǒng)一性33
• （二）CIS品牌定位的唯一性33
• （三）CIS品牌定位的可持續(xù)性33
• 三、遼寧地域文化旅游理念形象定位33-34
• 四、遼寧地域文化旅游視覺形象定位34-38
• （一）旅游形象標(biāo)識的確定34-35
• （二）旅游形象的品牌拓展35
• （三）旅游形象的產(chǎn)品開發(fā)35-38
• 五、遼寧地域文化旅游行為形象定位38-40
• 第四章 遼寧地域文化旅游形象的品牌宣傳與推廣40-45
• 一、旅游形象品牌宣傳準(zhǔn)則40
• （一）真實(shí)宣傳遼寧地域文化旅游形象品牌40
• （二）可持續(xù)宣傳遼寧地域文化旅游形象品牌40
• （三）全方位宣傳遼寧地域文化旅游形象品牌40
• 二、旅游形象品牌推廣分析40-41
• （一）民俗民風(fēng)41
• （二）價值取向41
• （三）知識文化程度41
• 三、遼寧地域文化旅游重點(diǎn)線路規(guī)劃41-43
• （一）“樂游遼寧，博古通今之旅”——遼寧古生物與古文化遺跡線路42
• （二）“樂游遼寧，滿韻清風(fēng)之旅”——遼寧清代歷史文化線路42
• （三）“樂游遼寧，輝煌工業(yè)之旅”——遼寧老工業(yè)基地線路42
• （四）“樂游遼寧，，風(fēng)花雪月之旅”——遼寧自然風(fēng)光線路42-43
• 四、遼寧地域文化旅游形象品牌宣傳推廣措施43-45
• （一）大力結(jié)合傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒體推動43-44
• （二）積極滲透地域文化與紀(jì)念品開發(fā)44
• （三）重點(diǎn)促進(jìn)地域優(yōu)勢與配套宣傳推廣44
• （四）配合提高地域盛事與專題活動宣傳44-45
• 結(jié)論45-46
• 參考文獻(xiàn)46-47
• 個人簡歷47-48
• 致謝48

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