本文關(guān)鍵詞：基于選擇成本的旅游城市品牌信用要素研究

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【摘要】：文章從旅游效用、Hotelling模型、品牌信用的視角對(duì)旅游者選擇成本進(jìn)行分析,得出結(jié)論:旅游者在旅游前的搜尋成本會(huì)決定品牌的建立,而且旅游者在旅游后的評(píng)價(jià)情況,以及旅游過程中體驗(yàn)與成本的相互關(guān)系都會(huì)影響到品牌的建立。終端的穩(wěn)定性、傳播的公信性、商標(biāo)的單義性、利益的單一性、記憶的持久性、需求的敏感性這六個(gè)要素可以讓旅游城市品牌的選擇成本趨于零。
【作者單位】： 北京交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 選擇成本 旅游城市品牌 品牌信用
【基金】：北京市旅游委資助課題《世界旅游城市評(píng)價(jià)體系》階段性成果
【分類號(hào)】：F590;F224
【正文快照】： 0引言選擇成本是品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心理論,旅游城市對(duì)于旅游消費(fèi)者具有多種選擇的背景下,對(duì)選擇成本與旅游城市的品牌信用研究顯得尤為重要。旅游者來旅游城市開展旅游活動(dòng)的目的也是為了尋求效用最大化。就一個(gè)旅游城市而言,如果想讓旅游者的搜尋成本大幅度降低,那么不僅要利用

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本文編號(hào)：923784