本文關(guān)鍵詞：青島市黃島新區(qū)旅游形象傳播探析

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【摘要】：隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，旅游已成為人們生活中重要的組成部分。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，號(hào)稱“無(wú)煙工業(yè)”的旅游業(yè)成為中國(guó)很多地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。在各個(gè)旅游地競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的今天，旅游目的地想要更好的發(fā)展，想要產(chǎn)生對(duì)旅游者和潛在旅游者更大的吸引力，就必須重視旅游地形象的塑造和傳播的重要性。有效地旅游形象傳播可以吸引更多的游客，可以使城市獲得更好的知名度和經(jīng)濟(jì)效益，比如作為江南水鄉(xiāng)代表的周莊一開始并沒(méi)有很多人知曉，正是因?yàn)殛愐蒿w的一幅《故鄉(xiāng)的回憶》使得周莊的江南水鄉(xiāng)形象被大眾所知，之后很多游客慕名而來(lái)。鑒于旅游形象傳播的重要作用，在某種程度上旅游地誰(shuí)在旅游形象的塑造與傳播方面占有優(yōu)勢(shì)，，誰(shuí)就能在爭(zhēng)奪旅游市場(chǎng)，吸引游客方面擁有主動(dòng)權(quán)。 青島是著名的海濱旅游城市，黃島新區(qū)與青島老城區(qū)隔海相望，是依附于青島市的新區(qū)。黃島新區(qū)地處北溫帶，氣候適宜，區(qū)內(nèi)旅游資源豐富，歷史文化悠久，在海岸線、沙灘質(zhì)地等海濱資源方面比青島老城區(qū)的旅游資源還要優(yōu)質(zhì)。雖然在跨海大橋和海底隧道開通后，黃島新區(qū)旅游業(yè)發(fā)展取得了一定成績(jī)，但就目前而言，黃島新區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與其所擁有的優(yōu)勢(shì)并不匹配，黃島新區(qū)的知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及青島。為什么黃島擁有良好的旅游資源，知名度卻不高？本文從傳播學(xué)的角度出發(fā)，探究黃島新區(qū)在旅游形象傳播方面存在的問(wèn)題，以便更好地提高黃島新區(qū)知名度。 本文首先借用傳播學(xué)中的“5W”模式，從傳播主體、傳播媒介、傳播內(nèi)容等方面對(duì)黃島新區(qū)旅游形象的傳播現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，然后通過(guò)對(duì)近幾年來(lái)黃島在旅游形象傳播方面的進(jìn)展情況進(jìn)行綜述來(lái)說(shuō)明旅游形象傳播對(duì)黃島旅游業(yè)發(fā)展的重要意義。隨后本文又通過(guò)對(duì)黃島新區(qū)旅游形象傳播的各要素進(jìn)行分析找出黃島新區(qū)旅游形象傳播存在的問(wèn)題，并借用Rost content mining軟件對(duì)旅游形象傳播受眾在相關(guān)旅游網(wǎng)站上撰寫的黃島游記網(wǎng)絡(luò)旅游數(shù)據(jù)進(jìn)行分析來(lái)說(shuō)明黃島旅游形象傳播效果。最后，為了更好地傳播青島市黃島新區(qū)的旅游形象，提高黃島新區(qū)的旅游知名度和經(jīng)濟(jì)效益，本文根據(jù)黃島旅游形象傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題引入營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論提出相應(yīng)的策略、建議。本文力圖通過(guò)對(duì)黃島新區(qū)的典型性進(jìn)行分析，為其他在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中同樣擁有豐富旅游資源但旅游傳播效果不佳的地區(qū)提供參考。
【關(guān)鍵詞】：旅游形象傳播 黃島新區(qū) 傳播要素 傳播策略
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G206;F592.7
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-9
• 緒論9-13
• 第一節(jié) 研究綜述9-11
• 一、 旅游形象9-10
• 二、 旅游形象傳播10-11
• 第二節(jié) 研究意義11-13
• 第一章 青島市黃島新區(qū)旅游形象傳播現(xiàn)狀13-18
• 第一節(jié) 黃島新區(qū)客觀旅游環(huán)境13-14
• 第二節(jié) 黃島新區(qū)旅游形象塑造和傳播現(xiàn)狀14-18
• 第二章 黃島新區(qū)旅游形象傳播重要性分析18-22
• 第一節(jié) 黃島新區(qū) 2010 年到 2014 年的旅游形象傳播綜述18-20
• 第二節(jié) 黃島新區(qū)旅游形象傳播的重要意義20-22
• 第三章 影響黃島新區(qū)旅游形象傳播的要素分析及問(wèn)題22-30
• 第一節(jié) 黃島新區(qū)旅游形象傳播者分析及問(wèn)題22-25
• 一、 政府以外的傳播主體參與過(guò)少22-23
• 二、 傳播主體綜合營(yíng)銷力度不夠23-25
• 第二節(jié) 黃島新區(qū)旅游形象傳播媒介分析及問(wèn)題25-28
• 第三節(jié) 黃島新區(qū)旅游形象傳播內(nèi)容分析及問(wèn)題28-30
• 第四章 黃島新區(qū)旅游形象傳播的受眾分析30-38
• 第一節(jié) 游客基本特征分析31-34
• 第二節(jié) 游客所關(guān)注景點(diǎn)信息分析34-36
• 第三節(jié) 游客對(duì)景點(diǎn)評(píng)價(jià)及黃島新區(qū)旅游滿意度分析36-38
• 第五章 提升黃島新區(qū)旅游形象傳播策略38-46
• 第一節(jié) 豐富傳播主體38-40
• 第二節(jié) 整合營(yíng)銷傳播，實(shí)現(xiàn)傳播最大化40-42
• 第三節(jié) 傳統(tǒng)媒體和新媒體整合傳播42-44
• 第四節(jié) 注重發(fā)掘和傳播地區(qū)特色和人文內(nèi)涵44-46
• 結(jié)語(yǔ)46-48
• 注釋48-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文52-53
• 致謝53

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 高佳煜;;“三位一體”模式下的旅游管理體制研究——以青島市為例[J];商業(yè)故事;2016年18期

本文編號(hào)：873248