本文關(guān)鍵詞：微電影與宣傳片:旅游形象視頻表征內(nèi)容分析與結(jié)構(gòu)研究

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【摘要】：微電影和宣傳片是旅游目的地形象傳播的重要工具。伴隨信息技術(shù)的不斷進(jìn)步,旅游營銷越來越重視視頻表征內(nèi)容的營銷傳播功用;然而到目前為止,對旅游微電影和形象宣傳片內(nèi)容結(jié)構(gòu)的研究還非常有限。近年來,不少江南古鎮(zhèn)重視制作和傳播反映旅游目的地形象的視頻短片,同里和南潯先后斥資制作旅游微電影和形象宣傳片,堪稱旅游形象視頻短片制作傳播的典型實(shí)踐。研究選取這兩個(gè)古鎮(zhèn)的旅游形象視頻短片作為研究對象,基于建構(gòu)主義扎根理論方法,對兩個(gè)短片的解說詞文本與圖像視覺表征進(jìn)行分析、比較和評估。結(jié)果表明:首先,江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游微電影和形象宣傳片的內(nèi)容結(jié)構(gòu)基本符合旅游目的地形象"認(rèn)知-情感-意動"三聯(lián)結(jié)構(gòu)以及旅游目的地意象"地脈-文脈-功能"三維耦合結(jié)構(gòu);其次,兩部旅游形象視頻短片在認(rèn)知屬性均衡和情感屬性塑造方面存在缺陷。研究對旅游形象視頻短片表征內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化提出了具體的建議。
【作者單位】： 蘇州大學(xué)社會學(xué)院旅游管理系;
【關(guān)鍵詞】： 旅游形象 微電影 宣傳片 古鎮(zhèn) 內(nèi)容結(jié)構(gòu)
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究基金一般項(xiàng)目(14YJCZH229) 國家旅游局旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計(jì)劃國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目(12CJY087) 國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目(41261029) 蘇州大學(xué)自然科學(xué)基金項(xiàng)目 吳江旅游局委托項(xiàng)目聯(lián)合資助~~
【分類號】：J905;F590
【正文快照】： 引言視頻短片在旅游形象傳播中的作用日益重要。在媒介信息泛濫的今天,作為潛在游客的受眾群體時(shí)常處于“信息過載”之中,通常極少能夠主動去深入了解某一旅游目的地,因而就更易受到旅游視頻傳播的影響[1]。旅游目的地形象是人們對旅游地印象、觀念、想法和期望的累積,而旅游

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本文編號：831715