本文關(guān)鍵詞：西安航空大世界主題公園項目市場定位研究

  更多相關(guān)文章： 中航大世界主題公園 細(xì)分市場 產(chǎn)品框架

【摘要】：為了加快西安市成為現(xiàn)代化國際大都市的步伐,促進(jìn)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展,為了推動我國航空事業(yè)的發(fā)展,經(jīng)過幾年的時間論證、選址后,集團(tuán)現(xiàn)決定在中國唯一的試飛基地——西安閻良、建設(shè)中航大世界主題公園,用以提升中國航空人的生活品質(zhì),提高當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)態(tài)和內(nèi)涵。本文運用了STP市場定位的方法,首先將西安的宏觀經(jīng)濟(jì)和旅游市場進(jìn)行了分析和闡述,對細(xì)分市場進(jìn)行了研究,然后推斷出本項目的初步定位-其主要目標(biāo)市場及對應(yīng)的客群,再者對項目的游客量、票價以及產(chǎn)品框架等進(jìn)行了推算,最后就可能影響定位準(zhǔn)確性和落定性的因素進(jìn)行了仔細(xì)研討并提出了相關(guān)建議。作為中航工業(yè)首個文化旅游產(chǎn)業(yè)項目,開啟了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的序幕,本文通過對項目市場定位的研究分析,為項目的開發(fā)提供了基石,有效地降低了后期建設(shè)和運營的風(fēng)險。
【關(guān)鍵詞】：中航大世界主題公園 細(xì)分市場 產(chǎn)品框架
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F592.7
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 緒論7-11
• 1.1 研究的背景7-8
• 1.2 研究的意義與目的8-9
• 1.3 研究的內(nèi)容和方法9-11
• 第2章 相關(guān)理論綜述11-16
• 2.1 相關(guān)概念11-12
• 2.2 市場定位理論介紹12-15
• 2.3 市場定位的推論過程15-16
• 第3章 市場需求及細(xì)分市場研究16-30
• 3.1 西安宏觀經(jīng)濟(jì)分析16-17
• 3.2 西安旅游市場簡述17-21
• 3.3 主題公園市場研判21-22
• 3.4 細(xì)分市場研究22-30
• 第4章 項目定位30-44
• 4.1 項目區(qū)域與建設(shè)條件30-31
• 4.2 項目總體定位31-32
• 4.3 產(chǎn)品定位32-35
• 4.4 游客量定位35-41
• 4.5 票價定位分析41-44
• 第5章 影響定位等相關(guān)因素分析44-48
• 5.1 市場環(huán)境的變化44-45
• 5.2 集團(tuán)戰(zhàn)略的調(diào)整45-46
• 5.3 國企管理機制影響46-47
• 5.4 消費者行為變化47-48
• 第6章 完善項目定位的相關(guān)建議48-51
• 6.1 推行分期建設(shè),持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略48
• 6.2 保證市場內(nèi)主題的獨特性48
• 6.3 重視產(chǎn)品品牌,制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略48-49
• 6.4 引入專業(yè)的團(tuán)隊扶持49
• 6.5 加強各類控制49-50
• 6.6 其他影響因素的相關(guān)建議50-51
• 結(jié)論51-52
• 參考文獻(xiàn)52-53
• 致謝53

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王欣;主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;2000年04期

2 岳紅瓊;從主題公園的狀況看其建設(shè)的取舍原則[J];特區(qū)經(jīng)濟(jì);2000年08期

3 ;主題公園世界(中文版)——建造自己的迪斯尼王國[J];電腦采購周刊;2000年04期

4 林梅英;我國主題公園發(fā)展現(xiàn)狀評析所引發(fā)的思考[J];經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯;2001年05期

5 張玲;廣州主題公園系統(tǒng)分析與發(fā)展建議[J];人文地理;2001年02期

6 魯衛(wèi)星;我國主題公園開發(fā)思路淺析[J];理論月刊;2002年09期

7 李云;論我國主題公園建設(shè)與旅游業(yè)發(fā)展[J];經(jīng)濟(jì)問題探索;2003年12期

8 商一言;國外主題公園經(jīng)營模式分析及經(jīng)驗借鑒[J];北京市財貿(mào)管理干部學(xué)院學(xué)報;2004年03期

9 何葉;我國主題公園發(fā)展初探[J];西安航空技術(shù)高等專科學(xué)校學(xué)報;2004年06期

10 劉炳獻(xiàn),趙力;南寧市建設(shè)主題公園的構(gòu)想[J];中共南寧市委黨校學(xué)報;2004年06期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 羅越富;鄭宗清;;我國主題公園的創(chuàng)意設(shè)計與經(jīng)營[A];科學(xué)發(fā)展觀與區(qū)域旅游開發(fā)研究——第十屆全國區(qū)域旅游開發(fā)學(xué)術(shù)研討會文選[C];2004年

2 王忠慶;;山東臨沂盛能“農(nóng)牧觀光”主題公園建設(shè)管理經(jīng)驗[A];中國公園協(xié)會2005年論文集[C];2005年

3 許心元;張麗芬;;主題公園與文化氛圍[A];中國公園協(xié)會2000年論文集[C];2000年

4 楊志剛;;主題公園贏利模式探析[A];中國公園協(xié)會2006年論文集[C];2006年

5 宋勝利;宋文輝;彭明清;田志兵;張軍;彭興權(quán);張俊峰;李樹軍;耿愛民;;北京文化動物主題公園建設(shè)項目的探討[A];2012中國鹿業(yè)進(jìn)展[C];2012年

6 劉飛龍;;“歷代岳陽樓主題公園”建設(shè)探討[A];湖南省農(nóng)業(yè)系統(tǒng)工程學(xué)會2012年年會論文集[C];2012年

7 劉飛龍;;“歷代岳陽樓主題公園”建設(shè)探討[A];2012洞庭湖發(fā)展論壇文集[C];2012年

8 王忠麗;;主題公園與城市旅游競爭力:兼論開封市主題公園的建設(shè)[A];科學(xué)發(fā)展觀與區(qū)域旅游開發(fā)研究——第十屆全國區(qū)域旅游開發(fā)學(xué)術(shù)研討會文選[C];2004年

9 郭纏俊;郭曉成;;西安葡萄主題公園建設(shè)的實踐與思考[A];全國現(xiàn)代果業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)創(chuàng)建暨果樹優(yōu)質(zhì)高效生產(chǎn)技術(shù)交流會論文匯編[C];2013年

10 忻歌;;現(xiàn)代主題公園空間組織形式初探[A];2004年科技館學(xué)術(shù)年會論文選編[C];2004年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張廣瑞;海外成功主題公園帶來的啟示[N];中國旅游報;2002年

2 本報記者　王小潤　　本報通訊員　高毓柯;主題公園能走多遠(yuǎn)[N];光明日報;2002年

3 蘇州樂園發(fā)展有限公司總經(jīng)理 包為夷;主題公園在中國的前景[N];華東旅游報;2003年

4 謝文靜;主題公園：切莫一哄而起[N];經(jīng)濟(jì)日報;2002年

5 李鵬;拿什么拯救你--主題公園[N];中國花卉報;2004年

6 韓睿華;主題公園應(yīng)走向“品牌化”[N];中國建設(shè)報;2003年

7 本報記者 吳林;解碼主題公園[N];中國房地產(chǎn)報;2006年

8 本報記者 王健生;主題公園路在何方[N];中國改革報;2006年

9 李沐純 龐夏蓮 作者單位：華南理工大學(xué)旅游與酒店管理學(xué)院;我國主題公園發(fā)展歷程及特點[N];中國旅游報;2006年

10 郭文;后現(xiàn)代思維下的我國主題公園開發(fā)[N];中國旅游報;2007年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 徐春燕;我國主題公園現(xiàn)狀及影響因素研究[D];華東師范大學(xué);2010年

2 江燕;中國主題公園發(fā)展案例研究[D];蘭州大學(xué);2011年

3 張韜;主題公園競爭力因素及評價體系研究[D];西北工業(yè)大學(xué);2004年

4 張芳;中國主題公園發(fā)展歷程研究[D];廣西大學(xué);2006年

5 李真真;主題公園的策劃與發(fā)展研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2008年

6 王文娟;中國主題公園空間分布與優(yōu)化研究[D];安徽師范大學(xué);2010年

7 李婷;現(xiàn)代主題公園營銷策略研究[D];天津大學(xué);2010年

8 王起軍;武漢市建設(shè)大型主題公園的現(xiàn)實背景與需求潛力分析[D];華中師范大學(xué);2012年

9 朱江瓊;主題公園盈利模式研究[D];山東大學(xué);2012年

10 李曉麗;山東省主題公園開發(fā)現(xiàn)狀與對策研究[D];曲阜師范大學(xué);2014年

，

本文編號：791229