本文關(guān)鍵詞：長(zhǎng)影集團(tuán)環(huán)球電影主題公園市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】：隨著我國(guó)人均收入快速增長(zhǎng)、游客市場(chǎng)不斷擴(kuò)大、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)逐步開(kāi)展，游客對(duì)電影主題公園的需求日益旺盛，電影主題公園作為電影的衍生品正在國(guó)內(nèi)悄然興起。長(zhǎng)影集團(tuán)在電影創(chuàng)作與電影產(chǎn)業(yè)“兩輪驅(qū)動(dòng)”的發(fā)展戰(zhàn)略推動(dòng)下，創(chuàng)新性地提出拓展電影衍生業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，電影主題公園就是一項(xiàng)重要的電影衍生業(yè)務(wù)。目前，長(zhǎng)影集團(tuán)電影主題公園正在從第一代產(chǎn)品--長(zhǎng)春長(zhǎng)影世紀(jì)城升級(jí)到第二代產(chǎn)品，鑒于長(zhǎng)影世紀(jì)城的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)減弱和公園主題定位模糊等問(wèn)題，長(zhǎng)影集團(tuán)選址海南借助跨區(qū)域發(fā)展的契機(jī)，依托現(xiàn)有管理優(yōu)勢(shì)，整合多方資源，全力打造主題公園的第二代產(chǎn)品--長(zhǎng)影環(huán)球電影主題公園。 環(huán)球電影主題公園是長(zhǎng)影集團(tuán)為了破解當(dāng)前電影主題公園業(yè)務(wù)困境、弘揚(yáng)長(zhǎng)影品牌、實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域發(fā)展，在海南省打造的一個(gè)世界級(jí)電影產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目。通過(guò)系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)定位分析和完整的營(yíng)銷(xiāo)策略制定，可以有效提升該項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)值空間，對(duì)于企業(yè)具有重要的實(shí)踐價(jià)值。 通過(guò)對(duì)長(zhǎng)影集團(tuán)環(huán)球電影主題公園的環(huán)境分析可以看出，該項(xiàng)目應(yīng)該緊緊依靠國(guó)家多項(xiàng)政策的強(qiáng)力支持，依托居民對(duì)體驗(yàn)性旅游項(xiàng)目的旺盛需求，整合長(zhǎng)影自身的多項(xiàng)管理優(yōu)勢(shì)，挖掘項(xiàng)目蘊(yùn)藏的潛力賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)策略手段，提升該項(xiàng)目的市場(chǎng)價(jià)值空間。通過(guò)對(duì)游客市場(chǎng)的細(xì)分，將尋求身心參與、情感共鳴的深度體驗(yàn)游玩群體作為該電影主題公園的目標(biāo)游客群體。針對(duì)這一目標(biāo)群體，長(zhǎng)影集團(tuán)環(huán)球電影主題公園應(yīng)該在長(zhǎng)影世紀(jì)城項(xiàng)目成功經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，以深度電影文化體驗(yàn)為主題，通過(guò)采用高科技特效技術(shù)，圍繞國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀電影作品素材，借助持續(xù)創(chuàng)新的公園游玩項(xiàng)目為游客創(chuàng)造出新奇、夢(mèng)幻、互動(dòng)的深度電影文化體驗(yàn)。 在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略方面，為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)影集團(tuán)環(huán)球電影主題公園的市場(chǎng)定位，滿足目標(biāo)群體對(duì)電影文化的深度體驗(yàn)需求，，該項(xiàng)目在產(chǎn)品方面可以采用高科技特效電影技術(shù)為游客展現(xiàn)不同的夢(mèng)幻體驗(yàn)，采用創(chuàng)新媒體互動(dòng)技術(shù)提供實(shí)時(shí)互動(dòng)參與式影視娛樂(lè)平臺(tái)，利用高科技電影娛樂(lè)技術(shù)開(kāi)發(fā)多項(xiàng)休閑項(xiàng)目；在價(jià)格方面，該項(xiàng)目需要采用套票模式，并依據(jù)不同等級(jí)和時(shí)段進(jìn)行票價(jià)優(yōu)惠；在推廣方面，該項(xiàng)目可以采用大眾媒體為主、小眾媒體為輔、事件活動(dòng)影響的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣；在渠道方面，該項(xiàng)目可以采用銷(xiāo)售代理和產(chǎn)品直銷(xiāo)相結(jié)合的組合渠道模式。為了保障該電影主題公園市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的順利實(shí)施，還從企業(yè)品牌推廣、營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、產(chǎn)品及管理技術(shù)和運(yùn)營(yíng)資金籌措等方面提出了一系列保障措施。
【關(guān)鍵詞】：長(zhǎng)影集團(tuán) 電影主題公園 營(yíng)銷(xiāo)策略 SWOT分析
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F592.6;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意義11-12
• 1.3 研究方法與內(nèi)容12-14
• 第2章 長(zhǎng)影集團(tuán)電影主題公園現(xiàn)狀及營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析14-22
• 2.1 長(zhǎng)影集團(tuán)概況14-16
• 2.2 長(zhǎng)影集團(tuán)電影主題公園發(fā)展現(xiàn)狀16-19
• 2.3 長(zhǎng)影集團(tuán)電影主題公園現(xiàn)存營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析19-22
• 第3章 長(zhǎng)影集團(tuán)環(huán)球電影主題公園市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析22-34
• 3.1 長(zhǎng)影集團(tuán)環(huán)球電影主題公園宏觀環(huán)境分析22-27
• 3.2 長(zhǎng)影集團(tuán)環(huán)球電影主題公園行業(yè)環(huán)境分析27-30
• 3.3 長(zhǎng)影集團(tuán)環(huán)球電影主題公園 SWOT 分析30-34
• 第4章 長(zhǎng)影集團(tuán)環(huán)球電影主題公園市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定與實(shí)施保障34-49
• 4.1 長(zhǎng)影集團(tuán)環(huán)球電影主題公園 STP 分析34-39
• 4.2 長(zhǎng)影集團(tuán)環(huán)球電影主題公園市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略制定39-46
• 4.3 長(zhǎng)影集團(tuán)環(huán)球電影主題公園實(shí)施保障措施46-49
• 結(jié)論49-51
• 參考文獻(xiàn)51-54
• 致謝54

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：651835