本文關(guān)鍵詞：普洛格心理類型目的地定位法的引薦與闡釋——促成最大化游客量增長的利器

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【摘要】：在旅游市場競爭日益激烈的環(huán)境下,目的地定位的重要性愈加突出。然而,當前國內(nèi)目的地定位普遍遵循一種以識別自身優(yōu)勢屬性為核心的運作模式,忽略市場感知和需求規(guī)律。本文引薦普洛格的心理類型定位法,即根據(jù)目的地生命周期與主流訪客心理特征的關(guān)聯(lián)性,將定位著眼于初期目標市場甄選,通過瞄準冒險傾向較強的理想細分市場促成游客量的激增。文章詳細闡釋了該方法的理論基礎(chǔ)和邏輯脈絡(luò),并以瑞士案例作為實例解析。
【作者單位】： 海南大學(xué)旅游學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 普洛格心理類型 目的地定位 旅游者心理類型 冒險傾向 目的地生命周期
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項目(14YJC630105) 國家社會科學(xué)基金項目(14CGL020)
【分類號】：F592;F590
【正文快照】： 一、引言隨著旅游市場競爭的日趨激烈,定位在目的地營銷中的重要性比以往任何時候都更突出,這一點已被學(xué)術(shù)界和實業(yè)界所廣泛認識。然而,理念上的認識尚未轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的學(xué)術(shù)關(guān)注,當前國內(nèi)目的地定位研究還十分有限。而且,現(xiàn)有研究在拓寬視野、探索定位創(chuàng)新理論基礎(chǔ)和運作規(guī)律等

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本文編號：532744