本文關(guān)鍵詞：重慶旅游商品開發(fā)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：促進(jìn)內(nèi)需是未來一個時期以內(nèi)我國經(jīng)濟改革的主要任務(wù)之一。在旅游日漸成為人們一般性需求的今天，刺激旅游消費已經(jīng)成為促進(jìn)內(nèi)需的重要手段。旅游購物，作為旅游消費的一個重要組成部分，一直是衡量一個國家或地區(qū)旅游市場發(fā)展水平的重要參照，而我國由于旅游商品開發(fā)的滯后，長久以來一直制約著旅游業(yè)的發(fā)展。 重慶旅游商品市場規(guī)模近年來不斷擴大，企業(yè)數(shù)量、商品生產(chǎn)、商品銷售量均逐年攀升，為重慶旅游業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)不菲。但由于旅游商品開發(fā)的深度與精度不夠，重慶旅游商品市場的潛力遠(yuǎn)未被充分挖掘出來。根據(jù)重慶旅游商品開發(fā)的這一現(xiàn)實情況，本文著力通過對理論的梳理和對開發(fā)對策的研究來提高旅游商品的附加值，以提升重慶旅游商品市場的競爭力。 文章首先介紹了研究背景及意義，在總結(jié)國內(nèi)外旅游商品理論研究進(jìn)展的基礎(chǔ)上，對旅游商品的概念進(jìn)行了闡述，歸納了旅游商品的特點及類別，重點從含義上找出了旅游商品與旅游產(chǎn)品的區(qū)別與聯(lián)系。然后，文章調(diào)查了重慶旅游商品的現(xiàn)實狀況，分析了重慶旅游商品開發(fā)中存在的問題，在問題分析的基礎(chǔ)之上，提出了重慶旅游商品的開發(fā)原則，同時提出了對重慶旅游紀(jì)念品、旅游食品、名貴藥材和名酒名茶中一些有潛力的商品的開發(fā)構(gòu)想。最后本文認(rèn)為提高附加值是解決重慶旅游商品開發(fā)問題的關(guān)鍵，進(jìn)而提出了提升重慶旅游商品附加值的對策：一是深挖本土歷史文化內(nèi)涵。對重慶本土的歷史文化進(jìn)行挖掘，并利用設(shè)計、營銷等方法將文化元素融入到商品開發(fā)之中；二是突出各區(qū)縣地方民俗特色。包括對各區(qū)縣地方民俗習(xí)慣和民族風(fēng)貌的探究、整理，突出旅游商品的民俗特色；三是提高警惕旅游商品生產(chǎn)精細(xì)化。提高旅游商品生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)能力，從深度和精度兩個方面提升重慶旅游商品的競爭力；四是加大營銷力度，塑造地方品牌。政府與企業(yè)互動配合加大營銷力度，提升營銷效果，塑造地方名優(yōu)品牌；五是改善商品經(jīng)營環(huán)境，提高營銷人員素質(zhì)。包括提高旅游商品生產(chǎn)企業(yè)的專業(yè)化程度，提高旅游生產(chǎn)、銷售隊伍的技能和服務(wù)水平；六是加強政策扶持。建議政府對旅游商品業(yè)予以適當(dāng)?shù)恼叻龀趾拓斦a貼。通過提升重慶旅游商品附加值對策以期對重慶旅游商品開發(fā)提供一定的參考價值。
【關(guān)鍵詞】：旅游商品 附加值提升 重慶 開發(fā)
【學(xué)位授予單位】：重慶師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F592.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 目錄8-10
• 1 緒論10-16
• 1.1 選題背景和研究意義10-11
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 研究意義11
• 1.2 研究綜述11-14
• 1.2.1 國外旅游商品研究進(jìn)展11-12
• 1.2.2 國內(nèi)旅游商品研究進(jìn)展12-14
• 1.3 研究內(nèi)容和研究方法14-16
• 1.3.1 研究內(nèi)容14
• 1.3.2 研究方法14-16
• 2 旅游商品相關(guān)理論研究16-22
• 2.1 旅游商品概念、特點和分類16-18
• 2.1.1 旅游商品的概念16
• 2.1.2 旅游商品的特點16-17
• 2.1.3 旅游商品的分類17-18
• 2.1.4 旅游商品與旅游產(chǎn)品的辨析18
• 2.2 游客需求的一般理論18-22
• 2.2.1 馬斯洛需求層次理論18-20
• 2.2.2 體驗經(jīng)濟理論20
• 2.2.3 消費者行為學(xué)理論20-22
• 3 重慶旅游商品的現(xiàn)狀和問題22-32
• 3.1 重慶旅游商品現(xiàn)狀調(diào)查22-26
• 3.1.1 重慶旅游商品的品類22-23
• 3.1.2 重慶旅游商品的包裝23-24
• 3.1.3 重慶旅游商品的價格特點24-26
• 3.1.4 重慶旅游商品收入較其他旅游項目收入比重偏低26
• 3.1.5 重慶旅游商品的知名度26
• 3.2 重慶旅游商品開發(fā)存在的問題26-32
• 3.2.1 旅游購物收入低26-27
• 3.2.2 旅游商品結(jié)構(gòu)欠合理27-29
• 3.2.3 旅游商品特色不鮮明29
• 3.2.4 旅游商品品牌效應(yīng)不顯著29
• 3.2.5 旅游商品營銷環(huán)境不理想29-30
• 3.2.6 旅游商品附加值不高30-32
• 4 重慶旅游商品的開發(fā)構(gòu)想32-42
• 4.1 開發(fā)原則32-34
• 4.1.1 市場導(dǎo)向原則32
• 4.1.2 地域性與文化性原則32
• 4.1.3 便攜性與生態(tài)性原則32-33
• 4.1.4 傳承性與創(chuàng)新性原則33
• 4.1.5 藝術(shù)性與紀(jì)念性原則33-34
• 4.2 開發(fā)思路34-42
• 4.2.1 總體思路34
• 4.2.2 商品體系34-42
• 5 提升重慶旅游商品附加值的對策42-49
• 5.1 商品附加值的概念、形成原因和條件42-44
• 5.1.1 商品附加值的概念42
• 5.1.2 商品附加值形成的原因42
• 5.1.3 提升商品附加值的條件42-44
• 5.2 提升重慶旅游商品附加值的對策44-49
• 5.2.1 深挖歷史文化內(nèi)涵，開發(fā)文化主題商品44-45
• 5.2.2 整理各地方民族風(fēng)俗，開發(fā)民俗特色旅游商品45
• 5.2.3 提高深加工、精加工程度，使旅游商品生產(chǎn)精細(xì)化45-46
• 5.2.4 加大營銷力度，塑造地方品牌46-47
• 5.2.5 改善經(jīng)營環(huán)境，提高從業(yè)人員素質(zhì)47
• 5.2.6 加強財政幫扶和政策扶持47-49
• 6 結(jié)論49-50
• 參考文獻(xiàn)50-53
• 附錄：重慶旅游商品開發(fā)情況問卷調(diào)查53-54
• 致謝54

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：重慶旅游商品開發(fā)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：502902