隨著黃金周長途旅游的疲勞，越來越多的人們開始選擇短途旅游。尤其是城市居民傾向于到城郊享受閑暇時光，回歸自然。京郊休閑果園集觀光、娛樂和科普等休閑功能于一體，并因具有較強的參與性、濃郁的自然鄉(xiāng)土氣息而適合了人們的旅游需求，近年來發(fā)展速度很快。但同時，發(fā)展過程中也暴露了很多建設中的問題。例如活動項目單一，特色度低，知名度低，管理粗放，缺乏與其他機構的合作等等。這些問題造成了游客的低重游率，降低了游客的滿意度，游客的花費也比較少，同時也無法發(fā)揮其優(yōu)勢與競爭者抗衡。 為了擴大京郊休閑果園的市場，吸引更多的游客前來消費，本文以游客行為研究為基礎，通過問卷調(diào)查了游客社會人口學特征、消費行為特征、動機特征等多方面內(nèi)容，并且借鑒了國外和臺灣地區(qū)的理論和方法，大量運用統(tǒng)計分析方法對數(shù)據(jù)進行分析處理，并注重對各方面特征間的內(nèi)在關系進行探討。在國內(nèi)休閑果園研究中，首次利用統(tǒng)計方法深入分析游客動機和游客分類，進而進行市場細分和科學定位并提出營銷建議。 通過分析研究，把游客分成四種類型，分別是獨立感性型，中庸懶散型，積極健康型，跟風享受型。把京郊休閑果園定位輕松歡樂的、自然...

【文章頁數(shù)】：115 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖5一1北京市果樹主導產(chǎn)業(yè)帶分布示意圖

1、豐富優(yōu)良的果品2006年郊區(qū)開放觀光果園有441個:面積27.7萬畝。采摘果品總量達3763.5萬公斤，采摘收入大幅提高。果品有十幾種，分布在京郊各個區(qū)縣(見圖5一1)。按照產(chǎn)量從大到小排列分別是桃、蘋果、梨、柿子、葡萄、板栗、棗、鮮杏、核桃、杏、紅果、櫻桃。果品總產(chǎn)量最大的....

圖5一2北京市休閑果園分布示意圖

樹薄....其他....圖5一1北京市果樹主導產(chǎn)業(yè)帶分布示意圖Fig.5一1DistributionoftheFruitIndustryofBeijing2、旅游活動的體驗性休閑果園的體驗價值在于其參與性。休閑果園的旅游活動以采摘為主，游客親自采摘豐收果實的體驗是不可比擬....

圖5一3京郊休閑果園定位圖

根據(jù)京郊休閑果園本身屬性與競爭者的關鍵屬性，描繪定位圖。相比觀光類競爭者而言，京郊休閑果園提供給游客的是一種輕松的、動態(tài)性的休閑體驗，主動獲取果木知識的新鮮體驗，并且可以在現(xiàn)場就能品嘗到新鮮的綠色水果。同時，相對于市區(qū)的競爭者而言，京郊休閑果園處于一種遠離城市喧囂的自然環(huán)境，寧靜....

圖5一4京郊休閑果園定位圖bFig.5一4OrientationofRecreationalOrchardinSubuthofBeijing

風景區(qū)類O博物館長時保存旅游紀念品圖5一3京郊休閑果園定位圖Fig.5一3OrieniationofReereationalOrehardinSuburbofBeijing

本文編號：4037327