城市游憩商業(yè)區(qū)作為城市中一種新的功能區(qū),是一種將游憩和旅游商業(yè)功能結(jié)合的新的形態(tài)。它代表了城市文化、城市生活的風采,承擔著為旅游者提供旅游、休閑、娛樂、購物場所的功能,同時吸引著外來游客和本地居民。目前為止,尚沒有學者將形象研究引入到城市游憩商業(yè)區(qū)的布局中,本文借鑒了企業(yè)形象塑造的各種方法,通過理念識別、行為識別、視覺識別三方面系統(tǒng)的闡釋了城市游憩商業(yè)區(qū)形象的構(gòu)建,在營銷策略上強化客源市場對城市游憩商業(yè)區(qū)的感知,通過各種營銷手段加深目標客源對城市游憩商業(yè)區(qū)的認識,從而將城市游憩商業(yè)區(qū)的形象推介出去。使得城市游憩商業(yè)區(qū)形象為城市形象的傳播提供了一個切入點。 文章從關(guān)注城市游憩商業(yè)區(qū)形象對城市形象傳播影響的角度,展開對城市游憩商業(yè)區(qū)形象的研究。在研究的過程中運用文獻調(diào)研法和比較分析法對游憩商業(yè)區(qū)形象和城市形象進行了全方位的分析,主要涵蓋以下幾個方面:第一,研究背景及國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀;第二,城市形象的概念與識別;第三,RBD形象的概念及識別;第四,城市RBD形象體現(xiàn)了城市形象的窗口效應;第五,城市RBD形象的傳播策略。文中主要運用了符號互動理論和公共關(guān)系傳播來闡述以上的問題。 城市...

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.4 研究的理論基礎(chǔ)與方法
2 城市形象的概念及識別
    2.1 城市形象的概念
    2.2 城市形象的構(gòu)成要素
    2.3 城市形象的識別系統(tǒng)
3 RBD 形象的概念及識別
    3.1 RBD 的內(nèi)涵
    3.2 RBD 的分類
    3.3 RBD 形象的概念
    3.4 城市RBD 形象的識別
4 城市RBD 形象體現(xiàn)了城市形象的窗口效應
    4.1 城市形象設(shè)計遵循的原則
    4.2 符號互動理論在形象傳播中的應用
    4.3 城市RBD 形象作為“名片”的公共關(guān)系傳播作用
    4.4 以武漢江漢路為中心的RBD 為例
5 城市RBD 形象的傳播推廣策略
    5.1 產(chǎn)品策略
    5.2 定價策略
    5.3 銷售渠道策略
    5.4 產(chǎn)品促銷策略
致謝
參考文獻
附錄 攻讀碩士學位期間發(fā)表論文目錄



本文編號：4028928