本文通過(guò)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)分析,著重對(duì)綿陽(yáng)光大旅行社的旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略提出了的系統(tǒng)解決方案。以下簡(jiǎn)述之: 旅游產(chǎn)業(yè)因其獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)特性,已經(jīng)成為當(dāng)今世界許多國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)匯來(lái)源。 旅游營(yíng)銷和可持續(xù)發(fā)展是旅游產(chǎn)業(yè)的兩個(gè)主題。營(yíng)銷更是首要戰(zhàn)略,旅行社,特別是作為旅游行業(yè)的重要組成部分的中小旅行社,必須確立相關(guān)戰(zhàn)略定位。但是多數(shù)國(guó)內(nèi)旅行社仍存在制度和管理上的盲區(qū),此為內(nèi)憂;外資旅行社正攜帶著雄厚的資金和先進(jìn)的管理方法陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),此為外患。 如何抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn),突出重圍,于是,研究旅行社尤其是中小規(guī)模旅行社的營(yíng)銷戰(zhàn)略具有十分重要的意義。 本論文充分運(yùn)用了管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、戰(zhàn)略管理以及服務(wù)營(yíng)銷管理學(xué)的理論和方法,以綿陽(yáng)光大旅行社作為研究對(duì)象,對(duì)比國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)態(tài)和營(yíng)銷特點(diǎn),從營(yíng)銷戰(zhàn)略的角度對(duì)旅行社的發(fā)展進(jìn)行分析和研究,針對(duì)綿陽(yáng)光大旅行社的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略提出了新的思路和方案,即: 定位于休閑體驗(yàn),開(kāi)發(fā)產(chǎn)品組合,科學(xué)成本控制策略,走生態(tài)旅游之路。

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-11978–2001入境旅游人數(shù)和國(guó)際旅游收入及增長(zhǎng)率

光大旅行社營(yíng)銷戰(zhàn)略研究1.2國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)旅游業(yè)近幾年一直穩(wěn)居亞洲第一，名列世界十大國(guó)際旅游目的地之一。1978年至2001年，中國(guó)接待入境旅游人數(shù)和國(guó)際旅游外匯收入變化情況和長(zhǎng)速度見(jiàn)圖1-1。1979-2001年入境旅游人數(shù)和國(guó)際旅游收入的年均增長(zhǎng)率為.8....

圖1-21994-2001國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入以及它們的增長(zhǎng)率

圖1-21994-2001國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入以及它們的增長(zhǎng)率圖1-3國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)增長(zhǎng)率(%)資料來(lái)源：國(guó)家旅游局《2002年中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》，中國(guó)旅游出版社，2002。根據(jù)中國(guó)旅游局預(yù)測(cè)，到2013年，中國(guó)旅游及旅游經(jīng)濟(jì)所涉及的旅

圖1-3國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)增長(zhǎng)率(%)

5圖1-3國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)增長(zhǎng)率(%)來(lái)源：國(guó)家旅游局《2002年中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》，中國(guó)旅游出版社，2002。中國(guó)旅游局預(yù)測(cè)，到2013年，中國(guó)旅游及旅游經(jīng)濟(jì)所涉及的旅游府部門(mén)和供應(yīng)公司將共同創(chuàng)造6580萬(wàn)份工作占總就業(yè)量8.3%。成為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，....

圖2-5旅游目標(biāo)市場(chǎng)的五種模式

三個(gè)關(guān)鍵因素細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模速度和增長(zhǎng)率細(xì)分市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)吸引力公司目標(biāo)和資源圖2-4評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)鍵因素（2）選擇目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)在確定目標(biāo)市場(chǎng)時(shí),必須考慮選擇一定的模式,以確定企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)的范圍選擇和營(yíng)銷方式。旅游企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的模式常見(jiàn)以下五種：(見(jiàn)圖2-5)

本文編號(hào)：3954053