旅游形象策劃是我國(guó)現(xiàn)階段旅游規(guī)劃的發(fā)展方向和重要內(nèi)容。本文以旅游形象為核心概念，探討了旅游形象的構(gòu)成、特征和形象策劃的意義，介紹了旅游形象的形成及時(shí)空變化規(guī)律，并在企業(yè)形象策劃（CI）理論的基礎(chǔ)上重新構(gòu)建旅游規(guī)劃框架下進(jìn)行旅游形象策劃的模式，同時(shí)結(jié)合案例總結(jié)出旅游形象設(shè)計(jì)和傳播的可操作性方法。 

【文章頁(yè)數(shù)】：49 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
前言
一、 形象策劃在旅游規(guī)劃中的重要性
    （一） 旅游形象策劃隨著企業(yè)形象策劃的迅速發(fā)展日益顯出重要性
    （二） 旅游規(guī)劃設(shè)想的發(fā)展使形象策劃成為其重要內(nèi)容
        1， 資源導(dǎo)向的旅游規(guī)劃思想
        2， 市場(chǎng)導(dǎo)向的旅游規(guī)劃思想
        3， 旅游形象策劃與旅游規(guī)劃
二、 旅游形象的概念、構(gòu)成、特征和形象策劃的意義
    （一） 旅游形象的概念及構(gòu)成
        1， 旅游形象的概念
        2， 旅游形象的構(gòu)成
        3， 旅游形象的特征
    （二） 旅游形象策劃的意義
三、 旅游形象的形成過(guò)程及規(guī)律
    （一） 旅游形象的形成過(guò)程
        1， 原生形象
        2， 次生形象
        3， 復(fù)合形象
    （二） 旅游形象認(rèn)識(shí)的空間規(guī)律
        1， 地域等級(jí)層次與旅游形象認(rèn)識(shí)規(guī)律
        2， 地域分異與旅游形象認(rèn)識(shí)規(guī)律
    （三） 旅游形象認(rèn)識(shí)的時(shí)間變化規(guī)律
        1， 旅游者對(duì)旅游地的選擇決策過(guò)程和階段
        2， 旅游形象的生命周期與發(fā)展階段
        3， 旅游地形象的季節(jié)波動(dòng)性
四、 旅游形象策劃的方法
    （一） 前期基礎(chǔ)性工作
        1， 地方性研究
        2， 受眾調(diào)查
        3， 形象替代分析（競(jìng)爭(zhēng)者分析）
    （二） 顯示性工作
        1， MI（理念識(shí)別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)
        2， VI（視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)
        3， BI（行為識(shí)別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)
        4， 旅游形象傳播
五、 案例分析
    （一） 地方性分析
    （二） 受眾調(diào)查
        1， 調(diào)查目標(biāo)
        2， 調(diào)查設(shè)計(jì)
        3， 調(diào)查結(jié)果分析
    （三） 旅游形象理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）設(shè)計(jì)
        1， 旅游區(qū)理念
        2， 旅游形象定位
        3， 旅游口號(hào)
    （四） 旅游視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）設(shè)計(jì)
        1， 物質(zhì)景觀形象設(shè)計(jì)
        2， 社會(huì)文化景觀形象設(shè)計(jì)
        3， 視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
        4， 其它感覺(jué)形象設(shè)計(jì)
    （五） 旅游行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）設(shè)計(jì)
    （六） 旅游形象傳播
        1， 宣傳工作
        2， 促銷工作
結(jié)束語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]21世紀(jì)雙江歷史文化名鎮(zhèn)旅游地形象DI戰(zhàn)略[J]. 羅文,陳國(guó)生,趙毅.  經(jīng)濟(jì)地理. 2000(04)
[3]人—人感知系統(tǒng):旅游地形象設(shè)計(jì)新領(lǐng)域[J]. 李蕾蕾.  人文地理. 1999(04)
[4]旅游飯店的形象戰(zhàn)略和情感戰(zhàn)略[J]. 胡林,黃春.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 1999(12)
[5]論城市旅游形象塑造——以武漢市為例[J]. 李娟文,彭紅霞,何軍.  人文地理. 1999(03)
[6]歷史文化名城的旅游形象設(shè)計(jì)與實(shí)施策略——平遙古城的案例研究[J]. 崔鳳軍,蒙吉軍.  人文地理. 1999(02)
[7]城市旅游節(jié)慶的構(gòu)成要素及牽動(dòng)效應(yīng)[J]. 李力,崔衛(wèi)華.  桂林旅游高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào). 1999(02)
[8]區(qū)域觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃的理論與案例研究——以防城港市十萬(wàn)大山北麓（上思縣）為例[J]. 王仰麟,祁黃雄.  人文地理. 1999(01)
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[10]試論旅游地DI設(shè)計(jì)[J]. 張安,任黎秀,丁登山.  社會(huì)科學(xué)家. 1998(04)



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