隨著經(jīng)濟的發(fā)展、交通的發(fā)達,中國的旅游業(yè)也迅速發(fā)展壯大起來。到2010年世界旅游組織預測中國將成為世界最著名的旅游目的地。在2008年中國北京奧運會召開之際,本文旨在探索奧運會與旅游的關系,試圖發(fā)現(xiàn)旅游者是如何做出旅游決策的,他們的決策過程受到哪些因素的影響,以及這些因素又是怎樣影響旅游者決策的。本文借鑒了心理學、旅游消費者行為學、事件營銷、奧運營銷等理論,從理論結合實證的角度出發(fā),考察了旅游者對事件的興趣、旅游者對目的地的印象、旅游者的感知價值以及旅游者行為意向等因素之間的關系。通過對歐美潛在旅游者的調(diào)研,本研究發(fā)現(xiàn)歐美潛在旅游者對中國奧運旅游普遍是比較有興趣的。此外,旅游者對事件的興趣直接影響著他們對目的地的印象以及他們的感知價值和行為意向;而目的地形象并不直接影響潛在旅游者的行為意向,而是通過旅游者的感知來間接影響旅游者的行為。本研究還發(fā)現(xiàn)目的地形象中,有些方面對歐美潛在旅游者的影響較大,而另一些方面則影響較小。該研究對中國旅游營銷實踐者應該如何進行旅游營銷、事件旅游營銷具有一定的借鑒意義。 

【文章來源】：復旦大學上海市211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
    1.4 研究思路和論文框架
    1.5 研究難點及創(chuàng)新點
        1.5.1 研究難點
        1.5.2 研究創(chuàng)新點
第二章 文獻綜述
    2.1 旅游消費者行為學的研究回顧
        2.1.1 旅游消費者行為模型
        2.1.2 旅游消費者行為研究綜述
    2.2 目的地形象(Destination Image)
    2.3 事件興趣(Events Interest)
    2.4 潛在旅游者的旅游行為意向
        2.4.1 旅游者的行為意向(Behavior Intention)
        2.4.2 旅游者的感知價值(Perceived Value)
        2.4.3 旅游者的感知價值對行為意向的影響
第三章 研究模型和假設的提出
    3.1 研究模型
    3.2 研究假設
第四章 研究方法
    4.1 問卷設計
    4.2 變量的測量
        4.2.1 目的地形象
        4.2.2 旅游者對事件的興趣
        4.2.3 旅游者的感知價值(包括感知收益和感知風險)
        4.2.4 旅游者的旅游行為意向
    4.3 數(shù)據(jù)收集
第五章 數(shù)據(jù)分析
    5.1 分析方法
    5.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計特征
        5.2.1 總體樣本描述
        5.2.2 各題項的均值和標準差
    5.3 因子分析和信度檢驗
        5.3.1 目的地形象因子分析
        5.3.2 感知價值因子分析
        5.3.3 信度檢驗
    5.4 結構方程模型檢驗
    5.5 目的地形象子維度對旅游者感知收益和行為意向的影響
    5.6 數(shù)據(jù)分析小結
第六章 結果與意義
    6.1 結論
    6.2 對營銷實踐的啟示
    6.3 局限性和未來研究方向
附錄
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]簡析奧運會對舉辦地飯店業(yè)的影響[J]. 黃瑾.  北京社會科學. 2006(01)
[2]2008年奧運會與青島旅游宣傳策略[J]. 陳娟.  求實. 2004(S3)
[3]西方事件及事件旅游研究的概念、內(nèi)容、方法與啟發(fā)(上)[J]. 戴光全,保繼剛.  旅游學刊. 2003(05)



本文編號：3644546