近年來,隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展,旅游者的旅游需求發(fā)生了顯著的變化。由單純的觀光、游覽需求向多樣化的方向發(fā)展,更能反映旅游者的體驗(yàn)和參與需求的旅游形式日益走俏。節(jié)事旅游充分反映了旅游者的這種需求,獲得了極大的發(fā)展。女足世界杯、北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世界博覽會(huì)全球三大重要節(jié)事活動(dòng)相繼在中國舉辦,給我國的節(jié)事旅游發(fā)展帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。一定程度上講,青島是一個(gè)節(jié)事城市。青島依托城市特色和知名產(chǎn)品品牌優(yōu)勢,推出了眾多具有影響力的節(jié)事活動(dòng)。青島節(jié)事活動(dòng)經(jīng)過多年的發(fā)展和市場檢驗(yàn),積累了一些寶貴經(jīng)驗(yàn),也打造了出了像青島國際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)等具有一定影響力的節(jié)事活動(dòng)。但是,青島在節(jié)事旅游發(fā)展中遇到的困難和面臨的問題也應(yīng)該引起我們的注意。例如,許多中小節(jié)事難以發(fā)展壯大,影響力有限等等。究其原因有資源吸引力本身的原因,更多的則是節(jié)事組織者專業(yè)化程度不夠,節(jié)事旅游配套的營銷策略缺失或嚴(yán)重滯后,影響了中小節(jié)事的發(fā)展壯大。在此背景下,希望通過本人對(duì)青島節(jié)事營銷策略的研究,為節(jié)事旅游的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。論文對(duì)節(jié)事旅游相關(guān)概念進(jìn)行了清晰地界定,認(rèn)為節(jié)事活動(dòng)等同與廣義的節(jié)慶,不僅包括周期性的節(jié)慶活動(dòng),還包括... 

【文章來源】：中國海洋大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 導(dǎo)論
    1.1 研究背景
    1.2 研究思路及研究方法
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究的意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 現(xiàn)實(shí)意義
    1.4 文獻(xiàn)綜述
        1.4.1 國外研究綜述
        1.4.2 國內(nèi)研究綜述
2 節(jié)事旅游營銷概述
    2.1 節(jié)事概述
        2.1.1 相關(guān)概念界定
        2.1.2 節(jié)事的類型
        2.1.3 節(jié)事活動(dòng)特點(diǎn)
    2.2 節(jié)事旅游概述
        2.2.1 節(jié)事旅游的內(nèi)涵界定
        2.2.2 節(jié)事旅游構(gòu)成要素
        2.2.3 節(jié)事旅游吸引力因素分析
        2.2.4 節(jié)事旅游的影響分析
    2.3 節(jié)事旅游營銷概述
        2.3.1 旅游市場營銷
        2.3.2 節(jié)事旅游營銷
3 青島節(jié)事旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析
    3.1 類型豐富
        3.1.1 民俗風(fēng)情類
        3.1.2 物產(chǎn)資源型
        3.1.3 會(huì)展商務(wù)類
        3.1.4 文體賽事型
        3.1.5 綜合型
    3.2 起步晚，發(fā)展快
    3.3 地域發(fā)展不平衡
    3.4 整體水平不高，發(fā)展不平衡
    3.5 產(chǎn)業(yè)化水平低，市場化運(yùn)作不規(guī)范
    3.6 品牌意識(shí)差，宣傳促銷力度欠缺
4 節(jié)事旅游開發(fā)條件評(píng)價(jià)及 SWOT 分析
    4.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建
        4.1.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系因子的確定
        4.1.2 發(fā)展條件指標(biāo)因子的權(quán)重
    4.2 青島節(jié)事旅游開發(fā)條件評(píng)價(jià)
        4.2.1 城市發(fā)展水平
        4.2.2 區(qū)位條件
        4.2.3 基礎(chǔ)設(shè)施
        4.2.4 旅游發(fā)展?fàn)顩r及城市知名度
        4.2.5 政府管理
        4.2.6 節(jié)事資源
    4.3 青島節(jié)事旅游SWOT 分析
        4.3.1 優(yōu)勢分析
        4.3.2 劣勢分析
        4.3.3 機(jī)會(huì)分析
        4.3.4 威脅分析
5 青島節(jié)事旅游營銷策略研究
    5.1 節(jié)事旅游營銷基本內(nèi)容
        5.1.1 節(jié)事旅游市場分析
        5.1.2 產(chǎn)品開發(fā)策略
        5.1.3 產(chǎn)品定價(jià)策略
        5.1.4 營銷渠道策略
        5.1.5 旅游促銷策略
    5.2 青島節(jié)事旅游營銷策略研究
        5.2.1 民俗風(fēng)情類節(jié)事營銷策略
        5.2.2 物產(chǎn)資源類節(jié)事營銷策略
        5.2.3 會(huì)展商務(wù)類節(jié)事營銷策略
        5.2.4 文體賽事類節(jié)事營銷策略
    5.3 市場營銷重要理念的應(yīng)用
        5.3.1 綠色營銷
        5.3.2 品牌營銷
        5.3.3 聯(lián)合營銷
        5.3.4 網(wǎng)絡(luò)營銷
        5.3.5 國際營銷
        5.3.6 旅游整合營銷傳播
    5.4 營銷策略實(shí)施的保障體系建設(shè)
        5.4.1 牢固樹立“服務(wù)”的觀念
        5.4.2 聯(lián)辦單位和參與單位的分工與合作
        5.4.3 制定和執(zhí)行有關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范市場
        5.4.4 實(shí)施“危機(jī)”管理
    5.5 節(jié)事旅游營銷效果的反饋與控制
        5.5.1 信息收集與活動(dòng)評(píng)價(jià)
        5.5.2 節(jié)事主體評(píng)估
        5.5.3 “效益”內(nèi)化
    5.6 案例分析：青島國際啤酒節(jié)旅游營銷策略研究
        5.6.1 客源市場分析
        5.6.2 產(chǎn)品策略
        5.6.3 價(jià)格策略
        5.6.4 渠道選擇
        5.6.5 促銷策略
6 結(jié)論與展望
    6.1 論文創(chuàng)新
    6.2 論文不足及展望
參考文獻(xiàn)
個(gè)人簡歷
發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]節(jié)事旅游發(fā)展條件評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究[J]. 李華敏,呂建中.  江南大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版). 2007(04)
[2]節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的影響——以山東濰坊市節(jié)慶活動(dòng)為例[J]. 秦瑞鴻.  商場現(xiàn)代化. 2007(23)
[3]節(jié)慶活動(dòng)對(duì)旅游地的影響及思考[J]. 張香榮.  安徽農(nóng)學(xué)通報(bào). 2007(08)
[4]對(duì)旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃的幾點(diǎn)思考——以百色市布洛陀民族文化旅游節(jié)為例[J]. 戴艷平.  市場論壇. 2007(02)
[5]我國節(jié)慶旅游研究綜述[J]. 張潔,黃遠(yuǎn)水.  平原大學(xué)學(xué)報(bào). 2006(03)
[6]試論節(jié)慶活動(dòng)對(duì)城市發(fā)展的影響——以洛陽牡丹花會(huì)為例[J]. 蔡禮彬.  洛陽工業(yè)高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào). 2005(04)
[7]旅游節(jié)慶的策劃和市場化運(yùn)作[J]. 郭勝.  北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào). 2005(03)
[8]旅游節(jié)慶活動(dòng)的策劃規(guī)劃方法初探[J]. 徐舟.  平原大學(xué)學(xué)報(bào). 2005(01)
[9]中國城市節(jié)事活動(dòng)的開發(fā)與管理[J]. 余青,吳必虎,殷平,童碧沙,廉華.  地理研究. 2004(06)
[10]西方事件及事件旅游研究的概念、內(nèi)容、方法與啟發(fā)(上)[J]. 戴光全,保繼剛.  旅游學(xué)刊. 2003(05)

碩士論文
[1]傳統(tǒng)節(jié)日文化與山東節(jié)慶旅游資源開發(fā)[D]. 宋嵋.山東大學(xué) 2006
[2]旅游節(jié)慶活動(dòng)的危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)構(gòu)建[D]. 付巖.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2005
[3]體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視野中的節(jié)事類旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[D]. 劉寧寧.華東師范大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3551175