發(fā)布時(shí)間：2021-08-15 14:07

　　近幾年來(lái),臺(tái)灣休閒農(nóng)業(yè)蓬勃發(fā)展,在產(chǎn)品特色不足、經(jīng)營(yíng)者又缺乏專業(yè)能力,一窩峰模仿造成同性質(zhì)過(guò)高,無(wú)法凸顯個(gè)別農(nóng)場(chǎng)之特色,幾乎成為休閒農(nóng)業(yè)的一大弊病。因此,經(jīng)營(yíng)者若能考慮到遊客的行為,並細(xì)分出消費(fèi)者的特徵與差異性,則可以使休閒農(nóng)場(chǎng)之經(jīng)營(yíng)者更明確的掌握市場(chǎng)方向,以達(dá)到滿足遊客需求,並創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的雙贏局面。 本研究首先進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)整理,藉由探討有關(guān)休閒農(nóng)業(yè)之主題,針對(duì)遊客行為與市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)行深入研究,以釐清本研究之方向。在實(shí)証研究部份,則使用問(wèn)卷調(diào)查及個(gè)案研究方式來(lái)進(jìn)行,並應(yīng)用E-K-B模式之消費(fèi)者決策過(guò)程來(lái)研究臺(tái)灣休閒農(nóng)業(yè)遊客行為及影響遊客選擇旅遊地點(diǎn)之特性,俾供休閒農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者作為市場(chǎng)細(xì)分、吸引遊客及改善農(nóng)場(chǎng)營(yíng)業(yè)環(huán)境設(shè)施之依據(jù)。然而,本研究的重點(diǎn)在於探討,臺(tái)灣休閒農(nóng)場(chǎng)遊客不同旅遊動(dòng)機(jī)及選擇評(píng)估細(xì)分休閒農(nóng)場(chǎng)遊客,在旅遊動(dòng)機(jī)、訊息搜索行為及選擇評(píng)估行為的特性與差異。 因此,基於藉由了解消費(fèi)者之旅遊動(dòng)機(jī)及遊客蒐集相關(guān)旅遊資料之方式,影響遊客選擇旅遊地點(diǎn)之特性等相關(guān)消費(fèi)決策行為,將遊客細(xì)分成不同集群,俾使提供休閒農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者,作為吸引遊客並做為改善休閒農(nóng)場(chǎng)設(shè)施提升服務(wù)品質(zhì)之依據(jù),希望此創(chuàng)... 

【文章來(lái)源】：中南大學(xué)湖南省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：181 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
圖表目錄
第壹章 緒論
    1.1 研究背景及研究動(dòng)機(jī)
    1.2 研究目的
    1.3 研究方法與研究步驟
    1.4 研究?jī)?nèi)容與研究結(jié)構(gòu)
    1.5 研究範(fàn)圍與研究限制
第貳章 研究基礎(chǔ)與相關(guān)文獻(xiàn)探討
    2.1 休閒之內(nèi)涵及分類
    2.2 臺(tái)灣休閒農(nóng)業(yè)之定義與興起
    2.3 臺(tái)灣休閒農(nóng)業(yè)發(fā)展概況
    2.4 臺(tái)灣休閒農(nóng)場(chǎng)之分類與功能
    2.5 休閒農(nóng)業(yè)之特性
第參章 臺(tái)灣休閒農(nóng)業(yè)遊客行為之理論基礎(chǔ)
    3.1 需求動(dòng)機(jī)行為理論
    3.2 消費(fèi)者行為理論
    3.3 農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論與農(nóng)業(yè)資源利用
    3.4 休閒旅遊市場(chǎng)消費(fèi)者行為
    3.5 休閒市場(chǎng)細(xì)分與休閒型態(tài)
第肆章 臺(tái)灣休閒農(nóng)業(yè)遊客行為研究方式
    4.1 研究結(jié)構(gòu)
    4.2 遊客行為操作性變數(shù)的定義
    4.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)及發(fā)展
    4.4 信度與效度分析
    4.5 抽樣與研究分析方法
第伍章 休閒農(nóng)業(yè)遊客行為分析
    5.1 問(wèn)卷有效樣本結(jié)構(gòu)
    5.2 遊客行為之因素與特性分析
    5.3 遊客人口統(tǒng)計(jì)變數(shù)之差異性分析
    5.4 休閒農(nóng)業(yè)遊客行為之差異性分析
第陸章 休閒農(nóng)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分研究
    6.1 休閒農(nóng)業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略方向
    6.2 休閒農(nóng)業(yè)遊客旅遊市場(chǎng)細(xì)分
    6.3 休閒農(nóng)業(yè)遊客選擇地點(diǎn)細(xì)分
第柒章 促進(jìn)臺(tái)灣休閒農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策及實(shí)例分析
    7.1 休閒農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)概況
    7.2 休閒農(nóng)場(chǎng)園區(qū)規(guī)劃
    7.3 休閒農(nóng)場(chǎng)之SWOT分析
    7.4 休閒農(nóng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略構(gòu)想與建議
第捌章 結(jié)論與建議
    8.1 休閒農(nóng)業(yè)遊客行為研究發(fā)現(xiàn)
    8.2 本論文之創(chuàng)新成果
    8.3 對(duì)大陸未來(lái)發(fā)展休閒農(nóng)業(yè)的建議
參考文獻(xiàn)
附錄一 前測(cè)調(diào)查問(wèn)卷
附錄二 正式問(wèn)卷調(diào)查
附錄三 差異性分析表
攻讀學(xué)位期間參加科研成果及發(fā)表論文情況
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]福州市休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分與定位[J]. 楊軍,許標(biāo)文,劉玲.  臺(tái)灣農(nóng)業(yè)探索. 2017(01)
[2]哈爾濱市都市休閑農(nóng)業(yè)布局與發(fā)展策略研究[J]. 牛爽,王志宏.  經(jīng)濟(jì)師. 2014(09)
[3]張家界旅游農(nóng)業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買決策行為分析[J]. 張嚴(yán).  綠色科技. 2013(12)
[4]閩北地區(qū)發(fā)展都市型休閑觀光農(nóng)業(yè)的思考[J]. 楊炳照.  臺(tái)灣農(nóng)業(yè)探索. 2011(06)
[5]借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn) 大力發(fā)展海南休閑農(nóng)業(yè)[J]. 張揚(yáng).  熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué). 2010(01)

博士論文
[1]我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)資源開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究[D]. 包烏蘭托亞.中國(guó)海洋大學(xué) 2013
[2]休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的理論與實(shí)踐[D]. 趙航.福建師范大學(xué) 2012
[3]都市農(nóng)業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)分析、評(píng)價(jià)及仿真研究[D]. 張蓓.暨南大學(xué) 2009

碩士論文
[1]ECFA框架下山東省與臺(tái)灣休閑農(nóng)業(yè)合作研究[D]. 徐麗麗.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2014
[2]鳳臺(tái)縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問(wèn)題研究[D]. 蔣青松.安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 2014
[3]余杭區(qū)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[D]. 余過(guò)心.四川農(nóng)業(yè)大學(xué) 2014
[4]閩臺(tái)休閑農(nóng)業(yè)對(duì)比研究[D]. 李園園.福建農(nóng)林大學(xué) 2013
[5]海南省休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[D]. 田穎.長(zhǎng)江大學(xué) 2012
[6]休閑農(nóng)業(yè)旅游消費(fèi)行為研究[D]. 劉敏.福建農(nóng)林大學(xué) 2012
[7]工業(yè)微波行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇研究[D]. 李小闖.河南師范大學(xué) 2011
[8]閩臺(tái)休閑農(nóng)業(yè)交流與合作的探索[D]. 張金山.福建農(nóng)林大學(xué) 2010
[9]休閑酒店空間設(shè)計(jì)研究[D]. 裴奕.華中科技大學(xué) 2010
[10]上莊翠湖觀光果園規(guī)劃設(shè)計(jì)研究[D]. 王培棟.中南林業(yè)科技大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3344696