感知價值對游客的忠誠度和滿意度都有重要影響,文章以衡陽農(nóng)家樂為例,探討游客對衡陽市農(nóng)家樂的感知價值與購買意愿的相互關(guān)系。通過對相關(guān)數(shù)據(jù)的深入分析,研究發(fā)現(xiàn)進(jìn)行"農(nóng)家樂"旅游的游客對鄉(xiāng)村自然環(huán)境、文化環(huán)境、旅游商品的感知與購買意愿之間存在著顯著的影響,進(jìn)而提出衡陽市加快農(nóng)家樂的深層次開發(fā)的針對性市場營銷建議和策略。 

【文章來源】：經(jīng)濟(jì)師. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、研究方法及數(shù)據(jù)來源
    （一）研究地點(diǎn)
    （二）問卷設(shè)計(jì)與研究假設(shè)
二、問卷分析
    （一）人口統(tǒng)計(jì)特征分析
    （二）游客購買意愿特征分析
三、顧客感知與購買意愿關(guān)系分析
    （一）游客對感知價值各方面因素的認(rèn)知分析
    （二）感知價值因素與游客購買意愿的關(guān)系
四、結(jié)論和建議
    （一）研究結(jié)論
    （二）發(fā)展建議
        1. 農(nóng)家樂的發(fā)展要堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合的原則。
        2. 不斷完善旅游設(shè)施，提高住宿環(huán)境質(zhì)量，加大特色餐飲的開發(fā)，美化就餐環(huán)境，加強(qiáng)農(nóng)家樂餐飲服務(wù)衛(wèi)生。
        3. 整合營銷策略，加大對市場的促銷力度，多利用廣告，新媒體來提高農(nóng)家樂的知名度，吸引新顧客使其成為回頭客。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]游客對農(nóng)家樂的感知價值與購后行為關(guān)系——以北京農(nóng)家樂旅游為例[J]. 文謹(jǐn),宮輝力.  中國商貿(mào). 2011(14)
[2]試論湖南衡陽市城郊型鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展[J]. 楊芳,楊載田.  吉林農(nóng)業(yè). 2010(06)
[3]城郊型農(nóng)家樂游客滿意度評價指標(biāo)體系研究[J]. 郭秀英,江苗.  西南石油大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2010(02)
[4]游客滿意度研究綜述與展望[J]. 汪俠,劉澤華,張洪.  北京第二外國語學(xué)院學(xué)報. 2010(01)
[5]作為競爭優(yōu)勢重要前因的顧客價值:一個實(shí)證研究[J]. 董大海,金玉芳.  管理科學(xué)學(xué)報. 2004(05)
[6]農(nóng)家樂"旅游的現(xiàn)狀與開發(fā)方向[J]. 胡衛(wèi)華,王慶.  桂林旅游高等專科學(xué)校學(xué)報. 2002(03)
[7]休閑旅游“農(nóng)家樂”發(fā)展探討[J]. 田喜洲.  北京第二外國語學(xué)院學(xué)報. 2002(01)



本文編號：3336088