培育大眾親環(huán)境游客對(duì)目的地環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的重要性日益突出,但學(xué)界對(duì)此的深入研究卻很貧乏。立足于大眾游客的環(huán)境心理特點(diǎn),文章通過概念模型構(gòu)建與檢驗(yàn),探究其親環(huán)境行為欲望產(chǎn)生過程中外加驅(qū)力（地方依戀維度）和內(nèi)在障礙（大眾旅游價(jià)值導(dǎo)向維度）的互動(dòng)效果。以三亞的國內(nèi)大眾游客為樣本,經(jīng)因子分析和階層多元回歸分析,文章發(fā)現(xiàn):（1）大眾旅游價(jià)值導(dǎo)向兩維度中",維護(hù)旅游功能"的親環(huán)境阻礙力度更大;（2）地方依賴和地方情感都顯著預(yù)測(cè)大眾游客的親環(huán)境行為欲望,但后者的驅(qū)力和抵御調(diào)節(jié)能力都明顯更強(qiáng);（3）地方認(rèn)同發(fā)揮親環(huán)境驅(qū)動(dòng)負(fù)效應(yīng),且這一效應(yīng)在大眾游客情境下易受到積極調(diào)節(jié)。文章最后匯報(bào)了研究的總結(jié)論、結(jié)論探討和管理啟示。 

【文章來源】：旅游學(xué)刊. 2020,35(03)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：11 頁

【部分圖文】：

TPB和MGB應(yīng)用于大眾游客親環(huán)境情境

本研究的調(diào)研地——三亞，位于我國海南省西南部。其旅游資源得天獨(dú)厚，量多、質(zhì)量高、分布密集，是馳名海內(nèi)外的濱海旅游城市。但近年的諸多跡象顯示，就國內(nèi)旅游市場(chǎng)而言，三亞已步入其生命周期的成熟期。2011年起，三亞國內(nèi)游客年增長率逐漸放緩、趨于平穩(wěn)。這成為海南全省國內(nèi)游客增長率在中國旅游研究院發(fā)布的《2015—2016中國區(qū)域旅游發(fā)展報(bào)告》中落后至第22位的主要原因。增長率領(lǐng)先者卻是旅游設(shè)施欠發(fā)達(dá)的西藏、甘肅和新疆，這給予我們?nèi)齺喴巡辉偈堋懊半U(xiǎn)類游客”(1)青睞的直觀啟示。陳鋼華對(duì)三亞旅游滲透度（含游客接待強(qiáng)度、旅游收入滲透度和接待設(shè)施密度3個(gè)指標(biāo)）的研究發(fā)現(xiàn)，三亞當(dāng)前屬于較大游客造訪量卻只帶來有限經(jīng)濟(jì)收入，而生態(tài)環(huán)境受損尚屬中等水平的目的地[34]。這正好映照了Plog對(duì)以大眾游客為主流客源的成熟型目的地特征的描述，確認(rèn)了筆者的前述猜想[35]。本研究的目標(biāo)人群為在2017年4月1日至4月26日到訪三亞的國內(nèi)成年（18周歲以上）大眾游客。抽樣在整體配額樣本的設(shè)計(jì)下（性別、來源地、訪問次數(shù)和此次停留時(shí)間）包含兩個(gè)階段：（1）在天涯海角和南山這兩個(gè)接待量領(lǐng)先的旅游景區(qū)，由受雇本科生以便利抽樣法招募游客參與調(diào)研。關(guān)于年齡和判斷是否屬于環(huán)境保護(hù)主義者（environmental activists）（操作化為：是否把維護(hù)周圍環(huán)境免受破壞看作度假的一個(gè)重要目標(biāo)[36]？）的兩個(gè)篩選性問題被首選詢問。這兩個(gè)問題的設(shè)置旨在確保訪談對(duì)象都是18周歲以上的大眾游客。每隔一周分析所獲數(shù)據(jù)，根據(jù)其與配額要求的相符度確定下周的抽樣傾向。景區(qū)抽樣歷時(shí)3周，回收可用問卷423份，但樣本停留時(shí)間主要集中在3～8天。（2）補(bǔ)充性調(diào)研發(fā)生在4月份的最后5天，基于分群抽樣法選擇在亞龍灣的度假酒店進(jìn)行，以提高樣本對(duì)長時(shí)停留游客的代表性。問卷通過面對(duì)面直接溝通方式填答，獲取到停留時(shí)間在10日至2個(gè)月以上不等的游客調(diào)查180份。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]海島型目的地的旅游滲透度——海南案例及其國際比較[J]. 陳鋼華.  旅游學(xué)刊. 2012(11)



本文編號(hào)：3285283