西藏旅游事業(yè)的發(fā)展十分迅速，又由于其在旅游資源等方面的獨(dú)特性，在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)上占有特殊的地位。在西藏社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，旅游業(yè)已成為十分重要的部門(mén)，并將在西藏邁向現(xiàn)代化的過(guò)程中扮演舉足輕重的角色。通過(guò)分析，本文認(rèn)為西藏旅游業(yè)尚處于初步開(kāi)發(fā)和快速發(fā)展的階段。旅游開(kāi)發(fā)和管理均應(yīng)當(dāng)在這個(gè)認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性特點(diǎn)做出正確的決策。西藏旅游存在的主要問(wèn)題包括旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟，對(duì)旅游業(yè)認(rèn)識(shí)不到位、不統(tǒng)一和經(jīng)營(yíng)管理水平較低等。西藏旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)包括旅游資源豐富，品味高，獨(dú)具特色，自然生態(tài)和文化生態(tài)原生性好，以及旅游業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策優(yōu)勢(shì)明顯等；主要劣勢(shì)包括自然環(huán)境對(duì)旅游活動(dòng)的限制，旅游發(fā)展基礎(chǔ)低，接待條件差和自我發(fā)展能力有限等；面臨的主要機(jī)遇包括旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)有利，全球、全國(guó)、特別是西部旅游發(fā)展迅猛，西藏旅游的高潮正在到來(lái)，以及西藏旅游的交通等基礎(chǔ)條件將實(shí)現(xiàn)大的改觀等；主要威脅包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，人才短缺并且有流失的趨勢(shì)以及旅游開(kāi)發(fā)對(duì)生態(tài)環(huán)境與文化的負(fù)面影響等。文章在對(duì)西藏客源市場(chǎng)的現(xiàn)狀調(diào)查分析的基礎(chǔ)上，研究了主要客源市場(chǎng)的特點(diǎn)，并且對(duì)其進(jìn)行定位。海外目標(biāo)客源市場(chǎng)主要定位于歐美... 

【文章來(lái)源】：四川大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
英文摘要
前言
第一部分 西藏旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析
    1.1 西藏旅游業(yè)發(fā)展概況
    1.2 西藏旅游業(yè)的地位分析
        1.2.1 西藏旅游在世界旅游中的地位
        1.2.2 西藏旅游在中國(guó)旅游中的地位
        1.2.3 旅游業(yè)在西藏發(fā)展中的地位與作用
    1.3 西藏旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題
        1.3.1 西藏旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀
        1.3.2 西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分析
        1.3.3 西藏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主要問(wèn)題
    1.4 西藏旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析
        1.4.1 優(yōu)勢(shì)(Strengths)
        1.4.2 劣勢(shì)(Weaknesses)
        1.4.3 機(jī)會(huì)(Oppottunities)
        1.4.4 威脅(Threats)
第二部分 西藏旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) STP分析
    2.1 客源市場(chǎng)分析
        2.1.1 海外客源市場(chǎng)分析
        2.1.2 國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)分析
        2.1.3 區(qū)內(nèi)客源情況
    2.2 客源市場(chǎng)選擇與定位
        2.2.1 海外客源市場(chǎng)細(xì)分與定位
        2.2.2 國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)細(xì)分與定位
第三部分 西藏旅游業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略
    3.1 西藏旅游營(yíng)銷(xiāo)總體戰(zhàn)略
    3.2 西藏旅游營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略
        3.2.1 西藏旅游產(chǎn)品體系
        3.2.2 重點(diǎn)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路
        3.2.3 重點(diǎn)品牌開(kāi)發(fā)策略
    3.3 西藏旅游營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)格策略
        3.3.1 差別價(jià)格策略
        3.3.2 折扣價(jià)格策略
        3.3.3 心理價(jià)格策略
    3.4 西藏旅游營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略
        3.4.1 壯大自我營(yíng)銷(xiāo)力量
        3.4.2 拓寬散客營(yíng)銷(xiāo)渠道
        3.4.3 增多目的地營(yíng)銷(xiāo)渠道
        3.4.4 建立區(qū)域合作營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)
    3.5 西藏旅游營(yíng)銷(xiāo)的促銷(xiāo)策略
        3.5.1 廣告促銷(xiāo)
        3.5.2 人員推銷(xiāo)
        3.5.3 節(jié)慶促銷(xiāo)
        3.5.4 網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)
        3.5.5 其他
第四部分 結(jié)束語(yǔ)
后記
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3255478