本文研究目的:一是闡述價格競爭存在的必然性和不合理性,提出旅行社在面對價格競爭問題時應(yīng)具備的觀念。二是認(rèn)識到價格聯(lián)盟脫離了市場機(jī)制的調(diào)節(jié),同樣無法使旅行社扭虧增盈。三是對旅行社行業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略進(jìn)行探究,并對非價格競爭策略進(jìn)行初步分析。本文研究方法:綜合運(yùn)用SCP模型理論、博弈論理論、經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、需求價格彈性理論、交易費(fèi)用理論、人力資本理論、技術(shù)創(chuàng)新理論等學(xué)科知識,對國內(nèi)旅行社價格競爭的現(xiàn)狀進(jìn)行理論分析和實證分析。理論分析和實證分析的有機(jī)結(jié)合,為全文的深入研究奠定堅實基礎(chǔ),為我國旅行社價格競爭機(jī)制的適當(dāng)調(diào)整提供科學(xué)依據(jù),以促進(jìn)我國旅行社行業(yè)效益的穩(wěn)步遞增和旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。本文研究成果與結(jié)論:中國旅行社行業(yè)“近年來宏觀報喜和微觀報憂并存”,在行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的同時伴隨的是利潤的降低。從宏觀層面上看,旅行社作為新興的旅游業(yè)態(tài),市場規(guī)模增長迅速,產(chǎn)業(yè)的空間布局不斷擴(kuò)張;而從微觀層面上看,旅行社作為旅游業(yè)的重要行業(yè),在企業(yè)數(shù)量和總收入增加的同時,全行業(yè)總利潤和利潤率卻在逐年下降。出現(xiàn)這種狀況,行業(yè)內(nèi)過度的價格競爭無疑是其重要影響因素之一。有些旅行社,為了獲得最大限度和最有利的市場占有率,完全不... 

【文章來源】：安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)安徽省

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 引言
    1.1 選題的背景
    1.2 選題的目的
    1.3 研究方法
2 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
    2.1 理論基礎(chǔ)
        2.1.1 SCP模型理論
        2.1.2 博弈理論
        2.1.3 需求價格彈性理論
        2.1.4 交易費(fèi)用理論
        2.1.5 人力資本理論
        2.1.6 技術(shù)創(chuàng)新理論
    2.2 文獻(xiàn)綜述
3 旅行社價格概述
    3.1 旅行社價格的類型及制定
        3.1.1 旅行社價格的涵義
        3.1.2 旅行社價格的類型
        3.1.3 旅行社價格的制定
    3.2 旅行社價格的影響因素分析
        3.2.1 消費(fèi)者偏好的影響
        3.2.2 供求關(guān)系的影響
        3.2.3 旅游產(chǎn)品特性的影響
        3.2.4 匯率變動的影響
        3.2.5 成本漲價的影響
    3.3 旅行社價格存在的主要問題
        3.3.1 廣告誤導(dǎo)
        3.3.2 過度價格競爭
        3.3.3 存在亂收費(fèi)現(xiàn)象
        3.3.4 暗箱操作，不明碼標(biāo)價
        3.3.5 導(dǎo)游導(dǎo)購拿回扣現(xiàn)象屢禁不止
4 旅行社成本收益核算
    4.1 旅行社營業(yè)成本的涵義
    4.2 旅行社營業(yè)成本的核算
    4.3 旅行社盈利空間
        4.3.1 交通
        4.3.2 住宿
        4.3.3 門票
        4.3.4 餐飲
        4.3.5 包帽
        4.3.6 保險
    4.4 旅行社盈利表與價格差異表
        4.4.1 旅行社盈利表(以九華山二日游為例)
        4.4.2 旅行社價格差異表(以合肥市五家旅行社為例)
5 旅行社價格競爭的原因探析
    5.1 基于SCP模型分析
        5.1.1 旅行社業(yè)市場結(jié)構(gòu)決定其市場行為
        5.1.2 旅行社業(yè)市場績效決定其市場行為
    5.2 旅行社價格競爭的博弈分析
    5.3 旅行社價格聯(lián)盟的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析
        5.3.1 旅行社價格聯(lián)盟源于過度價格競爭
        5.3.2 旅行社價格聯(lián)盟對旅行社利潤的影響
        5.3.3 旅行社價格聯(lián)盟無法規(guī)避惡性競爭
    5.4 旅行社低價競爭的危害性
        5.4.1 損害游客利益
        5.4.2 降低消費(fèi)效果和滿意度
        5.4.3 影響旅行社行業(yè)整體效益
    5.5 旅行社對價格競爭應(yīng)當(dāng)具備的觀念
        5.5.1 在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，自由競爭是市場經(jīng)濟(jì)活力的源泉
        5.5.2 過度的價格競爭不利于旅行社行業(yè)的健康發(fā)展
        5.5.3 正確看待降價競爭對各方面的影響
6 中國旅行社行業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略
    6.1 中國旅行社行業(yè)現(xiàn)狀
        6.1.1 旅行社產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈粗放式
        6.1.2 旅行社行業(yè)市場競爭手段落后
        6.1.3 產(chǎn)品技術(shù)含量少，管理和市場運(yùn)作機(jī)制落后
        6.1.4 行政地域割據(jù)嚴(yán)重，生產(chǎn)要素不能充分流動
    6.2 中國旅行社價格發(fā)展對策
        6.2.1 改變旅行社業(yè)過度價格競爭狀態(tài)
        6.2.2 建立完善的旅行社行業(yè)協(xié)會
        6.2.3 塑造全新的立體全息旅游產(chǎn)品
        6.2.4 改善旅游市場信息不對稱狀況
        6.2.5 加強(qiáng)導(dǎo)游人員監(jiān)管力度
    6.3 非價格競爭策略初探
        6.3.1 非價格競爭的涵義
        6.3.2 非價格競爭的特點
        6.3.3 非價格競爭與價格競爭的關(guān)系
        6.3.4 非價格競爭可選策略
7 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝
作者簡介
研究生學(xué)習(xí)期間以第一作者發(fā)表的論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]科學(xué)制定人力資源規(guī)劃 保障企業(yè)持續(xù)性發(fā)展[J]. 趙華中.  安徽科技. 2007(05)
[4]價格戰(zhàn)的博弈分析及對策[J]. 葉毅軍,李婧.  中小企業(yè)科技. 2007(05)
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[6]對我國市場價格戰(zhàn)的思考[J]. 李哲.  科教文匯(上旬刊). 2007(04)
[7]企業(yè)技術(shù)商品的交易成本分析[J]. 閆濤,孫海玲.  商場現(xiàn)代化. 2007(08)
[8]對企業(yè)價格管理體系構(gòu)建的探討[J]. 張迎秋,林冬梅.  價格理論與實踐. 2007(02)
[9]旅行社產(chǎn)品價格戰(zhàn)的思考[J]. 劉秀麗.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2007(02)
[10]中國旅行社行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略思考[J]. 陸朋,滕蘭穩(wěn).  商場現(xiàn)代化. 2006(36)



本文編號：3181576