本文分析了旅游電子商務企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的重要意義,提出了網(wǎng)絡營銷策略的正確制定是旅游電子商務企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的重要工作環(huán)節(jié)。論文針對XX旅行網(wǎng)這一旅游電子商務企業(yè)的實際情況,分析了XX旅行網(wǎng)網(wǎng)絡營銷策略制定和實施的現(xiàn)狀,提出了XX旅行網(wǎng)網(wǎng)絡營銷策略的新方案。 寫作過程中,通過對XX旅行網(wǎng)的宏觀與微觀環(huán)境和網(wǎng)絡旅游消費者特征的分析,并通過與國外先進網(wǎng)站的比較分析,提出了XX旅行網(wǎng)營銷策略組合中存在的問題,在此基礎上,制定出適合XX旅行網(wǎng)發(fā)展的營銷策略。 文中的一些基本理論觀點有:網(wǎng)絡營銷是企業(yè)目前及今后應高度重視的重要工作;網(wǎng)絡營銷在中國有美好的前景但是在發(fā)展過程中也必然會遇到很多障礙;在實施網(wǎng)絡營銷的市場環(huán)境下,能否克服這些障礙在激烈的市場競爭中占得先機,關鍵取決于企業(yè)所制定實施的網(wǎng)絡營銷策略是否正確;對于旅游電子商務企業(yè)來說,面對著激烈的競爭,大力開展網(wǎng)絡營銷、制定實施科學的網(wǎng)絡營銷策略是提高競爭力的必由之路;強調(diào)整合互聯(lián)網(wǎng)營銷策略,即互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與營銷策略的結(jié)合;成功實施網(wǎng)絡營銷需要建立專門的顧客數(shù)據(jù)庫;網(wǎng)絡營銷中低價位不是定價的唯一手段;網(wǎng)絡營銷為解決消費者個性化需求與... 

【文章來源】：電子科技大學四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

一年內(nèi)有過網(wǎng)上訂房、訂票經(jīng)歷用戶的收入情況圖

和價格便宜這些因素。其中因為節(jié)省時間而選擇網(wǎng)上訂票的網(wǎng)絡用戶有50.1%，選擇信息全面的用戶位19.7%，對不同的票務信息進行比較的用戶有18.1%，另外10.8%的用戶因為價格便宜選擇了網(wǎng)上訂票。[’6J(參見圖3一6)圖3一6網(wǎng)絡用戶在網(wǎng)上訂票的主要原因

MBA學位論文:XX旅行網(wǎng)網(wǎng)絡營銷策略淺析圖3一5網(wǎng)絡用戶選擇在網(wǎng)上訂房的主要原因數(shù)據(jù)來源:《2003年中國網(wǎng)絡訂房訂票統(tǒng)計報告》(2)網(wǎng)絡用戶在網(wǎng)上訂票行為分析網(wǎng)絡用戶選擇網(wǎng)上訂票的原因主要包括節(jié)省時間，對不同的票務信息進行比較，信息全面，和價格便宜這些因素。其中因為節(jié)省時間而選擇網(wǎng)上訂票的網(wǎng)絡用戶有50.1%，選擇信息全面的用戶位19.7%，對不同的票務信息進行比較的用戶有18.1%，另外10.8%的用戶因為價格便宜選擇了網(wǎng)上訂票。[’6J(參見圖3一6)圖3一6網(wǎng)絡用戶在網(wǎng)上訂票的主要原因

【參考文獻】：
期刊論文
[1]中國老年旅游市場營銷策略淺析[J]. 徐棲玲,陳宏巨.  桂林旅游高等�？茖W校學報. 2001(04)
[2]旅游溫冷區(qū)國內(nèi)旅游市場營銷研究[J]. 劉鋒.  經(jīng)濟地理. 2001(03)
[3]電子商務與旅游產(chǎn)品市場營銷[J]. 傅廣海.  四川商業(yè)高等�？茖W校學報. 2001(02)
[4]森林旅游產(chǎn)品開發(fā)與市場營銷策略[J]. 游云飛.  福建林業(yè)科技. 2001(01)
[5]市場定位還是形象定位——旅游企業(yè)市場營銷中的定位問題[J]. 李天元.  旅游學刊. 2001(02)
[6]論國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給市場營銷帶來的機遇與挑戰(zhàn)[J]. 李華,胡光.  云南財貿(mào)學院學報. 1999(05)



本文編號：3134943