本文旨在對(duì)航空旅游市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀和發(fā)展前景,以及作為市場(chǎng)參與者航空旅游代理商的應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行探討。 WTO開放承諾的逐步兌現(xiàn),中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng),航空旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大�？萍歼M(jìn)步互練網(wǎng)日益強(qiáng)大,原有的旅行方式面臨更多挑戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng),作為中國(guó)傳統(tǒng)的航空旅游代理商如何適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展,一直是國(guó)內(nèi)外專家在研究探討的。本文從國(guó)際、國(guó)內(nèi)航空旅游市場(chǎng)發(fā)生著巨大變化的背景分析入手,從航空旅游代理商的角度,具體探討了航空旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷應(yīng)對(duì)策略和發(fā)展前景。 航空旅游代理商是中國(guó)傳統(tǒng)的機(jī)票代理商與旅行代理商的結(jié)合,是航空旅游市場(chǎng)活動(dòng)中舉足輕重的參與者。以航空旅游代理商的角度從市場(chǎng)細(xì)分入手,尋找評(píng)估選擇最佳的目標(biāo)市場(chǎng),從而決定企業(yè)的市場(chǎng)定位而選擇出最佳的營(yíng)銷組合。從傳統(tǒng)的營(yíng)銷“4P”理論發(fā)展到服務(wù)營(yíng)銷的“7P”理論,從產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、促銷（Promotion）、渠道（Place）到人（People）、過程（Process）、有形展示（physical evidence）,這七個(gè)方面解析了航空旅游代理商應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷策略。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,帶來了航空旅游市場(chǎng)巨大的變革和發(fā)... 

【文章來源】：武漢大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
第一章 航空旅游市場(chǎng)的發(fā)展與變化
    1.1 國(guó)際航空旅游市場(chǎng)形勢(shì)
    1.2 中國(guó)航空旅游市場(chǎng)形勢(shì)
第二章 航空旅游市場(chǎng)分析
    2.1 市場(chǎng)狀況分析
    2.2 市場(chǎng)細(xì)分
    2.3 選擇目標(biāo)市場(chǎng)
    2.4 市場(chǎng)定位
第三章 航空旅游市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策
    3.1 現(xiàn)行代理商營(yíng)銷分析
    3.2 代理商營(yíng)銷對(duì)策
第四章 航空旅游營(yíng)銷發(fā)展
    4.1 營(yíng)銷前景展望
    4.2 基本營(yíng)銷發(fā)展策略
    4.3 營(yíng)銷發(fā)展新策略
第五章 案例分析
    5.1 公司簡(jiǎn)介
    5.2 優(yōu)勢(shì)分析
    5.3 威脅分析
    5.4 發(fā)展策略
結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
謝辭



本文編號(hào)：3099661