我國旅游業(yè)近年來得到了很大發(fā)展,但作為旅游商品重要組成部分的旅游紀(jì)念品卻長期滯后,不能滿足國內(nèi)外旅游者不斷增長的需求,嚴(yán)重影響了我國旅游業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益,成為旅游業(yè)發(fā)展過程中的薄弱環(huán)節(jié)。加快旅游紀(jì)念品的發(fā)展對增大旅游商品在旅游業(yè)總收入中的比重,提高旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益具有重要作用。因此,旅游界越來越重視旅游紀(jì)念品的發(fā)展,對于旅游紀(jì)念品的研究也日益增多,但針對黑龍江省旅游紀(jì)念品的研究還較少。黑龍江省政府對旅游紀(jì)念品的發(fā)展給予了高度重視,把發(fā)展旅游紀(jì)念品作為發(fā)展旅游業(yè)的一個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目來抓,本文正是出于這方面研究需要的考慮對黑龍江省的旅游紀(jì)念品市場進(jìn)行系統(tǒng)研究,提出了黑龍江省旅游特色紀(jì)念品的開發(fā)與營銷策略。本文首先對旅游商品、旅游紀(jì)念品的研究現(xiàn)狀及國內(nèi)外旅游紀(jì)念品的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行概括;對旅游紀(jì)念品的基本理論進(jìn)行探討;對本文旅游紀(jì)念品開發(fā)及營銷過程中涉及的一些主要理論進(jìn)行闡述;以便于從旅游紀(jì)念品開發(fā)的角度對旅游者購買旅游紀(jì)念品的消費(fèi)特征進(jìn)行研究,并在研究過程中對黑龍江省旅游紀(jì)念品市場的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析;提出旅游紀(jì)念品開發(fā)的具體途徑;在以上分析的基礎(chǔ)上,本文構(gòu)建了旅游紀(jì)念品評價(jià)指標(biāo)體系,并應(yīng)用模糊綜合評... 

【文章來源】：哈爾濱理工大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

旅游者對旅游紀(jì)念品的需求程度（按性別分類）

圖 3-1 旅游者對旅游紀(jì)念品的需求程度（按性別分類）Figure3-1 Demand degree of tourists for tourism souvenirs (classified by gender)（2）此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果與年齡之間的關(guān)系見表 3-2。44 歲以下以及 45～調(diào)查者認(rèn)為購買旅游紀(jì)念品活動在旅游活動中的作用為“重要”的而 60 歲的被調(diào)查者認(rèn)為“無所謂”的比例較高。表 3-2 旅游者對旅游紀(jì)念品的需求程度（按年齡分類）Table3-2 Demand degree of tourists for tourism souvenirs (classified by age)齡 完全不重要 不重要 無所謂 重要 非常歲以下 5% 12% 31% 42% 1059 歲 6% 9% 28% 45% 12歲以上 9% 17% 46% 21% 7（3）此項(xiàng)調(diào)查結(jié)果和被調(diào)查者的月收入有顯著差異（見圖 3-2）。

圖 3-3 旅游紀(jì)念品購買行為和日常購物行為的對比parison of purchasing behavior between tourism souven變化和旅游者出游次數(shù)做相關(guān)分析后發(fā)現(xiàn)，出定影響。出游次數(shù)為 1 的旅游者購買行為最不慎重”和“更加慎重”比例都較高。由此可見為傾向于不慎重；隨著旅游次數(shù)的增加，旅游的購物行為，另一種則變得更加慎重。旅游紀(jì)念品的豐富程度 前文提到旅游紀(jì)念品映一個(gè)國家或地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)達(dá)程度，那么黑如何呢？調(diào)查結(jié)果表明（見圖 3-4），只有 9%的念品“豐富”；10%的被調(diào)查者表示“較豐富”5%的被調(diào)查者認(rèn)為黑龍江省的旅游紀(jì)念品“缺品的滿足程度停留在“一般”和“缺乏”的比黑龍江省旅游紀(jì)念品的迫切性。


本文編號：3094884