擬人化認(rèn)知方式使得溫暖和能力成為消費者進行品牌知覺的基本維度。對于嚴(yán)重依賴直接消費體驗評估主要特性的體驗型產(chǎn)品而言,廣告是人們形成品牌知覺、進行購買決策的必要信息來源,其有效性在營銷中至關(guān)重要卻又缺少深入探討�；诳贪逵∠髢�(nèi)容模型和目標(biāo)框架效應(yīng),構(gòu)建品牌知覺與目標(biāo)框架影響購買意愿的分析框架,并以酒店預(yù)訂為具體情景,借助實驗法檢驗體驗型產(chǎn)品廣告信息有效性。結(jié)果表明:（1）體驗型產(chǎn)品廣告有效性存在目標(biāo)框架效應(yīng),與規(guī)避性目標(biāo)框架相比,獲得性目標(biāo)框架廣告能激發(fā)更高購買意愿;（2）當(dāng)廣告目標(biāo)框架與品牌知覺達成匹配時,消費者的購買意愿更高;（3）認(rèn)知流暢性在品牌知覺與目標(biāo)框架效應(yīng)交互影響購買意愿過程中發(fā)揮中介作用;（4）論據(jù)強度有助于提高消費者的認(rèn)知流暢性體驗,進而正向影響購買意愿。 

【文章來源】：四川師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2020,47(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁


本文編號：3094751