隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入和市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善,會(huì)展業(yè)以其強(qiáng)大的功能、不可替代的作用及嶄新的形象,正在迅速崛起并成為第三產(chǎn)業(yè)中一個(gè)舉足輕重的新興行業(yè)。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間有一種天然的耦合關(guān)系,從當(dāng)前形勢看,會(huì)展已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)的拳頭產(chǎn)品之一,發(fā)展會(huì)展旅游成為國際旅游市場的新趨勢,越來越多的國家和城市加入到日趨激烈的市場競爭中來。旅游“遇展而興,遇會(huì)而旺”己成為人們的共識(shí)。會(huì)展與旅游的融合預(yù)示著會(huì)展旅游將為旅游業(yè)的發(fā)展提供更為廣闊的發(fā)展空間。在我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由單一的觀光旅游向多元化方向發(fā)展過程中,會(huì)展旅游以其特有的財(cái)富效應(yīng)、凝聚效應(yīng)和轟動(dòng)效應(yīng),成為繼觀光旅游、度假旅游、購物旅游、生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游之后,在全球范圍內(nèi)迅速興起的一種新興旅游形態(tài),并日益成為各地提高旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和國際化發(fā)展的一個(gè)新突破點(diǎn)。已有部分專家對會(huì)展旅游做了相關(guān)研究,但針對會(huì)展旅游營銷策略的研究還是較少。本文以營銷策略作為會(huì)展旅游研究的重點(diǎn),首先對會(huì)展旅游的有關(guān)理論進(jìn)行了探討和梳理,明確理論基礎(chǔ),在理論基礎(chǔ)上針對營銷策略對會(huì)展旅游進(jìn)行了深入探討,以期對中國的會(huì)展旅游業(yè)有幫助和指導(dǎo)作用。 

【文章來源】：蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究方法
        1.3.1 文獻(xiàn)的搜集及應(yīng)用
        1.3.2 跨學(xué)科綜合分析方法
        1.3.3 結(jié)合實(shí)際研究方法
    1.4 研究框架
2 會(huì)展旅游的研究綜述
    2.1 會(huì)展旅游相關(guān)概念
    2.2 會(huì)展旅游的類型
        2.2.1 會(huì)議旅游
        2.2.2 展覽旅游
        2.2.3 節(jié)事旅游
    2.3 會(huì)展旅游的特點(diǎn)
    2.4 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        2.4.1 會(huì)展?fàn)I銷的研究現(xiàn)狀
        2.4.2 會(huì)展旅游的研究現(xiàn)狀
    2.5 發(fā)展趨勢
3 會(huì)展旅游營銷主體分析
    3.1 城市
        3.1.1 核心驅(qū)動(dòng)力
        3.1.2 導(dǎo)向驅(qū)動(dòng)因子
        3.1.3 外部限制因子
        3.1.4 內(nèi)部限制因子
    3.2 會(huì)展旅游業(yè)者
4 會(huì)展旅游城市營銷策略
    4.1 會(huì)展旅游城市形象策略
    4.2 會(huì)展旅游城市節(jié)事營銷策略
        4.2.1 會(huì)展城市舉辦節(jié)事的目的
        4.2.2 會(huì)展城市節(jié)事的運(yùn)作主體和營銷對象
        4.2.3 會(huì)展城市節(jié)事主題的選擇
    4.3 會(huì)展旅游城市關(guān)系營銷策略
    4.4 會(huì)展旅游城市整合營銷策略
    4.5 會(huì)展旅游城市政策策略
5 會(huì)展旅游企業(yè)營銷策略
    5.1 市場定位策略
        5.1.1 主辦導(dǎo)向定位策略
        5.1.2 展商導(dǎo)向定位策略
        5.1.3 觀眾導(dǎo)向定位策略
        5.1.4 消費(fèi)者導(dǎo)向定位策略
    5.2 會(huì)展旅游產(chǎn)品營銷策略
        5.2.1 會(huì)展旅游產(chǎn)品的概念
        5.2.2 會(huì)展旅游產(chǎn)品開發(fā)策略
        5.2.3 會(huì)展旅游產(chǎn)品組合策略
        5.2.4 發(fā)展會(huì)展旅游產(chǎn)品遵循的原則
    5.3 旅行社與會(huì)展公司競合策略
        5.3.1 “競合”理論的提出
        5.3.2 旅行社與會(huì)展公司之間的競爭與合作
        5.3.3 旅行社與會(huì)展公司之間長期競合成為必然
6 結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
研究成果列表
后記



本文編號(hào)：3038180