當(dāng)今時(shí)代品牌競爭已經(jīng)成為各國經(jīng)濟(jì)實(shí)力競爭的主旋律。旅游業(yè)作為21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，各國在此領(lǐng)域的競爭更是激烈無比，我國的旅游業(yè)要想在競爭中求得生存與發(fā)展就必須利用各種資源、技術(shù)、市場開展品牌經(jīng)營。 目前我國旅游品牌經(jīng)營剛剛起步，許多基礎(chǔ)理論還不完善，旅游地旅游產(chǎn)品品牌化經(jīng)營的研究更是不太成熟，這大大的制約了我國旅游地創(chuàng)名牌的步伐。本文在借鑒有形商品品牌經(jīng)營研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游地經(jīng)營的特色，對(duì)旅游地旅游產(chǎn)品品牌化經(jīng)營進(jìn)行了探討。經(jīng)研究，作者提出：旅游地實(shí)施旅游產(chǎn)品品牌化經(jīng)營，一般可以遵循旅游資源的調(diào)查評(píng)價(jià)、旅游市場評(píng)價(jià)、品牌評(píng)估、品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌推廣和品牌保護(hù)的程序。 以霧靈山森林公園為例，將提出的旅游產(chǎn)品品牌化經(jīng)營程序應(yīng)用于實(shí)踐。通過策劃霧靈山森林公園旅游產(chǎn)品品牌化經(jīng)營，得到以下結(jié)果： （1） 霧靈山的旅游資源豐富、環(huán)境優(yōu)美、區(qū)位條件優(yōu)越，可以進(jìn)一步擴(kuò)大開發(fā)生態(tài)旅游。 （2） 霧靈山的旅游業(yè)正處在飛速發(fā)展的成長階段；來霧靈山旅游的游客主要目的是觀光或度假；霧靈山游客的旅游方式以個(gè)人和家庭方式出游為主，單位組織，旅行社也占了一定的比例，說明散客... 

【文章來源】：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
1 文獻(xiàn)綜述
    1.1 品牌經(jīng)營的國內(nèi)外研究進(jìn)展
        1.1.1 品牌的產(chǎn)生與發(fā)展
        1.1.2 品牌內(nèi)涵的界定
        1.1.3 品牌經(jīng)營理論的研究進(jìn)展
    1.2 旅游品牌的研究進(jìn)展
        1.2.1 對(duì)品牌意識(shí)的呼喚
        1.2.2 關(guān)于旅游品牌創(chuàng)建的研究
        1.2.3 旅游產(chǎn)品名牌化方面的研究
        1.2.4 旅游品牌形象策劃理論的研究
        1.2.5 旅游產(chǎn)品品牌化經(jīng)營的研究
引言
2 旅游產(chǎn)品品牌化經(jīng)營相關(guān)概念的界定
    2.1 旅游產(chǎn)品和旅游地內(nèi)涵的界定
    2.2 旅游品牌內(nèi)涵的界定
    2.3 旅游品牌的特征
3 旅游產(chǎn)品品牌化經(jīng)營的程序
    3.1 旅游品牌與有形商品品牌的區(qū)別
    3.2 有形商品品牌經(jīng)營的基本模式
    3.3 有形商品的品牌經(jīng)營與旅游產(chǎn)品的品牌經(jīng)營
    3.4 旅游產(chǎn)品品牌化經(jīng)營的特點(diǎn)
    3.5 旅游產(chǎn)品品牌化經(jīng)營的程序
        3.5.1 旅游資源調(diào)查與評(píng)價(jià)
        3.5.2 旅游市場現(xiàn)狀與分析
        3.5.3 旅游產(chǎn)品品牌評(píng)估
        3.5.4 旅游產(chǎn)品品牌定位
        3.5.5 旅游產(chǎn)品品牌規(guī)劃
        3.5.6 旅游產(chǎn)品品牌推廣
        3.5.7 旅游產(chǎn)品品牌保護(hù)
4 霧靈山森林公園的品牌化經(jīng)營
    4.1 霧靈山森林公園地理概況
    4.2 霧靈山森林公園旅游資源及評(píng)價(jià)
        4.2.1 霧靈山森林公園的旅游資源及定性評(píng)價(jià)
        4.2.2 霧靈山森林公園旅游資源的定量評(píng)價(jià)
        4.2.3 小結(jié)
    4.3 霧靈山旅游市場分析
        4.3.1 霧靈山旅游者的時(shí)空分布規(guī)律
        4.3.2 游客的屬性分析
        4.3.3 游客的旅游心理分析
        4.3.4 旅游者行為特征分析
        4.3.5 霧靈山旅游目標(biāo)市場的確定
        4.3.6 小結(jié)
    4.4 霧靈山森林公園旅游產(chǎn)品品牌評(píng)估
        4.4.1 品牌知名度
        4.4.2 品牌美譽(yù)度
        4.4.3 品牌滿意度
        4.4.4 品牌忠誠度
        4.4.5 品牌聯(lián)想
        4.4.6 品牌的保護(hù)性
        4.4.7 小結(jié)
    4.5 霧靈山旅游產(chǎn)品品牌定位
    4.6 霧靈山旅游產(chǎn)品品牌規(guī)劃
        4.6.1 霧靈山旅游MI的確定
        4.6.2 霧靈山旅游形象主題的確定
        4.6.3 霧靈山旅游VI的設(shè)計(jì)
        4.6.4 霧靈山旅游BI的策劃
        4.6.5 霧靈山旅游產(chǎn)品的宣傳口號(hào)
    4.7 霧靈山旅游產(chǎn)品品牌推廣
    4.8 霧靈山旅游產(chǎn)品品牌保護(hù)
        4.8.1 品牌的經(jīng)營性保護(hù)
        4.8.2 品牌的法律保護(hù)
        4.8.3 品牌的修正性保護(hù)
        4.8.4 品牌的動(dòng)態(tài)性保護(hù)
        4.8.5 品牌的擴(kuò)張性保護(hù)
5 結(jié)論與討論
    5.1 結(jié)論
    5.2 討論
參考文獻(xiàn)
附表
英文摘要
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌延伸策略的分析與應(yīng)用[J]. 楊愛義,韋明.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2002(03)
[2]論旅游地形象策劃的參與型組織模式[J]. 謝朝武,黃遠(yuǎn)水.  旅游學(xué)刊. 2002(02)
[3]中國商品品牌命名的規(guī)則和特點(diǎn)[J]. 黃月圓,陳潔光.  南開管理評(píng)論. 2002(01)
[4]桂林國內(nèi)客源市場的空間結(jié)構(gòu)演變[J]. 保繼剛,鄭海燕,戴光全.  地理學(xué)報(bào). 2002(01)
[5]旅行社發(fā)展應(yīng)強(qiáng)化品牌意識(shí)[J]. 許剛,張晨.  經(jīng)濟(jì)師. 2002(01)
[6]西方品牌理論述評(píng)——?jiǎng)?chuàng)建與管理品牌的方法[J]. 何建民.  上海商業(yè). 2001(12)
[7]旅游地形象定位與營銷[J]. 王國新,齊亞萍.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2001(11)
[8]我國旅游業(yè)品牌化進(jìn)程初探[J]. 姚作為.  經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯. 2001(05)
[9]旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略探討[J]. 郭魯芳.  旅游科學(xué). 2001(03)
[10]一種區(qū)域旅游形象分析的技術(shù)程序[J]. 吳必虎,宋治清.  經(jīng)濟(jì)地理. 2001(04)



本文編號(hào)：3027274