從20世紀(jì)70年代,特別是90年代開始,城市旅游營(yíng)銷就受到廣泛關(guān)注并被大量研究。城市旅游營(yíng)銷要求城市主體以一種全新的視角來(lái)審視游客的需求,以一種全新的方式來(lái)塑造城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展,客觀上要求旅游目的地選擇適合自身?xiàng)l件的營(yíng)銷方式,更好地進(jìn)行旅游營(yíng)銷。本文以旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)的基本理論為基礎(chǔ),烏魯木齊各種旅游營(yíng)銷資源要素為切入點(diǎn),對(duì)烏魯木齊旅游現(xiàn)狀進(jìn)行分析,并充分考慮到烏魯木齊旅游的個(gè)性,提出把形象營(yíng)銷和會(huì)展旅游兩個(gè)方面作為烏魯木齊城市旅游營(yíng)銷的重點(diǎn)工作。形象營(yíng)銷定位方面,通過(guò)游客旅游形象調(diào)查問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,獲悉了烏魯木齊形象認(rèn)知途徑、不同地域的旅游者對(duì)烏魯木齊整體形象的認(rèn)知、不同游客對(duì)烏魯木齊必游景觀要素的認(rèn)知。最后將烏魯木齊旅游形象定位為“塞外風(fēng)光獨(dú)美,西域風(fēng)情萬(wàn)種”,并輔之以幾個(gè)烏魯木齊市旅游二級(jí)理念形象設(shè)計(jì):亞心之都、清真美食名城、西域民族歌舞之鄉(xiāng)。會(huì)展旅游方面,倡導(dǎo)政府應(yīng)充分發(fā)揮對(duì)發(fā)展會(huì)展旅游的導(dǎo)向性作用,會(huì)展旅游企業(yè)也應(yīng)加強(qiáng)自身建設(shè)。 

【文章來(lái)源】：新疆大學(xué)新疆維吾爾自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 引言
    1.1 選題意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外城市旅游營(yíng)銷研究進(jìn)展綜述
        1.2.1 國(guó)外研究綜述
        1.2.2 國(guó)內(nèi)研究綜述
        1.2.3 小結(jié)
    1.3 研究意義
    1.4 研究方法及思路框架
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究思路框架
第二章 城市旅游營(yíng)銷相關(guān)理論分析
    2.1 城市旅游營(yíng)銷相關(guān)概念
        2.1.1 旅游目的地
        2.1.2 城市旅游目的地
        2.1.3 城市營(yíng)銷
        2.1.4 城市旅游營(yíng)銷
    2.2 城市旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略的兩種主要方式概述
        2.2.1 形象營(yíng)銷
        2.2.2 事件旅游
第三章 烏魯木齊旅游形象營(yíng)銷定位
    3.1 烏魯木齊城市旅游形象分析
        3.1.1 烏魯木齊旅游本底形象要素分析
        3.1.2 烏魯木齊旅游形象的支撐體系分析
        3.1.3 烏魯木齊旅游形象定位的市場(chǎng)分析
        3.1.4 烏魯木齊旅游形象定位的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
    3.2 烏魯木齊市旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    3.3 烏魯木齊旅游形象定位
第四章 會(huì)展旅游----烏魯木齊旅游營(yíng)銷的重要手段
    4.1 會(huì)展旅游的內(nèi)涵
    4.2 烏魯木齊發(fā)展會(huì)展旅游的SWOT 分析
        4.2.1 優(yōu)勢(shì)（Strength）
        4.2.2 劣勢(shì)（Weakness）
        4.2.3 機(jī)會(huì)（Opportunity）
        4.2.4 威脅（Threat）
        4.2.5 SWOT 分析的結(jié)論
    4.3 大力發(fā)展烏魯木齊會(huì)展旅游的建議措施
        4.3.1 烏魯木齊發(fā)展會(huì)展旅游的定位
        4.3.2 政府應(yīng)充分發(fā)揮對(duì)發(fā)展會(huì)展旅游的導(dǎo)向性作用
        4.3.3 會(huì)展旅游企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身建設(shè)，順應(yīng)國(guó)際會(huì)展旅游發(fā)展的大趨勢(shì)
第五章 結(jié)語(yǔ)
    5.1 主要結(jié)論
    5.2 創(chuàng)新點(diǎn)
    5.3 問(wèn)題與研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
攻讀碩士研究生期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
攻讀碩士研究生期間參與的課題



本文編號(hào)：3023075