生態(tài)旅游是當(dāng)前旅游實(shí)踐和理論研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。生態(tài)旅游也是旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)之一。但對(duì)生態(tài)旅游的內(nèi)涵理解，國(guó)內(nèi)外都還沒(méi)有達(dá)成一致看法。生態(tài)旅游產(chǎn)品和生態(tài)旅游市場(chǎng)是生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展的兩大基礎(chǔ)，生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷則把兩者聯(lián)系起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)了生態(tài)旅游業(yè)的各種效益的獲得。生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是旅游組織（政府）和企業(yè)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)的有力手段。在生態(tài)旅游規(guī)劃和生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)管理中，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性還沒(méi)有引起足夠的重視，面對(duì)國(guó)內(nèi)外激烈的旅游競(jìng)爭(zhēng)，只有重視生態(tài)旅游營(yíng)銷理論的研究與運(yùn)用才有可能在競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展中取得比較優(yōu)勢(shì)。本文對(duì)生態(tài)旅游的概念和內(nèi)涵進(jìn)行了科學(xué)界定和綜合論述，對(duì)生態(tài)旅游的特征和分類進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析。文章認(rèn)為生態(tài)旅游的營(yíng)銷包括生態(tài)旅游理念和生態(tài)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷，并重點(diǎn)討論了生態(tài)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略問(wèn)題。本文界定了生態(tài)旅游市場(chǎng)的范疇，探討了生態(tài)旅游市場(chǎng)需求狀態(tài)及其相應(yīng)營(yíng)銷策略，生態(tài)旅游市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的選擇。在討論了生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其營(yíng)銷策略后，以經(jīng)典的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合4PS理論為基本架構(gòu)，對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品策略、生態(tài)旅游產(chǎn)品價(jià)格策略、生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道和生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)的論述；針對(duì)旅游產(chǎn)品... 

【文章來(lái)源】：中南林業(yè)科技大學(xué)湖南省

【文章頁(yè)數(shù)】：74 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
論文摘要
論文綜述部分
    1 生態(tài)旅游的內(nèi)涵概述
        1.1 國(guó)外學(xué)者關(guān)于生態(tài)旅游的定義
        1.2 國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于生態(tài)旅游的定義
        1.3 生態(tài)旅游內(nèi)涵發(fā)展的分析
    2 生態(tài)旅游研究簡(jiǎn)程及問(wèn)題
    3 生態(tài)旅游資源研究
    4 生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷研究
        4.1 旅游產(chǎn)品內(nèi)涵研究概述
        4.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品研究現(xiàn)狀
        4.3 生態(tài)旅游市場(chǎng)
        4.4 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究
            4.4.1 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷策略內(nèi)涵分析
            4.4.2 我國(guó)生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀
    5 生態(tài)旅游營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)
        5.1 人與自然關(guān)系理論
        5.2 可持續(xù)發(fā)展理論
        5.3 社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念理論
        5.4 綠色營(yíng)銷理論
論文正文部分
    1 生態(tài)旅游的產(chǎn)生和發(fā)展
        1.1 生態(tài)旅游的產(chǎn)生背景
        1.2 生態(tài)旅游產(chǎn)生的直接原因
            1.2.1 旅游需求方面的誘因
            1.2.2 旅游供給和管理方面的原因
        1.3 生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
    2 生態(tài)旅游內(nèi)涵的本質(zhì)判定
        2.1 國(guó)內(nèi)外有關(guān)生態(tài)旅游內(nèi)涵的分析
            2.1.1 對(duì)國(guó)外內(nèi)涵的簡(jiǎn)要分析
            2.1.2 對(duì)國(guó)內(nèi)生態(tài)旅游內(nèi)涵的分析
        2.2 對(duì)生態(tài)旅游內(nèi)涵的合理界定
            2.2.1 對(duì)生態(tài)旅游內(nèi)涵的“單一性”和“綜合性”分析
            2.2.2 生態(tài)旅游的合理定義
            2.2.3 對(duì)生態(tài)旅游本質(zhì)內(nèi)涵的科學(xué)分析
        2.3 生態(tài)旅游的特征和分類研究
            2.3.1 生態(tài)旅游的特征
                2.3.1.1 對(duì)有關(guān)生態(tài)旅游特征的分析
                2.3.1.2 生態(tài)旅游的本質(zhì)特征
            2.3.2 生態(tài)旅游的分類
        2.4 生態(tài)旅游的比較研究
            2.4.1 中外生態(tài)旅游的內(nèi)涵比較
            2.4.2 生態(tài)旅游與傳統(tǒng)旅游的比較
            2.4.3 生態(tài)旅游與自然旅游的比較
    3 生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述
        3.1 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
        3.2 生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義
    4 生態(tài)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及策略分析
    5 生態(tài)旅游市場(chǎng)及其策略研究
        5.1 生態(tài)旅游市場(chǎng)范疇分析討論
        5.2 對(duì)生態(tài)旅游市場(chǎng)的要求
        5.3 生態(tài)旅游市場(chǎng)調(diào)研
        5.4 生態(tài)旅游市場(chǎng)需求分析與營(yíng)銷策略
        5.5 生態(tài)旅游目標(biāo)市場(chǎng)策略
            5.5.1 生態(tài)旅游市場(chǎng)細(xì)分
                5.5.1.1 生態(tài)旅游市場(chǎng)細(xì)分的要求
                5.5.1.2 生態(tài)旅游市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)和方法
            5.5.2 生態(tài)旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略
                5.5.2.1 生態(tài)旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇模式
                5.5.2.2 生態(tài)旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的選擇
    6 生態(tài)旅游產(chǎn)品策略
        6.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品概念界定
        6.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及特點(diǎn)分析
            6.2.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品組成分析
            6.2.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)
        6.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品生命周期策略
            6.3.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品生命周期的劃分及其營(yíng)銷策略
            6.3.2 延長(zhǎng)生態(tài)旅游產(chǎn)品生命周期的途徑
        6.4 生態(tài)旅游產(chǎn)品組合
            6.4.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品組合的類型
            6.4.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品組合策略
        6.5 生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)
            6.5.1 我國(guó)生態(tài)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)情況分析
            6.5.2 生態(tài)旅游新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)層次論
            6.5.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
            6.5.4 生態(tài)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)注意的問(wèn)題
    7 生態(tài)旅游產(chǎn)品形象策劃與品牌策略
        7.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品形象策劃
            7.1.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品形象概述
            7.1.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品形象策劃的基礎(chǔ)分析
            7.1.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品形象塑造
                7.1.3.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品形象定位系統(tǒng)分析
                7.1.3.2 人地感知形象設(shè)計(jì)
                7.1.3.3 人際感知形象設(shè)計(jì)
        7.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌策略
            7.2.1 打造生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌的必要性
            7.2.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌的塑造
                7.2.2.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌的含義和作用
                7.2.2.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌創(chuàng)建步驟
                7.2.2.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的策略與措施
            7.2.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品品牌化策略
    8 生態(tài)旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
        8.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品的價(jià)格分析
            8.1.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品的價(jià)格定位依據(jù)
            8.1.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品價(jià)格和成本構(gòu)成的分析
            8.1.3 我國(guó)生態(tài)旅游產(chǎn)品價(jià)格的影響因素
        8.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品定價(jià)的方法
            8.2.1 成本導(dǎo)向定價(jià)法
            8.2.2 需求導(dǎo)向定價(jià)法
            8.2.3 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
        8.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
            8.3.1 生態(tài)旅游新產(chǎn)品定價(jià)策略
            8.3.2 心理定價(jià)策略
            8.3.3 區(qū)分需求定價(jià)策略
    9 生態(tài)旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道策略
        9.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的類型分析
        9.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道策略
            9.2.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道選擇的影響因素分析
            9.2.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道選擇策略
                9.2.2.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的長(zhǎng)度策略
                9.2.2.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的寬度策略
            9.2.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道選擇策略發(fā)展趨勢(shì)分析
            9.2.4 生態(tài)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷渠道方式的創(chuàng)新
    10 生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷策略
        10.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷組合決策
        10.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷方式分析
            10.2.1 旅游廣告
                10.2.1.1 旅游廣告的分類和特點(diǎn)
                10.2.1.2 旅游廣告決策
            10.2.2 旅游營(yíng)業(yè)推廣
            10.2.3 旅游人員推銷
            10.2.4 旅游公共關(guān)系
        10.3 生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷決策與創(chuàng)新策略
            10.3.1 生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷的層次性分析
            10.3.2 生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷模式和機(jī)制創(chuàng)新
            10.3.3 我國(guó)生態(tài)旅游產(chǎn)品促銷現(xiàn)狀簡(jiǎn)要分析
            10.3.4 生態(tài)旅游產(chǎn)品的促銷具體措施
案例部分
    1 海上田園生態(tài)旅游區(qū)營(yíng)銷環(huán)境條件分析
    2 海上田園旅游市場(chǎng)策略
    3 海上田園旅游產(chǎn)品策略
    4 海上田園旅游產(chǎn)品品牌形象策略
    5 海上田園旅游產(chǎn)品價(jià)格及渠道策略
    6 海上田園旅游產(chǎn)品促銷策略
參考文獻(xiàn)
Abstract
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]生態(tài)旅游內(nèi)涵再論——兼與郭舒先生商榷[J]. 周笑源.  旅游學(xué)刊. 2003(01)
[2]培育節(jié)慶活動(dòng) 營(yíng)銷西部旅游目的地[J]. 鄧明艷.  旅游學(xué)刊. 2002(06)
[3]大篷車促銷:中國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的成功實(shí)踐——大篷車營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)從實(shí)踐到理論的飛躍[J]. 成偉光.  旅游學(xué)刊. 2002(06)
[4]森林旅游業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的研究[J]. 陳秋華,游云飛,謝志忠.  福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2002(03)
[5]對(duì)生態(tài)旅游有關(guān)問(wèn)題的再思考[J]. 周笑源.  桂林旅游高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào). 2002(02)
[6]旅游業(yè)的外部不經(jīng)濟(jì)性及其內(nèi)化研究[J]. 敖榮軍,龔勝生.  旅游學(xué)刊. 2002(03)
[7]生態(tài)旅游的基礎(chǔ)性研究[J]. 趙新民.  旅游學(xué)刊. 2002(03)
[8]生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展——亞太地區(qū)部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議述評(píng)[J]. 羅明義.  旅游學(xué)刊. 2002(03)
[9]旅游目的地形象的認(rèn)知與推廣模式[J]. 黃震方,李想.  旅游學(xué)刊. 2002(03)
[10]對(duì)旅游業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的分析[J]. 楊銘鐸,鄭超.  商業(yè)研究. 2002(06)



本文編號(hào)：3005197