旅游宣傳片是旅游目的地危機管理的重要營銷工具,目前關于旅游宣傳片說服效應的縱向跟蹤研究缺乏。文章基于巴厘島阿貢火山連續(xù)爆發(fā)事件,采用情境實驗法探究不同類型旅游宣傳片對潛在市場群體的說服效應。研究發(fā)現(xiàn):全景綜述型旅游宣傳片的短期說服效應更好,危機主題導向型旅游宣傳片的長期說服效應更好。在短期說服效應上,全景綜述型旅游宣傳片正向顯著影響認知形象中的自然環(huán)境、娛樂活動、宗教氛圍、旅游基礎設施、感知安全、情感形象和行為意愿;危機主題導向型旅游宣傳片正向顯著影響認知形象中的宗教氛圍、感知安全、情感形象和行為意愿。在長期說服效應上,危機主題導向型旅游宣傳片正向顯著影響認知形象中的宗教氛圍、感知安全和行為意愿;全景綜述型旅游宣傳片正向顯著影響認知形象中的宗教氛圍和感知安全。文章為進一步了解旅游宣傳片說服效應的時間效度提供了理論依據(jù),也為危機情境中旅游目的地營銷組織在旅游宣傳片的營銷與建設上提供了實踐指導。 

【文章來源】：旅游學刊. 2020,35(04)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：12 頁

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【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：2976978