本文關(guān)鍵詞：鏈子溪景區(qū)營銷策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在國家轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式,增加第三產(chǎn)業(yè)在整個經(jīng)濟中所占比重,節(jié)能減排的大背景下,旅游業(yè)以綜合性強,產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)高,產(chǎn)業(yè)鏈條長且零碳排放而被世界各國譽為“無煙產(chǎn)業(yè)”、“綠色產(chǎn)業(yè)”和朝陽產(chǎn)業(yè),得到世界各國的高度重視。旅游業(yè)已經(jīng)成為一些國家的地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。我國旅游資源極為豐富,一些知名的旅游品牌早已享譽世界,吸引了越來越多的海內(nèi)外游客,產(chǎn)生了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。但由于我國旅游業(yè)起步較晚,旅游業(yè)發(fā)展還不夠成熟,一些景區(qū)自身定位不夠準確,營銷策略缺乏針對性和有效性,陷入了盲目開發(fā)的同質(zhì)化怪圈,經(jīng)營現(xiàn)狀慘淡。在這種情況下,找準景區(qū)自身定位,以科學合理的營銷策略對景區(qū)進行全方位包裝,打造有特色的現(xiàn)代景區(qū)升級版,是景區(qū)自身、政府主管部門和學術(shù)界的共同責任。第一部分是緒論部分,主要介紹了研究的背景和意義,總結(jié)歸納了國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,研究內(nèi)容和研究方法。第二部分總結(jié)歸納了旅游市場營銷策略相關(guān)理論。主要是營銷理論,旅游市場營銷理論,旅游景區(qū)營銷相關(guān)理論,為下文研究奠定了理論基礎(chǔ)。第三部分景區(qū)營銷市場環(huán)境分析,分別從宏觀層面、微觀層面對市場環(huán)境進行了分析。第四部分鏈子溪景區(qū)營銷現(xiàn)狀分析。介紹了研究對象鏈子溪景區(qū)營銷的基本概況,以調(diào)查問卷和資料收集的方法,對客源市場進行了定性定量分析,歸納了景區(qū)現(xiàn)有營銷宣傳現(xiàn)狀,指出了存在問題,并分析了原因。第五部分是本文重點,主要圍繞著“產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略”四個方面提出了景區(qū)的總體營銷策略。第六部分圍繞景區(qū)營銷的相關(guān)策略,從組織建設(shè)、保障建設(shè)、融資能力建設(shè)、內(nèi)部管理和人才培養(yǎng)等方面提出的保障措施。最后一部分為結(jié)論,對全文進行了歸納總結(jié)。本文主要創(chuàng)新點在于針對鏈子溪景區(qū)的現(xiàn)狀,以定性和定量分析相結(jié)合的形式,研究現(xiàn)狀、問題、原因、對策和保障措施環(huán)環(huán)相扣,針對性,實用性和可操作性都比較強。
【關(guān)鍵詞】：營銷 景區(qū)營銷 營銷策略 鏈子溪
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F592.7
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 一、緒論8-17
• (一) 研究背景與意義8-10
• (二) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-14
• (三) 研究內(nèi)容與方法14-17
• 二、旅游市場營銷策略相關(guān)理論17-22
• (一) 市場營銷理論17-19
• (二) 旅游市場營銷理論19-20
• (三) 旅游景區(qū)營銷理論20-22
• 三、鏈子溪景區(qū)市場營銷環(huán)境分析22-36
• (一) 鏈子溪景區(qū)營銷宏觀環(huán)境分析22-30
• (二) 鏈子溪景區(qū)營銷微觀環(huán)境分析30-33
• (三) 鏈子溪景區(qū)市場分析33-36
• 四、鏈子溪景區(qū)營銷問題分析36-49
• (一) 鏈子溪景區(qū)營銷現(xiàn)狀36-44
• (二) 鏈子溪景區(qū)營銷存在問題44-46
• (三) 鏈子溪景區(qū)營銷存在問題原因分析46-49
• 五、鏈子溪景區(qū)營銷組合策略49-68
• (一) 鏈子溪景區(qū)營銷產(chǎn)品策略49-53
• (二) 鏈子溪景區(qū)營銷價格策略53-56
• (三) 鏈子溪景區(qū)營銷渠道策略56-63
• (四) 鏈子溪景區(qū)營銷促銷策略63-68
• 六、鏈子溪景區(qū)營銷策略實施保障措施68-75
• (一) 完善景區(qū)營銷的組織建設(shè)68-69
• (二) 建設(shè)智慧旅游營銷平臺69-71
• (三) 提升景區(qū)軟實力71-72
• (四) 為營銷提供強有力的資金保障72-73
• (五) 加強專業(yè)人才的培養(yǎng)73-75
• 結(jié)論75-76
• 參考文獻76-78
• 附錄78-80
• 致謝80-81
• 作者簡歷81

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 胡雁;徐立娣;;旅游目的地的整合營銷策略探析[J];沈陽航空工業(yè)學院學報;2005年06期

2 羅洪;張河清;;我國景區(qū)營銷研究綜述[J];忻州師范學院學報;2009年02期

3 馬智萍;;新媒體營銷策略研究[J];中國集體經(jīng)濟;2014年16期

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本文編號：293686