發(fā)布時(shí)間：2020-12-14 04:39

　　我國旅游業(yè)在改革開放的進(jìn)程中高速成長,現(xiàn)在,已經(jīng)成為我國最具活力的一大產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。旅游景區(qū)品牌正是在旅游業(yè)的這種高速成長中產(chǎn)生和發(fā)展起來。自20世紀(jì)90年代中期開始,我國在繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)營機(jī)制轉(zhuǎn)換和大力進(jìn)行旅游產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí),迎來了旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新時(shí)期——品牌經(jīng)營時(shí)代。旅游景區(qū)品牌創(chuàng)建和管理成為我國旅游業(yè)發(fā)展的核心問題。而旅游景區(qū)品牌的有效傳播則是旅游景區(qū)品牌創(chuàng)建和管理賴于實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)和手段。本文對旅游景區(qū)品牌整合傳播策略的研究,目的在于為我國旅游景區(qū)品牌的傳播尋找出一系列有效的方法和措施,從而保證我國旅游景區(qū)品牌建設(shè)和管理的科學(xué)發(fā)展。本文主要運(yùn)用了文獻(xiàn)研究方法和個(gè)案分析方法,通過對國內(nèi)外品牌傳播和中國近十年的旅游營銷相關(guān)理論的研讀,在對旅游景區(qū)品牌的內(nèi)涵和特征、傳播途徑解讀和界定的基礎(chǔ)上,提出了我國旅游景區(qū)品牌傳播的最佳策略,即整合傳播策略。主要從旅游景區(qū)品牌傳播手段的整合、傳播內(nèi)容的整合、傳播媒體的整合和傳播時(shí)機(jī)的選擇四個(gè)方面入手,探討了我國旅游景區(qū)品牌將如何通過對旅游傳播資源的最大整合,而力爭達(dá)到傳播效果的最大化,并結(jié)合“香港迪斯尼樂園的成功之道”這一案例... 

【文章來源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：48 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景和目的
    1.2 問題的提出
    1.3 理論基礎(chǔ)
    1.4 研究方法及意義
2 旅游景區(qū)和旅游景區(qū)品牌
    2.1 旅游景區(qū)的含義及發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢分析
    2.2 旅游景區(qū)品牌的內(nèi)涵
    2.3 旅游景區(qū)品牌的特征
3 旅游景區(qū)品牌傳播
    3.1 旅游景區(qū)品牌傳播的研究意義
    3.2 旅游景區(qū)品牌傳播的途徑
    3.3 旅游景區(qū)品牌傳播呼吁整合傳播時(shí)代的到來
4 旅游景區(qū)品牌之整合傳播策略研究
    4.1 整合旅游景區(qū)品牌的傳播手段
    4.2 整合旅游景區(qū)品牌的傳播內(nèi)容
    4.3 整合旅游景區(qū)品牌的傳播媒體
    4.4 選擇旅游景區(qū)品牌傳播的時(shí)機(jī)
    4.5 案例分析:香港迪斯尼樂園的成功之道
5 結(jié)語
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄一 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表論文



本文編號：2915830