21世紀(jì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代。時代的演繹,體驗(yàn)營銷應(yīng)運(yùn)而生。滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求,制定相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略,成為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。 旅游產(chǎn)業(yè)是綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高的朝陽產(chǎn)業(yè),對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的牽引作用日益明顯。溫泉旅游因資源長效、破壞度小、體感性、腦感性強(qiáng)和績效突出等特點(diǎn),其經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)效益好,符合可持續(xù)發(fā)展要求,受到廣泛重視,發(fā)展前景廣闊。 本文以羅浮山溫泉為研究對象,針對旅游產(chǎn)品具有的綜合性、不可貯存性、不可轉(zhuǎn)移性等高體驗(yàn)性特點(diǎn),以把羅浮山溫泉打造成為中國沐浴文化的代言人為目標(biāo),以羅浮山溫泉體驗(yàn)營銷戰(zhàn)略為研究重點(diǎn),在評估羅浮山溫泉的開發(fā)條件和現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,對其實(shí)施體驗(yàn)營銷戰(zhàn)略的市場環(huán)境、競爭環(huán)境、項(xiàng)目的優(yōu)劣勢、機(jī)遇與挑戰(zhàn)等進(jìn)行了分析,確定了羅浮山溫泉開發(fā)目標(biāo);其次,在對羅浮山溫泉實(shí)施體驗(yàn)營銷STP分析的基礎(chǔ)上,提出羅浮山溫泉體驗(yàn)營銷戰(zhàn)略。從感官式策略、情感式策略、思考式策略、關(guān)聯(lián)式策略等四個方面結(jié)合羅浮山溫泉實(shí)際情況進(jìn)行了分析研究;第三,對羅浮山溫泉體驗(yàn)營銷戰(zhàn)略實(shí)施過程中促銷工具的選擇、項(xiàng)目重點(diǎn)的確定和網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)的建設(shè)進(jìn)行了設(shè)計,并提出了戰(zhàn)略控制措施。 本文對于羅浮山溫泉旅游產(chǎn)品在日益劇烈的市場競爭環(huán)境下贏得更多市場份額具有較強(qiáng)的指導(dǎo)作用,同時為其它旅游資源的開發(fā)與促銷,提高旅游企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提供了有力的借鑒。
【學(xué)位單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2004
【中圖分類】：F592.7
【部分圖文】：

羅浮山溫泉區(qū)位條件圖

羅浮山溫泉旅游區(qū)位關(guān)系圖
【引證文獻(xiàn)】

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1 鄧德勝;甘瑁琴;;醫(yī)院體驗(yàn)營銷的實(shí)施及模型構(gòu)建研究[J];技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究;2012年05期

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1 趙婷婷;體驗(yàn)營銷在醫(yī)院的引入與實(shí)施策略研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2009年

2 劉艷華;溫泉旅游：體驗(yàn)、價值與購后行為研究[D];遼寧師范大學(xué);2011年

3 許怡莊;福州溫泉旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2012年

本文編號：2891559