市場定位這一概念是在商品經(jīng)濟高度發(fā)展下應(yīng)運而生的,在不斷的市場實踐中,該觀念不斷成熟,并發(fā)展成為較完善的營銷理論。它結(jié)束了市場競爭無序的混亂局面,使之變得更有層次、更貼近顧客的選擇。城郊旅游地作為目前國內(nèi)旅游和假日旅游的熱點區(qū)域,它的開發(fā)引起了政府、投資者和開發(fā)商的重視。由于同一區(qū)域城郊旅游地旅。游資源的相似性,以及同樣以相鄰城市的居民為主要目標(biāo)市場的重疊,使得城郊旅游地面臨著更為激烈的競爭。要改變這種此消彼長的掠奪性競爭方式,將市場定位理論引入城郊旅游地中加以應(yīng)用就是一個很好的辦法。本文在分析市場定位理論在旅游地應(yīng)用中存在問題的基礎(chǔ)上,通過對相關(guān)理論的闡釋,確定了城郊旅游地市場定位的技術(shù)線路、內(nèi)容和方法體系。 筆者以理論結(jié)合實例研究的方法為基礎(chǔ),構(gòu)建了論文的內(nèi)容體系。文章共分為六個部分:第一部分在界定相關(guān)概念的基礎(chǔ)上,對市場定位理論和城郊旅游地的研究現(xiàn)狀進行綜述,并闡述了研究的目的、方法和研究內(nèi)容;第二部分介紹了城郊旅游地形成和市場定位發(fā)展的理論基礎(chǔ);第三部分解決的是城郊旅游地市場定位的技術(shù)線路問題,其中評估現(xiàn)狀、追蹤市場、明確競爭優(yōu)勢、選擇結(jié)合點、實施市場定位為五個基本步驟;第四部分從供需兩方面分析了城郊旅游地的特點,確定了城郊旅游地市場定位的主要內(nèi)容;第五部分介紹了已有的市場定位方法,并對它們做出評價;第六部分是論文的實例研究部分。通過對長沙市城郊的夜合山旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀、旅游資源、客源市場和競爭者的分析,最終形成以情感為主題,針對家庭和情侶群體的市場定位,并從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面予以詳細說明。
【學(xué)位單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2005
【中圖分類】：F590
【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言與文獻綜述
一、城郊旅游地市場定位研究的理論基礎(chǔ)
    1.1 城郊旅游地發(fā)展的理論基礎(chǔ)
    1.2 市場定位的相關(guān)理論
二、城郊旅游地市場定位的技術(shù)線路
    2.1 評估現(xiàn)狀
    2.2 追蹤市場
    2.3 明確競爭優(yōu)勢
    2.4 選擇結(jié)合點
    2.5 實施市場定位
三、城郊旅游地市場定位的內(nèi)容體系
    3.1 城郊旅游地的特點及市場定位的特殊性
    3.2 城郊旅游地市場定位的主要內(nèi)容
四、城郊旅游地市場定位的方法
    4.1 已有的市場定位方法介紹
    4.2 方法的評價與優(yōu)選
五、周洛旅游景區(qū)開發(fā)的實證研究
結(jié)語
參考文獻
附錄一
附錄二
湖南師范大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明

【引證文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 盧玉平;;旅游規(guī)劃相關(guān)概念探究[J];赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版);2012年09期

2 王淑珺;;武漢城市旅游的經(jīng)營模式探討——由武大櫻花節(jié)引發(fā)的思考[J];企業(yè)導(dǎo)報;2012年10期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 李維秀;上海城郊旅游開發(fā)戰(zhàn)略研究[D];上海師范大學(xué);2007年

2 趙慧娟;許昌城郊度假旅游發(fā)展研究[D];廣西師范大學(xué);2012年

本文編號：2887819