中國旅游業(yè)的快速發(fā)展和品牌化經(jīng)營的趨勢,促使各地積極構(gòu)建旅游地品牌形象。本文針對旅游地形象的相關(guān)問題,從品牌設(shè)計(jì)的角度,研究和分析旅游地品牌形象差異化的核心——地域性對于旅游地品牌形象視覺設(shè)計(jì)的影響和作用,探討以地域性特征為核心的旅游地品牌形象視覺設(shè)計(jì)的路徑和方法。 論文第一部分是旅游地品牌形象的詮釋,主要論述旅游地品牌形象的相關(guān)概念和形象認(rèn)知規(guī)律及其構(gòu)成系統(tǒng)。第二部分是地域性的研究和分析,主要探討了地域性的三個(gè)主要特征即自然地理特征、歷史文化特征、民俗文化特征的表層和深層成因,及其視覺審美特征和三者之間的關(guān)系,結(jié)合旅游者認(rèn)知旅游地形象的規(guī)律,闡述了其作為核心屬性對于旅游地品牌形象的深層意義。第三部分主要論述了視覺設(shè)計(jì)和地域性的關(guān)系,從視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)的構(gòu)成,地域性設(shè)計(jì)元素分類,旅游者認(rèn)知規(guī)律,視覺化傳播和品牌定位理論等主要方面綜合論述,提出了突顯地域性特征的視覺設(shè)計(jì)策略,并將其導(dǎo)入視覺系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)分析和總結(jié),并將研究的設(shè)計(jì)策略應(yīng)用于賀州市旅游品牌形象視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)的開發(fā)實(shí)踐。結(jié)論部分總結(jié)本文得出的研究成果及見解,并提出了后續(xù)研究的思考方向。
【學(xué)位單位】：江南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2006
【中圖分類】：F592.1
【部分圖文】：

圖 2-1如果將品牌比作人的話，品牌識別可以看作是控制思考的大腦或神經(jīng)中樞，它是以及從屬于該組織的人們的態(tài)度和行動(dòng)的指針，反映在各種企業(yè)活動(dòng)中。品牌識別個(gè)要素構(gòu)成：品牌的“理念”，這是建立品牌的基礎(chǔ)；該品牌能為消費(fèi)者提供的“利為利益的具體依據(jù)的商品“屬性”；成為向消費(fèi)者和社會傳達(dá)上述要素的重要文脈的“

圖 2-2我們針對品牌，來解釋這個(gè)信息的轉(zhuǎn)變過程。首先，企業(yè)在策劃自己的品牌一種表象。這種文脈是以企業(yè)自己的知識系統(tǒng)為基礎(chǔ)的、表象的、一部分以符式轉(zhuǎn)換成形式知識，形成品牌識別。企業(yè)將品牌識別中的一部分作為信息抽取顧客進(jìn)行傳播。

17經(jīng)歷過實(shí)地旅游的消費(fèi)者可通過以上三個(gè)階段建立起完整的旅游地形象，而更多的潛在旅游者對旅游地的形象認(rèn)知停留在前兩個(gè)階段，甚至是第一個(gè)階段(圖2-4)。2.5.6 旅游地品牌形象是重要的旅游資源早在1986年，美國社會學(xué)家弗·杰姆遜就提出，在人類逐漸從工業(yè)社會向后工業(yè)社會轉(zhuǎn)變之際，生活在后現(xiàn)代社會趨強(qiáng)的時(shí)空環(huán)境的人所具有的最基本的心理和行為特征就是——現(xiàn)象消費(fèi)方式與形象導(dǎo)向思維模式。從實(shí)物消費(fèi)到形象消費(fèi)，形象成為當(dāng)今社會的核心概念之一，人們對形象的依賴也上升到了一種生存狀態(tài)。形象時(shí)代的到來是商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)和信息社會飛速發(fā)展的共同結(jié)果。一方面，商品經(jīng)濟(jì)的繁榮使消費(fèi)者能夠做出的商品選擇越來越多，接受到的商品信息日益豐富，但同時(shí)消費(fèi)者面對如此眾多的可選商品和信息時(shí)，其具體嘗試、判別、選擇的能力卻相對降低。另一方面，信息社會使圖像和聲音傳播日益取代文字傳播
【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 黃軍;黃蜜;;旅游品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的地域性元素研究[J];包裝工程;2010年18期

2 鄭曉慧;;現(xiàn)代城市標(biāo)志設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與原則探究[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2011年08期

3 藺薛菲;;紅色旅游目的地入口景觀標(biāo)識設(shè)計(jì)分類研究[J];藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論);2012年Z1期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 王艷暉;湖南靖州花苗服飾研究[D];蘇州大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 田雋;試論具有藏族特色色彩體系的建構(gòu)問題[D];浙江理工大學(xué);2010年

2 張華崢;旅游景區(qū)的視覺形象分析與研究[D];山東輕工業(yè)學(xué)院;2011年

3 羅爽爽;地域文化下中國電視臺徽設(shè)計(jì)研究[D];江南大學(xué);2011年

4 趙倩;地域文化符號在商業(yè)平面廣告中的運(yùn)用[D];吉林藝術(shù)學(xué)院;2010年

5 劉楊;旅游地民族文化形象及品牌的理論與實(shí)踐探索[D];東北師范大學(xué);2008年

6 魏麗娜;旅游形象廣告的視覺設(shè)計(jì)研究[D];西安理工大學(xué);2008年

7 張靜;軟實(shí)力視角下的山東高速公路品牌發(fā)展問題研究[D];濟(jì)南大學(xué);2010年

8 藺薛菲;紅色旅游目的地入口景觀標(biāo)識設(shè)計(jì)研究[D];湖南大學(xué);2010年

9 付林剛;觀念攝影在平面廣告中的應(yīng)用研究[D];浙江理工大學(xué);2012年

10 鄭曉慧;城市文脈在現(xiàn)代城市標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)策略研究[D];浙江理工大學(xué);2012年

本文編號：2867253