目的以藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)的視角,針對(duì)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游地因忽視用戶(hù)體驗(yàn),出現(xiàn)建設(shè)同質(zhì)化嚴(yán)重、標(biāo)準(zhǔn)低端、用戶(hù)滿(mǎn)意度低等問(wèn)題,探尋結(jié)合地域文化特色使用戶(hù)感知度提升以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的策略。方法嘗試依據(jù)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者Schmitt提出的消費(fèi)者五種體驗(yàn)維度,運(yùn)用服務(wù)設(shè)計(jì)的研究思維,通過(guò)實(shí)地調(diào)研和文獻(xiàn)研究的方法,以天津?qū)氎鎱^(qū)大鐘莊鎮(zhèn)牛莊子村葫蘆廬小鎮(zhèn)為例,從收集、分析用戶(hù)體驗(yàn)訴求開(kāi)始,著眼于線上、線下兩條運(yùn)營(yíng)脈絡(luò)的體驗(yàn)觸點(diǎn),找尋潛在的服務(wù)缺口,后跨越營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、旅游管理學(xué)等多學(xué)科的知識(shí)交叉領(lǐng)域挖掘可進(jìn)行的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)點(diǎn)。提出品牌形象重塑、信息交互構(gòu)建、個(gè)性創(chuàng)作協(xié)助、服務(wù)精準(zhǔn)多元、文化聯(lián)合共創(chuàng)五個(gè)針灸式策略點(diǎn)。結(jié)論按照社群用戶(hù)情緒感知需求提供精準(zhǔn)服務(wù)和深度挖掘文化關(guān)聯(lián)體驗(yàn)項(xiàng)目是提升鄉(xiāng)村旅游地發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。設(shè)計(jì)能夠以創(chuàng)意營(yíng)造的方式介入鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化升級(jí),并在其中充當(dāng)粘合劑發(fā)揮協(xié)同創(chuàng)新的作用。
【部分圖文】：

品牌形象是旅游地重要的文化形態(tài)識(shí)別符號(hào)，統(tǒng)一的、全方位的主題展示能夠即刻喚起游客對(duì)于旅游地的感知，形成一種完整的印象。通過(guò)品牌形象建設(shè)還可以提升當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)資源附加值，幫助鄉(xiāng)民增加收入[4]。葫蘆廬小鎮(zhèn)的特產(chǎn)是葫蘆，葫蘆及其衍生產(chǎn)品就是主推產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展積淀，葫蘆廬除了出售葫蘆品種、葫蘆籽、工藝品和工具、工藝圖譜書(shū)籍外，還研發(fā)了葫蘆茶飲和酒飲等保健產(chǎn)品，發(fā)展態(tài)勢(shì)急需一套完整的品牌視覺(jué)形象進(jìn)行后期推廣。塑造“葫蘆廬小鎮(zhèn)”品牌形象要強(qiáng)化以葫蘆文化為特色的品牌，簡(jiǎn)潔明了以增加品牌識(shí)別度。設(shè)計(jì)作品以葫蘆為主，視覺(jué)圖形突出產(chǎn)品特色，陣列式構(gòu)圖突破了二維視覺(jué)感受代表著葫蘆象征的延綿無(wú)窮、多福多貴的美好寓意，制作時(shí)還可以將圖形部分鏤空并利用透明紙包裝工藝來(lái)展示內(nèi)含食品。字體設(shè)計(jì)現(xiàn)代又不失穩(wěn)重，體現(xiàn)了古今結(jié)合、創(chuàng)新發(fā)展的企業(yè)追求，“葫蘆廬小鎮(zhèn)”品牌形象設(shè)計(jì)及衍生應(yīng)用提案見(jiàn)圖2。結(jié)合現(xiàn)代人注重養(yǎng)生的理念，旅游地品牌形象展示空間設(shè)計(jì)要突顯葫蘆產(chǎn)品食療和藥效價(jià)值。實(shí)體店面的展示設(shè)計(jì)選擇了清新、簡(jiǎn)約的工業(yè)風(fēng)格，以木材作為主建材打造親切的觸覺(jué)感。為提升游客的感官體驗(yàn)進(jìn)一步刺激消費(fèi)，店內(nèi)要循環(huán)播放葫蘆樂(lè)器演奏的樂(lè)曲，專(zhuān)設(shè)葫蘆酒和葫蘆茶飲的品嘗區(qū)域，通過(guò)空間中視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)等多方面提升游客的感官體驗(yàn)，實(shí)體店面展示設(shè)計(jì)提案見(jiàn)圖3。圖2“葫蘆廬小鎮(zhèn)”品牌形象設(shè)計(jì)及衍生應(yīng)用提案

“葫蘆廬小鎮(zhèn)”品牌形象設(shè)計(jì)及衍生應(yīng)用提案

實(shí)體店面展示設(shè)計(jì)提案
【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2849727