在新冠肺炎疫情背景下,以涉入理論為依據(jù),研究了基于抗疫音樂視頻共情的目的地涉入對(duì)潛在旅游者行為意圖的影響.通過對(duì)945份有效問卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,結(jié)果發(fā)現(xiàn):(1)抗疫音樂視頻共情對(duì)目的地涉入的吸引力、中心性、象征、風(fēng)險(xiǎn)均有顯著正向作用,而對(duì)行為意圖沒有顯著作用;(2)目的地涉入的吸引力、中心性、風(fēng)險(xiǎn)對(duì)行為意圖具有顯著正向作用,目的地涉入的吸引力、中心性、象征、風(fēng)險(xiǎn)在抗疫音樂視頻共情與行為意圖之間具有顯著完全中介作用;(3)旅游經(jīng)驗(yàn)在抗疫音樂視頻共情和吸引力之間具有顯著負(fù)向調(diào)節(jié)作用,在抗疫音樂視頻共情和風(fēng)險(xiǎn)之間具有顯著正向調(diào)節(jié)作用.本研究將目的地涉入引入新冠肺炎疫情這一特殊情境中,探討了其在旅游決策中的作用;以共情為切入點(diǎn),為旅游學(xué)中音樂視頻的研究提供了新的視角,從而為疫情背景下旅游目的地營(yíng)銷提供了建議.
【部分圖文】：

特定目的地旅游經(jīng)驗(yàn)是指旅游者經(jīng)過特定目的地的旅游活動(dòng)后, 將其獲取的信息與知識(shí)進(jìn)行積累與內(nèi)化, 形成認(rèn)知該目的地的能力, 這與旅游者去過該目的地的次數(shù)有關(guān)[50]. 旅游經(jīng)驗(yàn)在旅游研究中是一個(gè)重要變量, 具有特定目的地旅游經(jīng)驗(yàn)的游客會(huì)有更強(qiáng)的目的地熟悉感和承諾感[51]. 王阿敏等[52]研究發(fā)現(xiàn), 經(jīng)驗(yàn)豐富的旅游者對(duì)目的地的情感體驗(yàn)更積極正面, 其重游意愿和推薦意愿更強(qiáng)烈. 蘇麗雅[50]認(rèn)為, 旅游經(jīng)驗(yàn)豐富的游客具有較高的自我效能水平, 充分相信自己能從旅游活動(dòng)中獲得愉悅感. Gao等[53]研究發(fā)現(xiàn), 旅游經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌蛴行д{(diào)節(jié)權(quán)利差距對(duì)酒店在線評(píng)論的負(fù)面作用. Ragb等[51]研究表明, 旅游經(jīng)驗(yàn)在目的地情感意象與忠誠(chéng)度之間具有顯著的調(diào)節(jié)作用. 在新冠疫情背景下, 特定目的地旅游經(jīng)驗(yàn)會(huì)影響抗疫音樂視頻共情與目的地涉入之間的關(guān)系, 由此, 得到假設(shè)5.H5: 旅游經(jīng)驗(yàn)在抗疫音樂視頻共情與目的地涉入之間具有調(diào)節(jié)作用.

從表4可知, 音樂視頻共情對(duì)行為意圖不具有直接正向作用, 從而檢驗(yàn)?zāi)康牡厣嫒?個(gè)維度在音樂視頻共情和行為意圖之間是否具有完全中介作用. 本研究通過AMOS 24.0軟件采用Bootstrap法檢驗(yàn)中介作用[68], 結(jié)果如表5所示. 將吸引力、 中心性、 象征、 風(fēng)險(xiǎn)分別作為音樂視頻共情和行為意圖的中介變量, 結(jié)果表明其間接效應(yīng)的置信區(qū)間分別為(0.249, 0.428),(0.196, 0.304),(0.123, 0.220),(0.158, 0.271), 均不包含0, 表明吸引力、 中心性、 象征、 風(fēng)險(xiǎn)在音樂視頻共情與行為意圖之間具有顯著中介作用. 因此, 假設(shè)H4得到驗(yàn)證.表5 目的地涉入的中介作用 假設(shè) 中介變量 uStd. S.E. C.R. P 95% BootCI 作用途徑 LLCI ULCI H4a 吸引力 0.329 0.045 7.311 *** 0.249 0.428 完全中介 H4b 中心性 0.246 0.027 9.111 *** 0.196 0.304 完全中介 H4c 象征 0.169 0.024 7.042 *** 0.123 0.220 完全中介 H4d 風(fēng)險(xiǎn) 0.211 0.029 7.276 *** 0.158 0.271 完全中介 注: *** 表示0.001水平下有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義.
【相似文獻(xiàn)】

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1 郭惠;;表現(xiàn)意圖——自彈自唱前的必要準(zhǔn)備[J];大眾文藝;2013年16期

本文編號(hào)：2846608