本文關(guān)鍵詞：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社交媒體推廣的問(wèn)題與對(duì)策，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文將根植于在網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境中，以社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為研究對(duì)象，以企業(yè)品牌推廣為研究視角，通過(guò)文獻(xiàn)分析法和案例分析法，選取網(wǎng)絡(luò)社交媒體中優(yōu)秀的企業(yè)推廣案例進(jìn)行分析，從成功經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)與思考，找到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社交媒體推廣的現(xiàn)存問(wèn)題并且提出合理化建議，力圖幫助中小企業(yè)結(jié)合自身特點(diǎn)來(lái)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行品牌推廣，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社交媒體推廣的優(yōu)勢(shì)。 本文選取了人人網(wǎng)、微博、QQ空間等網(wǎng)絡(luò)社交媒體中優(yōu)秀的企業(yè)推廣案例進(jìn)行分析，淺析網(wǎng)絡(luò)社交媒體中受眾的心理特點(diǎn)，通過(guò)分析可以發(fā)現(xiàn)企業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行品牌推廣可以提高品牌推廣的時(shí)效性，并且降低企業(yè)的推廣成本，實(shí)現(xiàn)了通過(guò)使用差異性較強(qiáng)的推廣方式來(lái)與潛在客戶進(jìn)行充分的互動(dòng)交流，將推廣內(nèi)容進(jìn)行立體傳播，從而精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，在潛移默化中激發(fā)了潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在研究過(guò)程中，本文也找到了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社交媒體推廣的現(xiàn)存問(wèn)題，部分企業(yè)推廣內(nèi)容及推廣方式存在同質(zhì)化現(xiàn)象，沒(méi)有形成完善的企業(yè)品牌推廣的戰(zhàn)略規(guī)劃，對(duì)于企業(yè)的品牌推廣平臺(tái)利用單一，沒(méi)有發(fā)揮推廣平臺(tái)的整合優(yōu)勢(shì)。為了更好地幫助企業(yè)特別是中小企業(yè)能夠更好的利用網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行品牌推廣，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社交媒體的推廣優(yōu)勢(shì)，本文結(jié)合傳播學(xué)原理完善現(xiàn)存的推廣策略，對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交媒體推廣的現(xiàn)存問(wèn)題提出解決對(duì)策，重視“蘑菇街”、“美麗說(shuō)”等社交購(gòu)物平臺(tái)為企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交媒體推廣提供的契機(jī)，充分發(fā)揮社交網(wǎng)絡(luò)與搜索引擎、團(tuán)購(gòu)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等推廣平臺(tái)的整合優(yōu)勢(shì)，完善企業(yè)品牌文化傳播，從而達(dá)到企業(yè)品牌推廣的目的。
【關(guān)鍵詞】：社交網(wǎng)絡(luò) 品牌推廣 受眾心理 傳播策略
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F724.6;F592;G206
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 緒論10-12
• 0.1 選題意義10
• 0.2 國(guó)內(nèi)外研究概況10-11
• 0.3 研究?jī)?nèi)容與研究方法11-12
• 1 企業(yè)使用網(wǎng)絡(luò)社交媒體推廣的優(yōu)勢(shì)12-18
• 1.1 增強(qiáng)企業(yè)推廣的時(shí)效性12-13
• 1.2 降低企業(yè)推廣成本13
• 1.3 實(shí)現(xiàn)品牌推廣的差異性13-14
• 1.4 精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體14-16
• 1.5 互動(dòng)充分，立體傳播16-18
• 2 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社交媒體推廣的現(xiàn)存問(wèn)題18-23
• 2.1 推廣的內(nèi)容同質(zhì)化18
• 2.2 推廣的形式單一化18-20
• 2.3 企業(yè)缺乏推廣的戰(zhàn)略規(guī)劃20-21
• 2.4 未發(fā)揮推廣平臺(tái)的整合優(yōu)勢(shì)21-23
• 3 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社交媒體推廣現(xiàn)存問(wèn)題的對(duì)策23-41
• 3.1 注重創(chuàng)新推廣內(nèi)容23-27
• 3.1.1 積極開(kāi)展“話題”25-26
• 3.1.2 軟文的反向思維寫(xiě)作26-27
• 3.2 拓展帶有創(chuàng)意的推廣方式27-32
• 3.2.1 社交網(wǎng)絡(luò)視頻中進(jìn)行品牌推廣27-28
• 3.2.2 應(yīng)用社交網(wǎng)絡(luò)的公共主頁(yè)28-29
• 3.2.3 重視社交購(gòu)物網(wǎng)站29-31
• 3.2.4 探索社交化支付31-32
• 3.3 完善企業(yè)品牌推廣規(guī)劃32-36
• 3.3.1 企業(yè)品牌文化傳播32-33
• 3.3.2 建立企業(yè)公共群33-34
• 3.3.3 企業(yè)品牌與用戶動(dòng)態(tài)相結(jié)合34-36
• 3.4 整合企業(yè)品牌的推廣平臺(tái)36-41
• 3.4.1 社交網(wǎng)絡(luò)與搜索引擎的整合36-37
• 3.4.2 社交網(wǎng)絡(luò)與團(tuán)購(gòu)的整合37-39
• 3.4.3 社交網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)媒體的整合39-41
• 結(jié)論41-43
• 參考文獻(xiàn)43-45
• 致謝45-46

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 吳曉翠;;基于SNS網(wǎng)站的品牌傳播策略[J];蘭州教育學(xué)院學(xué)報(bào);2012年05期

2 朱濤;;微博營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)和傳播策略[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息;2011年24期

  本文關(guān)鍵詞：企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社交媒體推廣的問(wèn)題與對(duì)策，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：284058