【摘要】：山東省的國內(nèi)旅游業(yè)在進入20世紀90年代以來有了長足的發(fā)展，國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游總收入都位居全國前列，年增長率在10％以上，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟新的增長點。本文將國內(nèi)旅游客源市場作為研究對象，運用定量和定性相結(jié)合的國內(nèi)旅游客源市場的研究方法，以山東省為個案進行了專項研究。 本文從多學科角度出發(fā)，對國內(nèi)旅游客源市場的形成、國內(nèi)游客的旅游行為特征、國內(nèi)客源市場的空間結(jié)構(gòu)以及時間結(jié)構(gòu)特征進行系統(tǒng)的分析之后，結(jié)合數(shù)理統(tǒng)計學中的雙因素方差分析法和層次聚類分析法，對山東省國內(nèi)旅游客源市場做出全面而科學的分析研究。根據(jù)國內(nèi)游客的不同旅游目的、出游方式以及國內(nèi)游客的不同人口結(jié)構(gòu)特征，將來魯旅游的國內(nèi)游客分為一級、二級、三級和四級國內(nèi)旅游市場。同時，還對國內(nèi)游客的職業(yè)特征、停留時間和消費特征進行定量分析。本文基于灰色系統(tǒng)模型和其它幾類回歸分析方法，對山東省未來幾年的國內(nèi)旅游市場進行發(fā)展趨勢預(yù)測。通過各預(yù)測模型的精度比較，最終采用預(yù)測精度較好的GM(1，1)模型作為山東省國內(nèi)旅游客源市場的預(yù)測模型。 最后，依據(jù)山東省國內(nèi)旅游客源市場細分的結(jié)果，并且結(jié)合各類市場的旅游規(guī)模和吸引力，選定一級和二級市場作為山東省國內(nèi)旅游的目標市場。在分析了山東省國內(nèi)旅游業(yè)存在的問題之后，有針對性地提出旅游營銷策略，并為政府或旅游組織制定旅游宏觀規(guī)劃和決策提供科學依據(jù)。
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2006
【分類號】：F592.7

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本文編號：2730116