【摘要】： 旅游購物是旅游活動的重要組成部分,旅游商品作為旅游購物的客體,是旅游購物賴以發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。長期以來,世界上旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家和地區(qū)都十分重視發(fā)展旅游商品,旅游商品收入在旅游總收入中所占的比重大小也一直被旅游界視為衡量旅游業(yè)發(fā)展水平的重要尺度。 近些年來,我國旅游業(yè)得到了很大發(fā)展,但旅游商品卻長期滯后,不能滿足國內(nèi)外旅游者不斷增長的需求,嚴(yán)重影響了我國旅游業(yè)的整體經(jīng)濟效益,成為旅游業(yè)發(fā)展過程中的薄弱環(huán)節(jié),旅游商品問題也因此成為學(xué)術(shù)界、政府和企業(yè)關(guān)注的焦點。作為國內(nèi)旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的北京市,旅游商品的發(fā)展也不盡如人意,不但游客購物花費遠(yuǎn)低于旅游發(fā)達(dá)國家占旅游收入40%-50%左右的比例,也低于一些國內(nèi)省市。本文寫作的目的就是想通過對北京旅游商品的研究,促進北京旅游商品的發(fā)展,增強北京旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。 文章正文第一部分對有關(guān)旅游商品的理論進行了探析,在明確旅游商品基本概念的基礎(chǔ)上,分析了旅游商品的特征、旅游商品的種類劃分以及發(fā)展旅游商品的重要性和意義;第二部分詳細(xì)描述了東亞及東南亞一些旅游商品發(fā)展較好的國家和地區(qū)發(fā)展旅游商品的情況,總結(jié)其成功經(jīng)驗并得出對北京發(fā)展旅游商品的啟示;第三部分對北京旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀進行了詳細(xì)的描述,分析了旅游商品發(fā)展中存在的問題和原因;最后一部分在上述理論和實例分析的基礎(chǔ)上,提出了通過政府支持、旅游商品開發(fā)創(chuàng)新、完善市場機制等策略來發(fā)展北京市旅游商品的建議,并對做好2008北京奧運會特許商品工作提出了自己的看法。研究方法方面,論文將文獻(xiàn)研究和實例分析相結(jié)合,在實例分析中突出實地考察和問卷調(diào)查,以求掌握第一手資料進行分析。 我國旅游商品發(fā)展相對落后已是大家的共識,本文希望通過對北京旅游商品的研究,能對北京旅游業(yè)整體競爭力的增強和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一定的作用。同時,也希望本文中所總結(jié)的策略與經(jīng)驗對其他地區(qū)旅游商品的發(fā)展有所借鑒。
【圖文】：

4北京市旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀分析增長方式開始向良性方向轉(zhuǎn)化。從圖4一1可以看出，從改革開放到二十世紀(jì)九十年代初期，北京接待的海外旅游者人數(shù)和國際旅游(外匯)收入一直保持著兩位數(shù)的高增長速度。但是從九十年代中后期開始，增長速度開始降低，說明北京旅游業(yè)的發(fā)展不能走數(shù)量型、外延型增長方式，即單純依賴接待游客數(shù)量的增長，而必須要采取質(zhì)量型、內(nèi)涵型發(fā)展模式，即提高每位游客的旅游花費。而在每位游客的花費中，交通、住宿、餐飲和游覽屬于基本花費，相對彈性較小，只有后兩項的開支，尤其是購買旅游商品的開支，其彈性較大，具有相當(dāng)?shù)目伤苄院屯卣箍臻g。因此，在旅游市場規(guī)模相對穩(wěn)定的條件下，走質(zhì)量型、內(nèi)涵型發(fā)展模式來提高北京旅游經(jīng)濟效益的最佳途徑就是大力發(fā)展彈性很大的旅游購物和旅游商品。20010025030015035040050

旅游商品特色不明顯，符合旅游者需求的精品較少，，是長期以來困擾北京旅游商品的一大難題。在筆者的問卷調(diào)查中，大家對北京旅游商品的豐富程度評價也不高(見圖4.7)。造成這種狀況的原因是長期以來重傳統(tǒng)旅游商品而輕開發(fā)創(chuàng)新，結(jié)果市場上旅游商品種類少、單調(diào)而沒有特色與新意，與當(dāng)代旅游者的需求多層次、且不斷更新的發(fā)展趨勢不相符合:同時商品相互仿制或由外地直接進貨現(xiàn)象嚴(yán)重，造成旅游商品雷同。在2002年北京市旅游局和北京市統(tǒng)計信息咨詢中心所做的《北京市旅游商品調(diào)查與研究報告》中，對專家回答的北京市旅游局，北京市工業(yè)促進會.為北京市旅游紀(jì)念品市場把脈.北京觀察，2005.10
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F592.7

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本文編號：2700947