【摘要】： 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游也由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，旅游市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的研究變得十分重要。本文試圖按照目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷理論，運(yùn)用市場(chǎng)定位理念和定位方法，在分析國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求和千佛山國(guó)家森林公園旅游資源特色，對(duì)其市場(chǎng)定位進(jìn)行研究。 千佛山國(guó)家森林公園作為四川省重點(diǎn)旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目擁有豐富的旅游資源，如何通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)是千佛山進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵所在。而做好市場(chǎng)定位則是開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的前提和基礎(chǔ)，準(zhǔn)確鮮明的市場(chǎng)定位對(duì)旅游企業(yè)搞好營(yíng)銷工作有重要的意義。 現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為：營(yíng)銷的對(duì)象不僅是市場(chǎng)需要的產(chǎn)品、勞務(wù)或服務(wù)，而且還包括思想、觀念的營(yíng)銷。目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷是現(xiàn)代戰(zhàn)略營(yíng)銷的核心，分為三個(gè)步驟：第一步是細(xì)分市場(chǎng)。第二步是選擇目標(biāo)市場(chǎng)。第三步是產(chǎn)品定位。定位是營(yíng)銷理論中的一個(gè)核心概念。定位的對(duì)象是潛在顧客的思想，定位的目的是追求在預(yù)期客戶的頭腦中如何獨(dú)樹(shù)一幟。定位的基本方法是通過(guò)差異化使某一產(chǎn)品與其他產(chǎn)品顯著區(qū)別開(kāi)來(lái)。定位策略是否有效取決于對(duì)消費(fèi)者心靈的洞悉。 論文分析了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，用地域、人口和動(dòng)機(jī)三個(gè)變量對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行了客觀評(píng)價(jià)。在此基礎(chǔ)上，確定了千佛山旅游開(kāi)發(fā)的目標(biāo)市場(chǎng)。識(shí)別并回顧了千佛山的競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位，最后從差異化策略出發(fā)，提出了千佛山的獨(dú)特定位。 WP=4 千佛山的市場(chǎng)定位為： 品牌定位：等你一萬(wàn)年──原始森林生態(tài)保健旅游； 區(qū)域定位：都市后花園──都市環(huán)城游憩帶； 文化定位：佛在心中、佛在眼中──尋佛結(jié)緣旅游。 定位工作圍繞千佛山綠色、生態(tài)、健康的經(jīng)營(yíng)理念，突出千佛山與競(jìng)爭(zhēng)者的差異性，為其實(shí)現(xiàn)較好的經(jīng)濟(jì)效益打下了良好的基礎(chǔ)。 論文最后，從旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、宣傳和促銷三個(gè)方面提出了策略建議，，并對(duì)千佛山如何搞好生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)提出了應(yīng)注意的問(wèn)題。
【圖文】：

－1佛頭造像

佛山?jīng)]有一尊佛像，讓游客感到十分意外，這就產(chǎn)生一個(gè)懸念：沒(méi)有佛像為什么又“千佛”呢？據(jù)當(dāng)?shù)孛耖g傳說(shuō)，千佛山的佛像都是天造地設(shè)，深藏于莽莽群山之中，有緣之人能得以相見(jiàn)。到千佛山上香、還愿、踏青、赴廟會(huì)的本地和外地居民終年絡(luò)繹不絕，常有人在不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)酷似佛像的山石、山巖、山峰（如圖 4－1、4－2），這更增了千佛山的神秘，激發(fā)起人們尋佛的向往。因此，可以將千佛山文化定位確定為：在心中、佛在眼中──尋佛結(jié)緣旅游。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2003
【分類號(hào)】：F592.3

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 涂沁;;梅嶺國(guó)家森林公園客源市場(chǎng)研究[J];科技廣場(chǎng);2006年06期

2 王艷;陳東田;侯可雷;范勇;;城郊型森林公園規(guī)劃中的性質(zhì)定位[J];林業(yè)科技開(kāi)發(fā);2007年01期

3 王艷;陳東田;范勇;祝成香;;山東新汶森林公園性質(zhì)定位分析[J];山東林業(yè)科技;2006年04期

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1 趙陳;成都環(huán)城游憩帶研究[D];四川師范大學(xué);2006年

2 王艷;山岳型森林公園規(guī)劃建設(shè)中的性質(zhì)定位研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2007年

3 張理英;廣西陽(yáng)朔國(guó)家森林公園生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)研究[D];廣西師范大學(xué);2007年

4 王娟;北京森林游憩環(huán)帶構(gòu)建及其典型森林景觀資源評(píng)價(jià)[D];北京林業(yè)大學(xué);2010年

5 戴蘭;黃島旅游資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略研究[D];中國(guó)石油大學(xué);2010年

6 高文;寧陽(yáng)縣金彩山森林公園總體規(guī)劃研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2679923