本文關(guān)鍵詞：旅游目的地品牌個性:理論來源與關(guān)系辨識，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在回顧國外相關(guān)研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,文章從理論來源與關(guān)系辨識兩方面對國外目的地品牌個性研究進(jìn)行了歸納,清晰了目的地品牌個性研究與品牌個性理論、個性心理學(xué)之間存在著明確的層級遞進(jìn)關(guān)系,個性心理學(xué)中的特質(zhì)與大五(Big Five)研究成果是品牌個性與目的地品牌個性研究的核心理論來源。同時也說明了,目的地品牌個性是目的地品牌資產(chǎn)研究中極富生命力的研究分支方向。學(xué)者們對目的地品牌個性的研究既有效繼承了目的地形象的前期豐碩成果,同時也通過自我一致性理論,構(gòu)建了目的地品牌個性、形象、目的地品牌化與游客自我形象之間的相互關(guān)系。這不僅在一定程度上豐富了品牌個性理論乃至個性理論的豐度與廣度,同時,也為目的地品牌化研究指明了發(fā)展方向。
【作者單位】： 陜西師范大學(xué)旅游與環(huán)境學(xué)院;北京大學(xué)光華管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 個性心理學(xué) 品牌個性 品牌資產(chǎn) 旅游目的地 理論發(fā)展脈絡(luò)
【基金】：國家自然科學(xué)基金(40901077/41271157) 國家旅游局規(guī)劃項(xiàng)目(12TACK001) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金(11SZYB32)共同資助~~
【分類號】：F273.2;F592
【正文快照】： 1引言品牌是人們?nèi)找骊P(guān)注的話題,也一直是管理學(xué)研究的熱點(diǎn)命題[1]。美國營銷科學(xué)研究院(Marketing Science Institute,MSI)2002～2012年間公布的頂級優(yōu)先研究指南中,品牌和品牌化研究一直位列其中,這說明了近年來其在業(yè)界與學(xué)界的重要地位[2]。隨著全球經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,游客

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【相似文獻(xiàn)】

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中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 朱z，

本文編號：264626