【摘要】： 觀光農(nóng)業(yè)是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段后,旅游業(yè)向農(nóng)業(yè)延伸而形成的一種新型復(fù)合型產(chǎn)業(yè),具有“農(nóng)游合一”的性質(zhì)。觀光農(nóng)業(yè)是我國在20世紀(jì)80年代末新興起的一種旅游形式,迎合了旅游者回歸自然、注重體驗、旅游頻率高、旅途短的旅游需求,發(fā)展迅速。但對觀光農(nóng)業(yè)理論的研究還主要停留在對基本概念、資源開發(fā)和區(qū)域發(fā)展的描述性論述上,缺乏理論研究的系統(tǒng)性。 常州市觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展是隨著城市化進(jìn)程的不斷加快和農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整優(yōu)化而發(fā)展起來的。常州市有著良好的農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、優(yōu)越的區(qū)位條件、雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、完善的基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)科技等有利于觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的條件。近年來,常州市觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速,已經(jīng)成為常州旅游業(yè)的重要組成部分,同時也是提高常州郊區(qū)農(nóng)業(yè)的附加值、優(yōu)化郊區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要手段。常州市各級政府對深化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)十分重視,出臺了許多扶持政策,有效地促進(jìn)了休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展和壯大。常州市觀光農(nóng)業(yè)雖然近幾年蓬勃興起,觀光農(nóng)業(yè)項目數(shù)量增加較快,市場需求也較大,但在發(fā)展中還存在一些不容忽視的問題,在實踐探索中存在著一些問題和誤區(qū)。例如從行業(yè)整體來看,常州市觀光農(nóng)業(yè)處于發(fā)展的初級階段,各景區(qū)(點)分散布局在郊區(qū)各處,缺乏科學(xué)合理的統(tǒng)一規(guī)劃;景區(qū)(點)大多規(guī)模比較小,構(gòu)想和建設(shè)的起點低等等。本文試圖對常州的觀光農(nóng)業(yè)進(jìn)行一些理論上的研究,旨在探索其中的規(guī)律性,并提出進(jìn)一步推進(jìn)常州市觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展的政策建議,以促使其健康有序地發(fā)展。這可能對指導(dǎo)全國其它地區(qū)觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展也會具有借鑒的意義。 本論文共分六個部分:第一部分是論文的緒論部分,對國內(nèi)外研究的成果進(jìn)行綜述并分析了常州市關(guān)于觀光農(nóng)業(yè)研究的現(xiàn)狀,從而找到本論文的切入點,然后界定了觀光農(nóng)業(yè)的概念并介紹了論文的研究目標(biāo)、研究內(nèi)容、研究方法和研究框架;第二部分從觀光農(nóng)業(yè)的概念、特征和國內(nèi)外發(fā)展概況三個方面,對觀光農(nóng)業(yè)進(jìn)行了分析;第三部分對常州市觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,對客源市場科學(xué)定位和市場細(xì)分,并對旅游者的旅游行為進(jìn)行了分析,在對市場調(diào)查結(jié)果分析的基礎(chǔ)上,指出常州市觀光農(nóng)業(yè)客源市場結(jié)構(gòu)以受過高等教育的常州市中青年為主體,并用動態(tài)的眼光把長三角地區(qū)(不包括常州市)定位為潛力市場,并分析了經(jīng)營主體的類型、布局及其產(chǎn)品和營銷;第四部分在論述了常州市觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展背景的基礎(chǔ)上用SWOT分析法分析了常州市觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn);第五部分提出了常州市觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展策略,具體闡述了整體規(guī)劃策略、產(chǎn)業(yè)布局的策略和市場營銷策略,進(jìn)而對政府工作提出了可行性建議;第六部分是結(jié)論部分,對本論文進(jìn)行了總結(jié)。
【圖文】：

圖 3－3 常州市觀光農(nóng)業(yè)旅游游客收入情況五、受教育程度游客中以受過高等教育的游客為主，共占 51．5％，受過中等教育和小學(xué)教育離中、中專的分別占 38．8%和 9．6%(圖 3－4)。而且從趨勢也可以看出隨著學(xué)歷的增高游客的人數(shù)先增多，大專學(xué)歷的游客最多，占 26．0%；大專到本科及本科以上學(xué)歷的游客人數(shù)又開始遞減，其中本科學(xué)歷的占 17．3%，本科以上學(xué)歷僅占 8．2%。這是和我國的教育現(xiàn)狀有關(guān)的，我國受過本科以上教育人員的比例偏低，但總體來說，常州市觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的游客還是以受過高等教育游客為主，這些游客更加充滿了對自然、對農(nóng)業(yè)景觀的向往。

圖 3－4 常州市觀光農(nóng)業(yè)旅游游客受教育程度第三節(jié) 游客旅游行為分析一、了解途徑通過調(diào)查游客對觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的了解途徑，可以知道其在宣傳促銷方面已有的經(jīng)驗和存在的不足。結(jié)果顯示(表 3－3)目前游客了解觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品主要是通過親友的口碑傳播，占到了 64．8％，可見，，觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品是深受游客所喜愛的旅游產(chǎn)品；而游客通過現(xiàn)代的宣傳媒體電視、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、報刊、旅行社、旅游展銷會了解觀光農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品的僅占到 19．9％，可
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F592.7

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 孫春峰;蔡海燕;郝桂琴;何二國;韓秀玲;;石家莊市休閑農(nóng)業(yè)區(qū)域發(fā)展對策[J];河北農(nóng)業(yè)科學(xué);2012年05期

2 孫春峰;何二國;郝桂琴;張慶銀;;石家莊市休閑農(nóng)業(yè)客源市場分析[J];河北農(nóng)業(yè)科學(xué);2012年06期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 劉志青;我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2011年

2 李勇;城郊型農(nóng)業(yè)觀光園景觀規(guī)劃探討[D];西南大學(xué);2011年

3 梁軼;承德西山百果莊園規(guī)劃研究[D];河北農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

4 何鋼;在新農(nóng)村建設(shè)中蘇州市休閑觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展研究[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2009年

本文編號：2600179