【摘要】：旅游業(yè)作為21世紀(jì)的第一大產(chǎn)業(yè)和重要經(jīng)濟增長點,以一股強勁的發(fā)展勢頭受到世界各國和地區(qū)的廣泛關(guān)注和積極扶持。在市場經(jīng)濟條件下,旅行社行業(yè)面臨著更為直接、愈發(fā)激烈的市場競爭。旅游市場營銷從來沒有像今天這樣受到人們的廣泛關(guān)注和重視。 筆者研修高級工商管理課程后,對市場營銷懷有特別濃厚的興趣和進行深入研究的沖動。作為主要經(jīng)營歐洲游業(yè)務(wù)的北京凱撒國際旅行社市場部主管,筆者一向認為市場營銷是旅游業(yè)、特別是正在新興的歐洲游市場中一個值得關(guān)注的內(nèi)容。筆者通過對中國旅行社業(yè)進行簡單分析和對本文研究對象北京凱撒國際旅行社體制的特殊性進行對比后,在對歐洲游市場發(fā)展現(xiàn)狀進行縝密分析的前提下,通過北京凱撒國際旅行社在歐洲游對中國公民正式開放前后,在不同時期對歐洲游產(chǎn)品進行市場營銷的實踐分析,運用所學(xué)的MBA課程中市場營銷學(xué)理論知識,提出完善其市場營銷體系的理論基礎(chǔ)和符合企業(yè)實際的市場營銷策略和操作方案,從而構(gòu)建一個優(yōu)化的市場營銷管理體系,使市場營銷組合達到整體優(yōu)勢,不斷拓展市場,擴大銷售,保持市場占有份額,從而提高北京凱撒國際旅行社的經(jīng)濟效益和盈利能力。筆者期望本論文的研究對促進公司健康、穩(wěn)步、可持續(xù)的發(fā)展有一定的參考價值和借鑒作用。
【圖文】：

產(chǎn)品的優(yōu)、劣勢及所面臨的機遇與威脅。第一節(jié) 歐洲游市場的產(chǎn)品分類與定義目前，在我國旅游學(xué)術(shù)界并沒有關(guān)于歐洲旅游產(chǎn)品的統(tǒng)一分類及定義，本述方便，在文章伊始對活躍在歐洲游市場上的旅游產(chǎn)品進行分類并給予定來，歐洲游產(chǎn)品按出游者的出游目的主要由會議旅游和個人旅游兩大部廣義上的會議旅游包括展覽會/展銷會、博覽會、會議、廣告促銷募捐/籌貿(mào)及會展事件以及獎勵旅游等 7 個部分；而個人旅游則又可以進一步細分海島度假游，大眾觀光游，精選觀光游和深度游等。會議旅游分為廣義和狹義兩個層面：廣義層面的會議旅游是指會展獎eetings, Incentives, Conventions & Exhibitions，簡稱 MICE），，也稱為“會獎的會議旅游是指單純?yōu)榻M織、出席各類會議而進行的旅游，也可稱為“會(meeting travel, 簡稱 MT)。
【學(xué)位授予單位】：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：F592.6

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1 趙園;北京凱撒國際旅行社歐洲游產(chǎn)品營銷實踐分析[D];對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2006年

本文編號：2593463