發(fā)布時(shí)間：2019-05-13 18:42

【摘要】：中國的民俗旅游最早開始于80年代，民俗旅游的開展給地方帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)民俗旅游還對(duì)當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)、發(fā)展也有不可估計(jì)的推動(dòng)。民俗旅游是較高層次的文化旅游，對(duì)于弘揚(yáng)民俗文化，促進(jìn)各民族文化交流有相當(dāng)重大的意義。就目前來說，民風(fēng)民俗旅游在旅游業(yè)中占有相當(dāng)大的比重。 廈門臺(tái)灣民俗旅游村是以兩岸文化相互交流為主旨建立的，，力圖讓更多的海西人民能夠深入了解海峽對(duì)岸的臺(tái)灣人民的鄉(xiāng)土人情，響應(yīng)黨十七大的號(hào)召，發(fā)展兩岸三地的文化合作，文化交流、文化傳承。它是國內(nèi)首個(gè)臺(tái)灣民俗村，擁有豐富的臺(tái)灣民俗旅游資源，但是其在風(fēng)土文化方面的開發(fā)和營銷上還稍顯不足，與兩岸倡導(dǎo)的文化交流所要求的還有較大差距。目前廈門秉持閩臺(tái)交流合作的精神正大力發(fā)展臺(tái)灣民俗村，開發(fā)更多的民俗旅游項(xiàng)目以吸引更多游客，傳播臺(tái)灣鄉(xiāng)土風(fēng)情，促進(jìn)兩岸人民的相互了解。因此，從營銷的角度來研究廈門臺(tái)灣民俗村旅游的發(fā)展，為廈門臺(tái)灣民俗村更快更好的發(fā)展提供實(shí)踐依據(jù)，具有十分重要的意義。 本文按照提出問題——分析問題——解決問題的思路進(jìn)行研究，注重理論與實(shí)際相聯(lián)系。首先，通過理論研究，結(jié)合國內(nèi)外研究成果，對(duì)營銷的相關(guān)理論進(jìn)行梳理，總結(jié)了民俗村旅游營銷的方式及營銷策略的內(nèi)容。其次，在理論研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際，對(duì)廈門臺(tái)灣民俗村旅游的營銷現(xiàn)狀和問題進(jìn)行分析，提出了臺(tái)灣民俗旅游營銷現(xiàn)在的問題，在此基礎(chǔ)上本文運(yùn)用多種營銷分析的工具對(duì)廈門臺(tái)灣民俗村游客營銷面臨的環(huán)境進(jìn)行分析，如PEST分析法、五力分析模型、SWOT分析法，在上述分析的基礎(chǔ)上，提出了解決問題的思路，重新對(duì)廈門臺(tái)灣民俗旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，并基于7Ps理論提出了具體的民俗村旅游營銷策略。最后，總結(jié)全文，對(duì)未來的研究提出展望。
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【學(xué)位授予單位】：福建農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2476102