發(fā)布時間：2018-10-10 15:50

【摘要】：我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展開始于20世紀80年代,與歐美等發(fā)達國家相比,我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展時間短。對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的研究可以因地制宜探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路,對增強鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力、加快轉變鄉(xiāng)村生產(chǎn)方式和新時代背景下的新農村建設問題,具有十分重要的指導意義。論文在國內外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷史與現(xiàn)狀進行綜述的基礎上,采取實地調研、資料查閱等方法,對浙江省瑞安市高樓鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的資源保護與開發(fā)進行調查與整理,認為鄉(xiāng)村旅游是該鎮(zhèn)最重要的支柱產(chǎn)業(yè)；該鎮(zhèn)旅游資源豐富,有種類繁多的動植物資源、風光綺麗的地理資源、縱橫交錯的水文資源以及田園詩畫一般的灘林資源共同組成了高樓鎮(zhèn)獨樹一幟的自然旅游資源,豐厚的名人文化、悠久的民俗文化、傳統(tǒng)的紅色文化、獨特的僑鄉(xiāng)文化、珍貴的歷史遺存構成了高樓鎮(zhèn)文化底蘊深厚的人文旅游資源,高樓楊梅、寧益金銀花、營前早茶等集采摘、品嘗、休閑、觀光、購物于一身的觀光農業(yè)已經(jīng)成為高樓鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)不可或缺的觀光農業(yè)旅游資源。通過問卷調查、數(shù)據(jù)整理與分析,對該鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的目標客源進行調查與分析,以明確該鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游的市場定位。該鎮(zhèn)的旅游客源主要有以下幾個特點,一是游客旅游信息主要來源于親朋好友間的口耳相傳；二是出游的主要目的是觀光、休閑度假；三是游客主要是以散客為主,也有一部分由單位組織,但由旅行社組織的很少；四是游客停留時間不長,消費水平較低,但重游率較高。因此其市場定位為以中間階層的大眾旅游者為基礎；以中上階層、富裕階層的休閑度假旅游者為核心；以消費能力具有較大增長潛力的青年和消費水平較低,但出游頻率較高、人口基數(shù)較大的學生市場為補充。在上述研究的基礎上,分析了目前現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品,并針對性提出了該鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)與營銷策略,認為必須堅持產(chǎn)品差異化營銷、價格分檔次營銷、促銷多樣化、營銷渠道多樣化、增加體驗性營銷等營銷方式。同時,必須落實各項保障措施提高認識,建立健全發(fā)展管理機構；保護生態(tài)資源,改善生態(tài)環(huán)境；編制鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)規(guī)劃；加強科學管理,制定法律法規(guī),；著力打造富有文化特色的鄉(xiāng)村旅游；完善配套設施,提高服務水平；提高經(jīng)營者和從業(yè)人員的素質；加大生態(tài)補償力度；提高經(jīng)營者網(wǎng)絡化程度。只有這樣高樓鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游才能走上可持續(xù)發(fā)展的道路。
[Abstract]:The development of rural tourism in China began in the 1980s. Compared with the developed countries such as Europe and America, the development of rural tourism in China is short. The research on the development of rural tourism can explore the development road of rural tourism according to local conditions, which is of great significance to strengthen the vitality of rural economy and accelerate the transformation of rural production mode and the construction of new countryside under the background of the new era. On the basis of summarizing the history and present situation of rural tourism development at home and abroad, the paper investigates and arranges the protection and development of rural tourism resources in Gaolu Town, Ruian City, Zhejiang Province by means of field investigation and data reference. It is believed that rural tourism is the most important pillar industry of the town, which is rich in tourism resources, has a wide variety of animal and plant resources, and has beautiful scenery and geographical resources. The interlaced hydrological resources and idyllic general beach and forest resources make up the unique natural tourism resources, rich celebrity culture, long folk culture, traditional red culture and unique overseas Chinese culture in Gaolu Town. Precious historical relics constitute the cultural heritage of Gaolou Town with profound cultural resources of human tourism. High-rise bayberry, Ningyi honeysuckle, pre-camp morning tea and other collection, taste, leisure, sightseeing, etc. Shopping tourism agriculture has become an indispensable tourism resources in the rural tourism of Gaolu Town. Through questionnaire investigation, data collation and analysis, this paper investigates and analyzes the target tourist source of rural tourism in this town, in order to clarify the market orientation of rural tourism in this town. The tourist source of the town mainly has the following characteristics: first, tourist information mainly comes from the word of mouth between relatives and friends; second, the main purpose of traveling is sightseeing, leisure and vacation; and third, tourists mainly focus on individual tourists. Some of them are organized by units, but very few by travel agencies; fourth, tourists stay for a short time, the level of consumption is low, but the rate of retour is higher. Therefore, its market position is based on the mass tourists of the middle class, the leisure and vacation tourists of the upper middle class and the rich class as the core, the youth and the consumption level with great potential for consumption growth are lower, but the traveling frequency is higher. The student market with a larger population base is complementary. On the basis of the above research, this paper analyzes the existing tourism products, and puts forward the development and marketing strategies of tourism products in this town, and thinks that we must insist on product differentiation marketing, price grade marketing and promotion diversification. Diversification of marketing channels to increase experiential marketing and other marketing methods. At the same time, we must carry out all kinds of safeguard measures to raise awareness, establish and perfect development and management institutions, protect ecological resources, improve ecological environment, draw up rural tourism resources development plans, strengthen scientific management, formulate laws and regulations; Efforts should be made to create rural tourism with cultural characteristics; to improve supporting facilities and improve service level; to improve the quality of operators and practitioners; to increase ecological compensation; to improve the network level of operators. Only in this way can the rural tourism of high-rise towns take the road of sustainable development.
【學位授予單位】：南京農業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F592.7;F274

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 鄧有為;淺談沅陵旅游品牌戰(zhàn)略[J];湖湘論壇;2003年02期

2 劉辛田;盛正發(fā);;我國紅色旅游發(fā)展存在的問題及對策探討[J];陰山學刊(自然科學版);2005年03期

3 曹奇剛;;關于發(fā)展個性化旅游的幾點思考[J];河南科學;2006年06期

4 許韶立;;淺論南陽旅游開發(fā)之方略[J];地域研究與開發(fā);2008年06期

5 王雪晶;沈和江;張全喜;王敏;;紅色旅游“效益最優(yōu)”價值拓展及策略選擇[J];河北師范大學學報(自然科學版);2009年02期

6 陳鳳;;關于六盤水市鄉(xiāng)村旅游的思考[J];科技信息;2009年17期

7 彭敏;;淺析中國革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展對策[J];中國西部科技;2009年28期

8 帥軍霞;;河南紅色旅游整合開發(fā)探析[J];赤峰學院學報(自然科學版);2011年05期

9 黃春;;紅色旅游目的地建設與管理研究——以江西紅色部分旅游景區(qū)為例[J];科技廣場;2012年09期

10 黃志良,殷力;旅游者行為規(guī)律與旅游地圖編制關系的探討[J];地理科學;1998年06期

相關會議論文 前10條

1 宋錫學;;芻議紅色旅游的現(xiàn)實與發(fā)展[A];華圣文化——延安紅色旅游與黃河文化經(jīng)濟發(fā)展研討會專輯[C];2006年

2 寧琨;;鄉(xiāng)村旅游是農村經(jīng)濟發(fā)展的增長點[A];第六屆海峽兩岸休閑農業(yè)發(fā)展學術研討會論文集[C];2008年

3 侯曉敏;;國內外鄉(xiāng)村旅游研究綜述[A];江蘇省旅游發(fā)展30年學術論壇暨江蘇省旅游學會2008年年會論文集[C];2008年

4 畢劍;;河南旅游主題口號的設計分析[A];區(qū)域旅游：創(chuàng)新與轉型——第十四屆全國區(qū)域旅游開發(fā)學術研討會暨第二屆海南國際旅游島大論壇論文集[C];2009年

5 秦中;張捷;趙勇;;城市化多目標旅游分析[A];地理學會全面建設小康社會——第九次中國青年地理工作者學術研討會論文摘要集[C];2003年

6 熊元斌;;營銷“中國農谷”,引爆旅游品牌[A];第十六屆全國區(qū)域旅游開發(fā)學術研討會論文集[C];2012年

7 張巨才;;基于品牌定位的區(qū)域旅游目的地形象傳播策略研究——以河北為例[A];中國高等院校市場學研究會2009年年會論文集[C];2009年

8 聶歡歡;王衍用;;基于時空理論的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展“三區(qū)聯(lián)動”模式研究[A];2013中國旅游科學年會論文集[C];2013年

9 王淑娟;;區(qū)域合作語境下的環(huán)京津休閑旅游帶開發(fā)建設[A];2011京津冀區(qū)域協(xié)作論壇論文集[C];2011年

10 朱至珍;;以積極的姿態(tài)迎接大橋休閑時代——論杭州灣跨海大橋與慈溪的休閑旅游[A];建設和諧社會與浙江旅游業(yè)論文集[C];2006年

相關重要報紙文章 前10條

1 白四座 （作者單位：北京市旅游局政策法規(guī)處）;紅色旅游的本質要求[N];中國旅游報;2006年

2 方偉;安徽將組織公眾暗訪旅游[N];華東旅游報;2008年

3 商報記者 李雅寧;旅游書推廣緣何缺位暑期市場[N];中國圖書商報;2009年

4 駐江西記者 梅柏林;公務員考試考紅色旅游[N];中國旅游報;2010年

5 記者 謝慧敏　通訊員 沈旅;“靈秀湖北”成我省旅游形象主題口號[N];湖北日報;2010年

6 張奧然;與時俱進 大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游[N];重慶日報;2012年

7 記者王禹;撫順旅游，崛起的風景線[N];撫順日報;2013年

8 袁婷婷;南京做活旅游“微”營銷[N];中國旅游報;2013年

9 記者 徐萬佳;明年旅游主題：智慧旅游[N];中國旅游報;2013年

10 本報實習記者 王洋;“低空旅游比例不斷提升”[N];中國旅游報;2014年

相關碩士學位論文 前10條

1 韓榮;中國佛教四大名山旅游比較研究[D];浙江海洋學院;2015年

2 何愛秀;三亞旅游市場軟環(huán)境存在問題及對策研究[D];海南大學;2015年

3 鄒暢;中國電視旅游節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[D];哈爾濱師范大學;2015年

4 沈挺;地方政府在旅游管理中的作用研究[D];吉林大學;2015年

5 何婷;基于移動學習終端的旅游漢語應用軟件的內容設計研究[D];暨南大學;2015年

6 李占泓;聊城A旅游開發(fā)公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];蘭州交通大學;2014年

7 董希遠;山海關龍園綜合旅游開發(fā)項目研究[D];燕山大學;2015年

8 林南棒;瑞安市高樓鎮(zhèn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源分析與營銷策略研究[D];南京農業(yè)大學;2013年

9 夏英武;泰順縣鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀與對策研究[D];南京農業(yè)大學;2013年

10 冉燕;紅色旅游的理論及實踐研究[D];四川大學;2005年

，

本文編號：2262362