【摘要】：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,一種以親近自然、冒險(xiǎn)犯難、挑戰(zhàn)自我為主題的新型特種旅游項(xiàng)目——漂流旅游備受人們青睞。漂流運(yùn)動(dòng)是一種有驚無(wú)險(xiǎn)、游客直接參與式的水上戶(hù)外運(yùn)動(dòng),漂流旅游作為特種體育旅游活動(dòng)也是一項(xiàng)與自然環(huán)境交融的自助旅游活動(dòng),是介于探險(xiǎn)旅游與生態(tài)旅游之間的專(zhuān)項(xiàng)旅游活動(dòng)。隨著越來(lái)越多的漂流景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè),漂流旅游已經(jīng)達(dá)到了空前的熱潮。鑒于此,本文以防城港市漂流景區(qū)的形象建設(shè)為研究對(duì)象,運(yùn)用顧客感知價(jià)值理論、旅游目的地形象系統(tǒng)(TDIS)理論、心理與行為學(xué)理論、營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)理論等相關(guān)理論基礎(chǔ),立足于本地實(shí)際發(fā)展和資源狀況,對(duì)案例研究對(duì)象——東興屏峰雨林公園進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,通過(guò)訪談和問(wèn)卷調(diào)查獲取游客感知的第一手資料,以期對(duì)防城港市的漂流景區(qū)旅游形象建設(shè)提供建議,促進(jìn)景區(qū)乃至全市旅游的發(fā)展。 本文先對(duì)國(guó)內(nèi)外的旅游形象和游客感知進(jìn)行綜述,并介紹了相關(guān)的概念和理論基礎(chǔ)。接著,針對(duì)東興屏峰雨林公園的實(shí)證分析,對(duì)游玩景區(qū)并參與了漂流活動(dòng)的游客進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,然后將收集到的數(shù)據(jù)運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)的方法進(jìn)行分析,得出游客對(duì)景區(qū)旅游形象的感知因子的關(guān)注程度,由高到低分別是人文和管理的感知、環(huán)境和安全的感知、基礎(chǔ)游覽服務(wù)的感知、相關(guān)游覽服務(wù)的感知。最后,對(duì)東興屏峰雨林公園進(jìn)行形象定位,根據(jù)TDIS理論提出旅游形象的設(shè)計(jì)對(duì)策以及傳播推廣手段,增強(qiáng)景區(qū)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,也為其他類(lèi)似景區(qū)的建設(shè)發(fā)展提供借鑒。
[Abstract]:In the era of experience economy, a new kind of special tourism project-drifting tourism, which is close to nature, takes risks and challenges oneself as the theme, is favored by people. Drifting movement is a kind of breathless outdoor sports, which is directly participated by tourists. As a special sports tourism activity, drifting tourism is also a self-help tourism activity that blends with the natural environment. Is between adventure tourism and ecological tourism between the special tourism activities. With the development and construction of more and more drifting scenic spots, drifting tourism has reached an unprecedented upsurge. In view of this, this paper takes the image construction of Fangchenggang drifting scenic spot as the research object, applies the theory of customer perceived value, the (TDIS) theory of tourist destination image system, the theory of psychology and behavior, the theory of marketing communication, and so on. Based on the local actual development and resource situation, the paper conducts field research on Dongxing Pingfeng Rainforest Park, a case study object, and obtains first-hand information of tourists' perception through interviews and questionnaires. It is expected to provide suggestions for the construction of tourist image of drifting scenic spots in Fangchenggang City and promote the development of tourism in the scenic spots and even the whole city. This paper first summarizes the tourism image and tourist perception at home and abroad, and introduces the related concepts and theoretical basis. Then, according to the empirical analysis of Dongxing Pingfeng Rainforest Park, a questionnaire survey was conducted to the tourists who visited the scenic spots and participated in the drifting activities, and then the collected data were analyzed by the method of mathematical statistics. From high to low are the perception of humanities and management, environment and security, the perception of basic tour services, the perception of related tourism services. Finally, the image positioning of Dongxing Pingfeng Rainforest Park is carried out. According to the theory of TDIS, the design countermeasures of tourism image and the means of dissemination and promotion are put forward to enhance the attraction and competitiveness of the scenic spot, and also provide reference for the construction and development of other similar scenic spots.
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：F592.7

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本文編號(hào)：2194219