本文選題：社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體 + 消費(fèi)行為�。� 參考：《福建師范大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體做為發(fā)展迅猛的一種新興媒體,對(duì)人們的生活產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響力。通過(guò)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于旅游消費(fèi)行為的影響及其營(yíng)銷價(jià)值的研究,使旅游企業(yè)能夠敏銳的感知市場(chǎng)信息、制定市場(chǎng)策略,走出一條創(chuàng)新型的營(yíng)銷道路。 運(yùn)用文獻(xiàn)研究和問(wèn)卷調(diào)查方法,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代消費(fèi)者行為經(jīng)歷了關(guān)注—興趣—搜索—購(gòu)買—分享這五個(gè)階段的特點(diǎn),對(duì)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于旅游消費(fèi)行為的影響力展開調(diào)查；探索將影響力轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷價(jià)值,并分析這些營(yíng)銷價(jià)值之間的關(guān)系以及產(chǎn)生營(yíng)銷效果的大小。研究結(jié)果表明：1、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于新時(shí)期旅游消費(fèi)行為的五個(gè)階段都產(chǎn)生著重要影響；2、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體的接觸價(jià)值、內(nèi)容與互動(dòng)價(jià)值、關(guān)系價(jià)值、品牌價(jià)值和資源整合價(jià)值都正向影響著營(yíng)銷效果。其中接觸價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值和關(guān)系價(jià)值會(huì)推動(dòng)品牌價(jià)值的產(chǎn)生；品牌價(jià)值又會(huì)對(duì)資源整合價(jià)值起到重要的作用；3、接觸價(jià)值和品牌價(jià)值對(duì)于營(yíng)銷效果起著到關(guān)重要的作用。要發(fā)揮社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體的營(yíng)銷效果,要充分把握五大價(jià)值彼此間的關(guān)系,才能形成合力,更好地為旅游營(yíng)銷服務(wù)。
[Abstract]:As an emerging media with rapid development, social network media has more and more influence on people's life. Through the research on the influence of social network media on tourism consumption behavior and its marketing value, tourism enterprises can acutely perceive market information, formulate market strategies, and walk out an innovative marketing road. Using the methods of literature research and questionnaire survey, combined with the characteristics of the five stages of attention, interest, search, purchase and sharing in the era of online media, This paper investigates the influence of social network media on tourism consumption behavior, explores the transformation of influence into marketing value, and analyzes the relationship between these marketing values and the size of marketing effect. The research results show that social network media has an important influence on the five stages of tourism consumption behavior in the new era. The contact value, content and interaction value, relationship value of social network media, Brand value and resources integration value are positively affecting the marketing effect. Among them, contact value, content value and relationship value will promote the emergence of brand value; brand value will play an important role in resource integration value. Contact value and brand value play an important role in marketing effect. It is necessary to give play to the marketing effect of social network media and fully grasp the relationship between the five values in order to form a joint force and better serve for tourism marketing.
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F592

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1990179